【正文】 用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)爆發(fā)式地增加，進(jìn)而引發(fā)出極大的群體效應(yīng)。在七年前，世界上大約有4億人從未聽說過互聯(lián)網(wǎng)，而今天，他們巳經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)來查詢信息、發(fā)電子郵件和進(jìn)行網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)?，F(xiàn)在上網(wǎng)人數(shù)的增長速度之快已達(dá)到了驚人的程度，同其相適應(yīng)，在網(wǎng)上進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的交易額也呈現(xiàn)出爆發(fā)式特點(diǎn)。（4）從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“淘金”的企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，主要表在上市企業(yè)數(shù)量和股價(jià)的爆發(fā)式增長程度方面。（5）財(cái)富的爆發(fā)式增長。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)和個(gè)人財(cái)富的迅速積聚起來，其速度超過了歷史上的任何時(shí)期，特別是在股市上批量生產(chǎn)著百萬富翁和億萬富翁。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)性特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)在資本、人才和信息技術(shù)上有一種吸盤動(dòng)力，進(jìn)而又誘發(fā)了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的財(cái)富急劇擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的超越，并對(duì)工業(yè)時(shí)代的資源進(jìn)行了更有效的組合和利用。在人類社會(huì)發(fā)展和生產(chǎn)活動(dòng)中，信息越來越重要，由生產(chǎn)過剩而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代也可以通過信息的有效處理來減緩或遏止。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將有利于消除經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，為經(jīng)濟(jì)資源有效利用和減少投資風(fēng)險(xiǎn)將起著重要作用。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的重復(fù)投資和大量的資源浪費(fèi)，從一定意義上來說，也可以通過信息和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來消除。這也就是說，信息技術(shù)的發(fā)展和有效信息的采集將為我國的經(jīng)濟(jì)更加有序合理地發(fā)展提供支持。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前景分析　　一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的地位和作用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在改變著資本與勞動(dòng)力之間的關(guān)系，也正在對(duì)整個(gè)社會(huì)的分配體制產(chǎn)生著沖擊。從風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)創(chuàng)業(yè)者價(jià)值的高度肯定，到方正、聯(lián)想、四通、新浪們通過實(shí)施認(rèn)股權(quán)證造就一大批百萬富翁，他們對(duì)社會(huì)的最大貢獻(xiàn)在于對(duì)“人”字重新作出了解釋，對(duì)知識(shí)重新進(jìn)行了定義，對(duì)傳統(tǒng)的按勞分配理論從根本上提出了挑戰(zhàn)。如今，這種挑戰(zhàn)已經(jīng)開始發(fā)生作用，有關(guān)方面可能出會(huì)臺(tái)新的政策，比如新創(chuàng)辦的高科技企業(yè)當(dāng)中的技術(shù)、智力所占的股份由創(chuàng)業(yè)者與投資者自己協(xié)商確定，而不是象原來那樣由國家規(guī)定不得超過30%。這種事實(shí)再次證明：發(fā)展是硬管理，它不僅改變著許多傳統(tǒng)的作法，而且也改變著人們的思想認(rèn)識(shí)。二字已經(jīng)讓許多人明白，原來的那套東西早已經(jīng)行不通了。在1999年舉行的知本家風(fēng)暴研討會(huì)上，許多發(fā)言者明確提出：勞動(dòng)需要重新定義、知識(shí)也是一種資本、按勞分配與按知分配需要進(jìn)行區(qū)分和選擇?？萍疾坎块L朱麗蘭也曾指出：長期以來，我國在分配體制上強(qiáng)調(diào)按勞分配，但是按勞分配的“勞”決不僅僅是勞動(dòng)量的積累，更主要的是勞動(dòng)的最終產(chǎn)品和效益，是勞動(dòng)價(jià)值的市場體現(xiàn)，這也是現(xiàn)代勞動(dòng)最本質(zhì)的要求。因此，按知識(shí)分配應(yīng)成為按勞分配重要內(nèi)容。 　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步明確了知識(shí)在社會(huì)生活中的地位，把人們的注意力引導(dǎo)到了科技、信息、未來、創(chuàng)新、發(fā)展等這些直接關(guān)系到個(gè)人利益和社會(huì)進(jìn)步的知識(shí)研究上來。不用追溯的太遠(yuǎn)，就在5年前，人們絕不會(huì)象現(xiàn)在這樣關(guān)心這類話題，我們的大學(xué)也不會(huì)想到讓學(xué)生們了解什么叫電子商務(wù)。對(duì)于那些崇拜知識(shí)英雄、網(wǎng)絡(luò)精英的年輕人來說，信仰科技、信仰知識(shí)、信仰資本，已成為一種時(shí)尚?！　