某鋼鐵集團(tuán)企業(yè)形象策劃項(xiàng)目建議書-資料下載頁
2025-09-01 08:19本頁面
【導(dǎo)讀】企業(yè)形象是一種無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)。未來的市場競爭是品牌和企業(yè)形象的競爭！廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)。品，消費(fèi)者購買的是有情感寄托的品牌和企業(yè)形象。產(chǎn)品會(huì)過時(shí)落伍、被競爭對(duì)。手模仿，而品牌和企業(yè)形象則是獨(dú)一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)。勢品牌和成功的企業(yè)形象。廣大員工包括中層干部對(duì)企業(yè)文化的內(nèi)涵與核心思想都不十分清楚。但缺乏提煉與整合。廣告宣傳缺乏有計(jì)劃的系統(tǒng)策劃。新聞媒體找上門來游說拉贊助，隨。形象比較模糊，分散，缺乏有目的、有計(jì)劃的企業(yè)形象塑造與維護(hù)。鐵集團(tuán)零散的“珍珠”，用一根線串連起來，使它變成一條漂亮的“項(xiàng)鏈”。集團(tuán)要樹立的企業(yè)形象進(jìn)行明確的定位。是統(tǒng)一在一個(gè)品牌之下，還。是以誰為主打品牌，以誰為輔助品牌？如何有效傳播并快速樹立某鋼鐵集團(tuán)富有號(hào)召力的新形象？
【正文】 活動(dòng) 6)制訂規(guī)范制度 7)形象塑造 8)典禮儀式 企業(yè)形象的推廣 1） 整合運(yùn)用廣告、新聞宣傳、公共關(guān)系、活動(dòng)行銷、軟性文章等手段來推廣 某鋼鐵集團(tuán) 新的企業(yè)形象。 2） 廣告宣 傳的重點(diǎn)在于：一是突出 某鋼鐵集團(tuán) 超薄板工程領(lǐng)先的高新技術(shù)；二是宣傳 某鋼鐵集團(tuán) “雙菱”牌螺紋鋼優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量；三是宣傳 某鋼鐵集團(tuán) 的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；四是宣傳 某鋼鐵集團(tuán) 頑強(qiáng)拼搏的企業(yè)精神、、 3） 通過精心策劃有創(chuàng)意的廣告、公關(guān)活動(dòng)，力爭以出奇制勝的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)達(dá)到“四兩拔千斤”的效果。 9 企業(yè)形象的管理 某鋼鐵集團(tuán) 企業(yè)形象的目標(biāo)管理 企業(yè) CI 戰(zhàn)略的實(shí)施，一般來說要經(jīng)過 23 年的時(shí)間，才會(huì)產(chǎn)生明顯的效果。隨著時(shí)間的變化， CI 戰(zhàn)略仍需進(jìn)行不斷的調(diào)整，以使新的形象同變化的企業(yè)身份或狀態(tài)相一致。 CI 戰(zhàn)略的這種變化和發(fā)展，可以從下 圖中得到反映： CI3 CI2 CI1 A P A P C D A P C D １２ 企業(yè)形象的提升 CI 戰(zhàn)略管理的循環(huán) 從戰(zhàn)略 1 發(fā)展到戰(zhàn) 略 2，又到戰(zhàn)略 3………它的每一次循環(huán)都包括 4 個(gè)過程：計(jì)劃 —— 實(shí)施 —— 檢查與控制 —— 總結(jié)處理。企業(yè)形象戰(zhàn)略，就是這樣在不斷循環(huán)的過程之中發(fā)展的，每經(jīng)一次循環(huán)，企業(yè)形象就會(huì)較以往有大幅度的提升。 CI 戰(zhàn)略的這種變化過程，對(duì)企業(yè)的目標(biāo)管理提出了更高的要求：企業(yè)必須建立形象管理的目標(biāo)體系，才能適應(yīng)這種變化的需要。 