信息經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)-資料下載頁
2025-05-13 14:26本頁面
【正文】 economy, Harper Collins, 1998 70 3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律 ? 主流化策略 (Mainstreaming) ? 定義 : 為了贏得市場最大份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的競爭策略 . ? 古老的法則 : 贈(zèng)送剃須刀是為了售出刀片 , 或者贈(zèng)送刀片是為了售出剃須刀 . ? 主流化的目標(biāo) : 鎖定大批固定用戶 , 消除競爭 . ? 在線服務(wù) , CompuServe 開始時(shí)遙遙領(lǐng)先， AOL1995年采用了主流化策略迅速趕超了 CompuServe. 贈(zèng)送數(shù)百萬份 PC機(jī)桌面軟件 . ? 冒險(xiǎn) : 一旦該策略不能發(fā)揮作用 , 總得有人承擔(dān)費(fèi)用 . 71 3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律 ? PICN要素 ? Personalization(個(gè)人化 ) ? to make personal or individual。 specifically : to mark as the property of a particular person. ? Individulization(人性化 ) ? to make individual in character ? Customization(定制 ) ? to build, fit, or alter according to individual specifications ? 按用戶需求和偏好 , 量身定做 . 海爾冰箱 , Pointcast ? Narrowcasting ? radio or television transmission aimed at a narrowly defined area or audience (as paying subscribers or night workers) 72 3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律 ? 因特網(wǎng)時(shí) (Inter Time) ? 因特網(wǎng)上的時(shí)間價(jià)值是巨大的 , 網(wǎng)上的幾分鐘 , 相當(dāng)于普通商務(wù)時(shí)間的幾天 . 時(shí)代 延續(xù)時(shí)間 (年 ) 交互速度 (英里 /小時(shí) ) 環(huán)球所需時(shí)間 農(nóng)業(yè) 35000(時(shí)代 ) 35(人力 ) 35(Y) 工業(yè) 3500(革命 ) 350(馬車 汽車 ) (M) 后工業(yè) 350(趨勢 ) 3500(飛機(jī) ) (D) 信息時(shí)代 35(時(shí)尚 ) 35000(網(wǎng)絡(luò) ) (H) 73 3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律 ? 市場廣度 (受眾量 )與信息豐富度的權(quán)衡 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)需要權(quán)衡 . ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)達(dá)到高度統(tǒng)一 . Reach(伸及廣度 ) ? 沒有地理邊界 ? 沒有時(shí)區(qū)約束 ? 經(jīng)濟(jì)實(shí)體間的充分互聯(lián) Richness(信息豐富度 ) ? 減少信息的不對稱性 ? 更加透明 ? 加強(qiáng)信息交流 ? 雙向信息交流 ? 定制與個(gè)人化 Digital representation(數(shù)字呈現(xiàn) ) ? 缺乏 “觸摸” 感 ? 減少交易成本 ? 虛擬店面 ? 改變搜索成本的本質(zhì) Inter連接 的市場 Source: Evans and Wurster (1999), Blown to bits: how the new economics of information transforms strategy, Boston Consulting Group. Information richness Audiences New level of info richness and audiences Facilitating factors: Increase of connectivity Introduction of standards (tech std. and content std.) Source: Evans P. and Wurster T., Strategy and new information economics, Harvard Business Review, Sept/Oct 1997, Bandwidth Info focus Interactivity Reliability Security Mobility 報(bào)紙廣告推銷 WalMart/ Toyota (EDI) 花旗銀行 (貨幣交易 ) 郵寄和電話推銷 報(bào)紙廣告推銷74 3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律 ? 鼠標(biāo) +水泥 (網(wǎng)上 +網(wǎng)下 ) ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起步時(shí) , 技術(shù)公司推動(dòng) , 鼠標(biāo) . ? 隨著應(yīng)用的深化 , 傳統(tǒng)行業(yè)的介入 , 鼠標(biāo) +水泥的趨勢 . Source: Enders A. and Jelassi T.(2021), The Converging Business Models of Inter and BricksandMortar Retailers, European Management Journal, , , Barnesamp。Noble WalMart GAP Alcampo Toys “R” Us Near to media term Gateway Long term Amazon Peapod eToys Degree of value integration HIGH LOW Degree of Inter Usage LOW HIGH Traditional bricksandmortar Hybrid format Just online ? 75 3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律 ? 適宜網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品 ? 判斷產(chǎn)品質(zhì)量的能力是 Web上銷售產(chǎn)品的主要差異 . Source: John Figueiredo, Finding Sustainable Profitability in Electronic Commerce, Sloan Management Review, Summer 2021 Quality is easy to judge on the Web Quality is difficult to judge on the Web Commodity Products (., oil, paper clips) QuasiCommodity Products (., books, CDs, videos) “Look and feel” Goods (., suits, homes) “Look and feel” Goods with variable quality (., suits, homes) 76 通信業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) ? 通信業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分 ? 是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成的前提條件 ? 通信業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的作用 77 ① 顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性 ● 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的涵義及成因： 涵義： 在一定的市場需求范圍內(nèi)，企業(yè)單位 產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本隨生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò) 大、產(chǎn)量的增加而不斷下降，規(guī)模越 大、成本越低的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 成因： 龐大的固定資本投資；固定成本在運(yùn) 營成本中占絕對比重 ● 電信業(yè)具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 ● 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性會(huì)導(dǎo)致自然壟斷性 78 ② 顯著的范圍經(jīng)濟(jì)特性 ● 范圍經(jīng)濟(jì)性的 涵義 ：當(dāng)企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)多種 產(chǎn)品時(shí)，其總成本低于多家企業(yè)分別生產(chǎn) 這些產(chǎn)品時(shí)的成本之和。同時(shí)，企業(yè)追加 的新產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，也低于單獨(dú)生產(chǎn)該 新產(chǎn)品的成本 ● 電信業(yè)具有很強(qiáng)的范圍經(jīng)濟(jì)性， 原因 在于 許多不同的通信業(yè)務(wù)可以共用通信的基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，形成共用成本。 ● 范圍經(jīng)濟(jì)性也會(huì)導(dǎo)致自然壟斷性
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