【W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在為消費(fèi)者提供花樣繁多的廉價(jià)物美的新服務(wù)。從Email、IP電話到移動(dòng)商務(wù)……人們將會(huì)從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中享受更多好處。更重要的是那些提供這些服務(wù)的企業(yè)。比如我國，在風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮中正在形成一支從傳統(tǒng)IT業(yè)到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的、高素質(zhì)的現(xiàn)代化的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，它們可以從各個(gè)行業(yè)和部門為消費(fèi)者提供更好更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在使社會(huì)變得更加透明，信息傳播更加快捷、暢通，正在一點(diǎn)一點(diǎn)改變原來的商業(yè)、文化、權(quán)力秩序。拿市場領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的一些新現(xiàn)象為例，“消費(fèi)者主權(quán)”之所以能夠形成就是因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)信息的充分把握。信息的自由流動(dòng)、透明傳播，自古以來就是腐敗行為的天敵。電子商務(wù)的規(guī)范運(yùn)作、透明交易則對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域拖帳賴帳、內(nèi)部回扣等提出了挑戰(zhàn)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在打造中國的中產(chǎn)階層。社會(huì)結(jié)構(gòu)的安排中有一個(gè)龐大的中間階層，它們是社會(huì)走向穩(wěn)定的重要結(jié)構(gòu)因素。中間階層是介于社會(huì)高層與低層之間的緩沖層。當(dāng)它們成為社會(huì)主體時(shí)，社會(huì)高層與低層之間的沖突就會(huì)減緩。可見，中間階層對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義。就保證了社會(huì)中間階層在社會(huì)上代表著絕大多數(shù)，當(dāng)它們占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，就為社會(huì)穩(wěn)定準(zhǔn)備好了雄厚的群眾基礎(chǔ)。中間階層也是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的主要群體，當(dāng)中間階層占社會(huì)多數(shù)時(shí)，他們的生活方式就保證了的消費(fèi)市場穩(wěn)定，進(jìn)而為社會(huì)穩(wěn)定提供了條件。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)媒體的影響由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來的人們在商業(yè)、文化、資本、信息、人才等不同層面的對(duì)接過程中，促進(jìn)了我國的全球化進(jìn)程。加快了我國融入國際社會(huì)的步伐。在21世紀(jì)，融合才是生存之道。就我國而言，互聯(lián)網(wǎng)與WTO無疑會(huì)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來影響，甚至成為推進(jìn)我國社會(huì)改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種動(dòng)力。目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在中國范圍內(nèi)重新“洗牌”，WTO將在全球范圍內(nèi)重新“洗牌”。兩者在全球化、自由流動(dòng)、市場化等方面是高度一致，相互作用的。即使從政府、意識(shí)形態(tài)角度講，互聯(lián)網(wǎng)也未必是一種壓力。在前不久召開的一次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上，有一些學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展?fàn)顩r看，我們完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢把我國的民族文化充分地向世界展示。同時(shí)，又可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)借鑒西方的優(yōu)秀文化。從這個(gè)角度來分析，與其說互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是對(duì)中國文化控制的挑戰(zhàn)，倒不如說是對(duì)中國文化借助互聯(lián)網(wǎng)向外進(jìn)行廣泛傳播的挑戰(zhàn)。這就是說，如果采取積極的態(tài)度和有效的手段促使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在中國健康的發(fā)展，不僅可以對(duì)維護(hù)中國文化的安全、弘揚(yáng)中華文化產(chǎn)生積極的意義，而且中、長期的經(jīng)濟(jì)收益也一定是可觀的。 　　1999年4月15日，我國23家有影響的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版聯(lián)手通過了《中國新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》，吹響了中國媒體保護(hù)自己網(wǎng)上信息產(chǎn)權(quán)的號(hào)角。不過，那個(gè)時(shí)候的傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的態(tài)度多多少少有些“敵意”。