月第八章影響消費者行為的社會環(huán)境因素-資料下載頁
2025-05-14 22:43本頁面
【正文】 主講：張燁 消費者行為學(xué) CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ ?無一不是個雙贏的結(jié)果 。 索芙特通過眾明星的名人效應(yīng) ， 迅速提高產(chǎn)品的知名度 ， 進而提高產(chǎn)品的品味 ， 同時使銷量和效益倍增；而企業(yè)的大量廣告投放也使許多明星迅速串紅 、 人氣上揚身價倍增 ， 最成功的當(dāng)屬出演 《 還珠格格 》 一炮而紅的林欣如 ， 在 “ 索芙特格格 ” 木瓜白膚廣告的強勢傳播下 ， 迅速在中國崛起 。 主講：張燁 消費者行為學(xué) CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ ?二 、 參照群體影響成員行為的方式 ? 1)信息性影響 ? 2)功利性影響 ? 3)價值表達的影響 主講：張燁 消費者行為學(xué) CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ ?三 、 參照群體影響成員行為的程度 ? 1)產(chǎn)品與品牌 ? 2)個人與參照群體的關(guān)系 ? 3)個人特征 ? 4)群體特征 主講：張燁 消費者行為學(xué) CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ 1)產(chǎn)品與品牌 ?影響體現(xiàn)在兩個方面： ?一是這種產(chǎn)品是必需品還是非必需品。 ?二是他人對這種產(chǎn)品的認識程度。 主講：張燁 消費者行為學(xué) CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ 主講：張燁 消費者行為學(xué) CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ ?你能否 舉 例 說 明什 么 是 ?公 眾 必需品、 ?公 眾 奢侈品、 ?私人必需品、 ?私人奢侈品。 主講：張燁 消費者行為學(xué) CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/
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