企業(yè)形象的危機(jī)管理 1）針對(duì)造成危機(jī)的不同原因采取相應(yīng)的措施。 2）對(duì)計(jì)劃采用的改進(jìn)形象之方案進(jìn)行必要的試驗(yàn)，以保證正式實(shí)施時(shí)順利展開。 3）實(shí)施計(jì)劃方案，加強(qiáng)過程控制。 4）應(yīng)急計(jì)劃的準(zhǔn)備與實(shí)施。 10 效果 評(píng)價(jià) 形象戰(zhàn)略追求的是一種真實(shí)而良好的企業(yè)形象，那么如何判斷這一目標(biāo)是否已經(jīng)達(dá)到了呢？檢驗(yàn) CIS 實(shí)施成果，可參考以下的指標(biāo)體系： 企業(yè)形象認(rèn)知度 —— 這是一個(gè)重要指標(biāo)，可以反映大眾對(duì)企業(yè)形象的了解程度。 企業(yè)形象評(píng)價(jià)度 —— 它反映了公眾對(duì)企業(yè)形象的評(píng)價(jià)。 員工滿意度 —— 反映了企業(yè)員工對(duì)企業(yè)形象的看法，它是 BI 的基礎(chǔ)。 形象價(jià)值系數(shù) —— 它是從經(jīng)濟(jì)效益的角度來衡量企業(yè)形象的一個(gè)重要指標(biāo)。它等于銷售量或利潤增長率除以廣告宣傳等形象費(fèi)用支出的增長率。 顧客滿意度 —— 它反映了顧客在 使用 某鋼鐵集團(tuán) 產(chǎn)品、服務(wù)等方面的滿意程度，是衡量企業(yè)形象實(shí)效的一個(gè)重要方面。 11 費(fèi)用預(yù)算 價(jià)格 項(xiàng)目 具體內(nèi)容 單價(jià)（萬元） 費(fèi)用總計(jì) 企業(yè)診斷與調(diào)查研究 見第 6條的工作內(nèi)容 8 企業(yè)文化系統(tǒng)提煉與整合（ MI） 、 6 VI 設(shè)計(jì) 、 6 C D １３ BI 行為規(guī)范設(shè)計(jì) 、 / CIS 手冊(cè)制作印刷 5 企業(yè)形象推廣策劃方案 6 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 4 強(qiáng)化培訓(xùn) 0． 72（ 12 個(gè)小時(shí)X600 元 /小時(shí)） 實(shí)施輔導(dǎo) 答 疑、 單項(xiàng)建議、顧問、咨詢 2． 28（ 咨詢工作時(shí)間為 30 個(gè)小時(shí)） 總計(jì) 39 萬元 12 提交成果 12． 1 某鋼鐵集團(tuán) 企業(yè)文化與企業(yè)形象診斷調(diào)研報(bào)告 12． 2 某鋼鐵集團(tuán) 企業(yè)文化系統(tǒng)策劃方案 12． 3 某鋼鐵集團(tuán) VI 設(shè)計(jì)手冊(cè) 12． 4 某鋼鐵集團(tuán) 企業(yè)形象整體策劃方案 12． 5 某鋼鐵集團(tuán) 企業(yè)形象廣告宣傳創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案 12． 6 專項(xiàng)培訓(xùn)提綱 12． 7 實(shí)施輔導(dǎo)建議書 結(jié)束語 ： 某鋼鐵集團(tuán) 的企業(yè)形象建設(shè)是一項(xiàng)長期的戰(zhàn)略任務(wù)，不能企圖達(dá)到一勞永逸。導(dǎo)入 CIS，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，只是萬里長征跨出第一步，我們不僅要重視 某鋼鐵集 團(tuán) 企業(yè)形象的塑造，更要注重企業(yè)形象的維護(hù)與管理，力爭樹立一個(gè)百年品牌和長壽企業(yè)。 給我們一個(gè)機(jī)會(huì)，我們將用心做好每件事！ 某 管理咨詢有限公司 2020/3/20
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