但是一年之后，傳統(tǒng)媒體自己卻開始拋異種種顧慮，紛紛開始了自己的融資、掛牌、上市的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)計(jì)劃三部曲?！?1997年開始的“網(wǎng)絡(luò)版”熱潮是傳統(tǒng)媒體的第一次網(wǎng)絡(luò)總動(dòng)員，而2000年初以來的網(wǎng)絡(luò)版獨(dú)立化、商業(yè)化熱潮被稱為傳統(tǒng)媒體的第二次網(wǎng)絡(luò)總動(dòng)員。不少網(wǎng)站突破原來僅僅只是在網(wǎng)上做一個(gè)傳統(tǒng)媒體的“網(wǎng)絡(luò)版”的初始概念，改變了原先觀望、等待甚至敵視的消極心態(tài)，企圖以此實(shí)現(xiàn)曲線上市。此間有些分析家認(rèn)為，在現(xiàn)行報(bào)紙管理體制之下，報(bào)業(yè)經(jīng)營觸角向網(wǎng)絡(luò)的延伸不僅開拓了生存空間，真正實(shí)現(xiàn)了一般媒體向傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，而且為資本運(yùn)營、資源經(jīng)營找到了一個(gè)突破口。使傳統(tǒng)機(jī)制下的報(bào)紙終于和讀者、廣告客戶之外的外部世界有了資本、信息接口，互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)媒體撬動(dòng)體制內(nèi)資源的力量新支點(diǎn)。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的道路也許就在其中，報(bào)業(yè)之間的資源共享、資產(chǎn)重組也許因此成為可能。 　　三、政府是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體　　1998年，朱镕基同志在談到電信產(chǎn)業(yè)時(shí)說：“我們能夠?qū)ν鈬碎_放，為什么就不能對(duì)我們中國人自己開放，這不合邏輯嘛！” 　　互聯(lián)網(wǎng)的崛起正式宣告了信息經(jīng)濟(jì)的形成，而信息經(jīng)濟(jì)從根本上講是一種以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)。朱镕基同志所說的電信產(chǎn)業(yè)開放問題，表面上是一個(gè)市場問題、經(jīng)營權(quán)問題，實(shí)際上是一個(gè)體制問題，它關(guān)系到非國有資本有沒有公平競爭權(quán)利、有沒有資格進(jìn)入核心產(chǎn)業(yè)的問題。　　在我國，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然還處在起步階段，但是許多事實(shí)已表明，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展必須有政府的參與、本地資本市場的支持、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)力量的介入以及一個(gè)大的社會(huì)基礎(chǔ)的支撐，否則，所謂發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不可能的。當(dāng)然，由于極復(fù)雜的社會(huì)原因，有政府介入的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)可能會(huì)在一些問題上“難遂人愿”，但是，如果沒有政府支持的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)最終難以發(fā)展成為信息經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。過去我們談互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，更多的是在談?wù)撍纳虡I(yè)模型、資本運(yùn)營、文化沖擊，很少從經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體的角度，從體制的角度談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)問題。理論和實(shí)踐證明，政府是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主體。就中國的現(xiàn)實(shí)看，政府不僅主導(dǎo)著國有資源、國家資本的流向，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從根本上擁有裁決權(quán)，無論從創(chuàng)造環(huán)境的角度，還是促進(jìn)融合的角度以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的其他方面都離不開政府的支持和參與。 　　四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢和急待解決的問題　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)張是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然趨勢，也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。1996年后，國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶每9個(gè)月增加一倍，與此相適應(yīng)，帶寬和信息流量也翻一番。到目前為止，預(yù)計(jì)到2005年，互聯(lián)網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)可能達(dá)到10億人，而這些占世界人口1/5的網(wǎng)民恰恰聚集在一些發(fā)達(dá)的國家、地區(qū)和產(chǎn)業(yè)部門。 　　有人統(tǒng)計(jì)，目前在發(fā)達(dá)國家通過電子商務(wù)進(jìn)行交易的比重達(dá)到31%左右，而到2005年，這個(gè)比重有可能上升到98%。由于電子商務(wù)的推進(jìn)，一些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)生產(chǎn)率有可能提高20%。