大連百年城階段性廣告推廣企劃案(完整版)
【正文】 ，就有信心” 或 “ 信心盡在百年 ” 傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。 情人節(jié)： 樓體包裝 ——以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場 ——“真愛的見證 ——百年情侶玫瑰柱 ” （詳情見本節(jié)之 “ 三 ——節(jié)日性促銷活動 ” ） 其 它： 廣場 ——標(biāo)志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場 ——“百年品牌榜 ” ：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） ——名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動 活動主題： “ 有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日 ” ——圣誕節(jié)：略 ——元旦： “ 百年新春利市大派送 ” “ 百年杯新年新心愿征集 ” 活動 春節(jié)： “ 百年大團(tuán)圓 ——家庭自助團(tuán)圓晚宴 ” 邀請本地已登記的商戶或準(zhǔn)商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。目前各種活動邀請百年城參加的很多，我們建議要從效果和費(fèi)用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力。縱觀各種活動，我們建議贊助 “ 百年煙花爆竹迎春會 ” ——宣傳目的：展現(xiàn)百年城實力 體現(xiàn)公眾親和力 提高品牌知名度 ——贊助理由： ?政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場 亮相的大好機(jī)會。晚宴現(xiàn)場可派發(fā)利市，并傳達(dá)相關(guān)招商登記的積極消 息，增進(jìn)商戶信心。 階段性宣傳主題 卷二 2月招商會方案 前 言 大連國際服裝節(jié)為百年城的亮相提供了一個高水準(zhǔn)的舞臺，今天臺灣百貨巨子太平洋進(jìn)駐百年城，專業(yè)的認(rèn)可，強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)手，亦將百年城的招商工作提高到了一個新的臺階，亦為百年城的招商工作提供了良好的宣傳契機(jī)。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國際國內(nèi)知名品牌、實力廠商的進(jìn)駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營打下了良好的基礎(chǔ)。 （太平洋入駐新聞炒作暨招商會系列策劃方案詳見第一卷“ 12月招商會方案 ” ） 三、活動主導(dǎo)，多管齊下 ——宣傳目的 利用客商品牌資源，達(dá)到共生雙贏； 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強(qiáng)化整體形象； 增強(qiáng)公眾的好感與信心。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時尚、現(xiàn)代、休閑的概念。 ——報紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點(diǎn)擴(kuò)大百年城知名度，同時借助知名品牌提升百年城品牌形象。 活動 新聞的炒做與各種活動的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動。 百年城 《 時尚資訊 》 《 時尚資訊 》 的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。同時保證公 眾參與度，顯現(xiàn)親和力。 宣傳目的 ——在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時，宣傳 百年城前期招商成果，證實并展現(xiàn)百年城實力； ——“ 拋金引玉
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