吉利收購(gòu)沃爾沃背景與原因-資料下載頁(yè)
2025-05-14 22:13本頁(yè)面
【正文】 同的，但能夠近距離地學(xué)一學(xué)外資品牌的營(yíng)銷策略，對(duì)吉利以及中國(guó)自主品牌的車企來(lái)說(shuō)，都是未來(lái)走向世界的前提。 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的需要。 吉利需要打入國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”，而收購(gòu)品牌無(wú)疑是捷徑。所以代表品牌市場(chǎng)的沃爾沃就毫無(wú)疑問(wèn)地成了吉利走出中國(guó)的橋梁。 改變吉利的“草根”印象。 依目前的形勢(shì)看，吉利雖有三大品牌，但尚缺乏一錘定音的頂級(jí)豪華品牌，這個(gè)空缺沃爾沃正好可以補(bǔ)上，有了沃爾沃，吉利在行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)地位無(wú)疑會(huì)大大提升。 吉利收購(gòu)沃爾沃的原因 吸收國(guó)外高端人才。 一直以來(lái)吉利汽車在價(jià)格和外觀上都給人以“草根”的印象，而要轉(zhuǎn)變這個(gè)形象，一定需要有出色的工業(yè)設(shè)計(jì)人才和品牌策劃人才。 減少吉利重新建立豪華汽車品牌的時(shí)間與成本。 吉利若要依靠自己的能力進(jìn)軍豪華車市場(chǎng)，需要巨大的購(gòu)入以及非常長(zhǎng)的時(shí)間。 打破國(guó)外車系壟斷國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)。 長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)外汽車品牌壟斷了國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)，中國(guó)品牌缺乏豪華車系的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 政治需要，政府支持成最大推力。 1吉利準(zhǔn)備充分。 1打入第三世界和歐美市場(chǎng)。 全球金融危機(jī)造就了汽車行業(yè)新一輪的重組。中國(guó)汽車行業(yè)面臨一個(gè)空前利好的局面。 1經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致收購(gòu)價(jià)格大幅度降低。我國(guó)有充分的外匯儲(chǔ)備為跨國(guó)兼并提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 1能源問(wèn)題。吉利一直希望可以在“環(huán)保、節(jié)能、安全”車的市場(chǎng)成為“領(lǐng)頭羊”，而沃爾沃的形象定位完全符合它的要求。 首先，沃爾沃轎車銷售額在過(guò)去數(shù)年來(lái)一直下滑，隨著2021年國(guó)際金融危機(jī)的蔓延，沃爾沃轎車出現(xiàn)巨額虧損，成為福特汽車的巨大包袱。 其次，選擇吉利其實(shí)是選擇了中國(guó)。 吉利近年來(lái)的快速發(fā)展、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重、善于學(xué)習(xí)的企業(yè)文化、海外收購(gòu)的成功經(jīng)驗(yàn)、為沃爾沃制定的雄心勃勃的發(fā)展規(guī)劃，以及掌舵人李書福的個(gè)人魅力，也是福特選擇吉利的重要原因。 同時(shí)，吉利與 2021年開始了對(duì)沃爾沃長(zhǎng)達(dá) 8年得深入了解。 沃爾沃選擇吉利的原因
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