這就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 　　怎么認(rèn)識(shí)這種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，有沒有可能對(duì)新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象提煉出新的規(guī)律，這是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的一個(gè)新問題。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí) ，要探討這種新經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，首先就要把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力機(jī)制以及技術(shù)儲(chǔ)備和資本市場發(fā)育是條件、政府戰(zhàn)略性的公共政策、有創(chuàng)新精神企業(yè)家的特點(diǎn)等。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有創(chuàng)新精神的企業(yè)家是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力階層，他們與工業(yè)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)家不同，而是一批具有學(xué)者風(fēng)范、政治家的判斷力和市場推銷員的嗅覺的時(shí)代精英。根據(jù)我國的現(xiàn)代，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)亟需解決以下幾個(gè)問題：目前，我們正處在一個(gè)變革的時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的興起又對(duì)這個(gè)時(shí)代改變具有重要作用。這就是說，要把握這一時(shí)代變革，贏得21世紀(jì)的生存權(quán)，就必須了解網(wǎng)絡(luò)，則就不可能深刻理解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的消亡和新生產(chǎn)業(yè)的誕生，就不可能理解我們所熟知的政治、法律、傳媒、社會(huì)生活、工作方式將如何被重新規(guī)范化，就不可能理解社會(huì)關(guān)系、倫理、藝術(shù)、教育、娛樂等觀念正在經(jīng)受哪些沖擊和挑戰(zhàn)，也就不可能真正了解我們身處的時(shí)代和無法逃避的未來。正如工業(yè)生產(chǎn)方式滲透進(jìn)所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中一樣，互聯(lián)網(wǎng)也將以新的生產(chǎn)方式融入所有產(chǎn)業(yè)之中。但是，認(rèn)識(shí)也并不完全一致，Intel總裁葛魯夫說，未來不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；而CISCO的錢伯斯則預(yù)言，未來的企業(yè)就是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)?，F(xiàn)在看來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)同土地、資本、勞動(dòng)力和知識(shí)一樣，成為構(gòu)成生產(chǎn)力的一個(gè)要素。1996年12月30日美國《商業(yè)周刊》（Business Week）發(fā)表的一組文章把基于信息技術(shù)的全球化經(jīng)濟(jì)稱為新經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出低通脹、低失業(yè)的特點(diǎn)，并得到較長時(shí)間的持續(xù)增長。目前，克林頓政府已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了兩個(gè)關(guān)于新經(jīng)濟(jì)的研究報(bào)告，即（《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》、《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)Ⅱ》）。但是在我國，大多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還持觀望態(tài)度，他們很少有人認(rèn)真對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論進(jìn)行深入的研究和探討。這種現(xiàn)象的存在對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展是極為不利的。因?yàn)榛A(chǔ)理論研究是源，而應(yīng)用科學(xué)是流，如果沒有源，流又從何而來呢？歷史上只重視流而忽視源的例子很多，就以羅馬帝國建立為標(biāo)志的西方文明的羅馬時(shí)期為例，當(dāng)時(shí)的羅馬人對(duì)實(shí)用技術(shù)十分敏感，而對(duì)理論研究報(bào)蔑視態(tài)度。這樣實(shí)用技術(shù)只能依靠經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展。正因?yàn)檫@樣，羅馬人雖然創(chuàng)造了羅馬古代文明，但是卻付出了沉重的代價(jià)。W丹皮爾在《科學(xué)史及其與哲學(xué)和宗教的關(guān)系》中說?quot。羅馬人似乎只是為了完成醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)、建筑或工程方面的實(shí)際工作，才對(duì)科學(xué)關(guān)心。他們使用知識(shí)之流，而不垮其源一為科學(xué)而科學(xué)的源泉，結(jié)果，不到幾代，源與流就枯竭了。現(xiàn)在，我們熱切呼喚人們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，并且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)理論的研究，其目的是為了科學(xué)地解決源與流的關(guān)系，以適應(yīng)21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。對(duì)于我國企業(yè)來說，目前它們中間的大多數(shù)仍處在體制轉(zhuǎn)變的艱難過程中，建立現(xiàn)代企業(yè)制度及公司制結(jié)構(gòu)的任務(wù)遠(yuǎn)沒有完成。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，所有觸網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)，又都面臨著如何向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的問題，而目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度之快是前所未有的，不僅使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)巨增，而且互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也迅速增長。同其相適應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)的通信量也快速膨脹。世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)提供商之一UUNET估計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)通信量每100天就翻一番；Forrester公司認(rèn)為到2003年。在互聯(lián)網(wǎng)如此快速的擴(kuò)展過程中，僅僅憑借“評(píng)述式”和“述評(píng)式”的咨詢和研究以及企業(yè)家的直覺來做決策，對(duì)于企業(yè)來說是件非?？膳碌氖?，而對(duì)于身處21世紀(jì)的企業(yè)家來說又一件可悲的事。因此需要對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)和歸納，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究和開發(fā)（R＆D），這種研究和開發(fā)也不能是從前的感性的描述，而應(yīng)當(dāng)是理性的分析和定量的研究。對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來說，要能在競爭獲勝并得到發(fā)展，必須是新的經(jīng)營理念的創(chuàng)造者，必須是新運(yùn)作模式的快速模仿者，必須在新的經(jīng)營模式與本土文化的結(jié)合中拓展創(chuàng)新空間。新的經(jīng)營理念的創(chuàng)造需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有深刻的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確的把握；如果做快速的模仿者則必需保證本身在國內(nèi)不會(huì)被迅速地仿效，這也就是說網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生存的根本還是在于修煉內(nèi)功，在于深刻地認(rèn)識(shí)中國的互聯(lián)網(wǎng)市場。如此看來，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要站穩(wěn)腳跟實(shí)際上只有一種選擇，即把新的經(jīng)營模式與中國本土文化相結(jié)合，創(chuàng)造出有自己特色的商業(yè)模式。有人借錢鐘書先生的話來諷刺中國特色的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為一切好東西到中國沒有不走樣的，這是多數(shù)人不敢茍同的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)只有與本土文化相結(jié)合，才能培育出消費(fèi)市場，這正是中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以優(yōu)越于跨國公司的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也需要對(duì)中國的互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)行研究與開發(fā)。對(duì)干個(gè)體消費(fèi)者來說，信息的客觀透明是極其重要的，因?yàn)檫@關(guān)系到他們在網(wǎng)上的決策，尤其是涉及的對(duì)金額巨大商品的購買決策就顯得更為重要。據(jù)CNNIC報(bào)告，許多網(wǎng)民愿意在網(wǎng)上購買一些小件商品，而對(duì)大件商品選擇去商店購買的網(wǎng)民占到了網(wǎng)民總數(shù)的52％。因此，中國的網(wǎng)民迫切需要為其提供關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)、客觀、公正、完整、及時(shí)的信息，而非是一些似是而非的信息垃圾。同時(shí)，給消費(fèi)者提供透明的信息也有助于了解消費(fèi)者的真正需求。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)可以創(chuàng)造出市場需求，但是這是針對(duì)處于領(lǐng)導(dǎo)地位的廠商而言的，這些大型的企業(yè)可以引導(dǎo)消費(fèi)，但是中國目前的絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其規(guī)模客觀地講都算不上大，而對(duì)于中小企業(yè)更重要的是洞察市場的潛在需求，尋找到市場的縫隙或機(jī)會(huì)。目前，我國研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)構(gòu)并非沒有，但是還沒有一家致力于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論的研究；雖然存在著關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的形形色色的調(diào)查公司，但還沒有一家發(fā)展到管理咨詢的層次，而國際上IT咨詢業(yè)在1998年總收入已達(dá)594億美元，占據(jù)了總體咨詢市場的2／3。目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)