企業(yè)營銷策劃單元2修正版-資料下載頁
2025-05-13 12:57本頁面
【正文】 段 報(bào)紙軟文、電視廣告、終端攔截。配合電臺(tái)講座、產(chǎn)品形象展示等 …。 營銷策劃書的基本模式 選自 《 營銷策劃 – 方法與實(shí)務(wù) 》 王學(xué)東主編 清華大學(xué)和北京大學(xué)出版社 2021年 2月第一版 39 經(jīng)典案例 某藥品上市營銷策劃方案（繼續(xù)） 五、 營銷策略 1. 促銷策略（略） 2. 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品功效訴求、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品定位 3. 價(jià)格策略 中高 價(jià) 導(dǎo)入市場 …成熟期適當(dāng)降價(jià)。 營銷策劃書的基本模式 選自 《 營銷策劃 – 方法與實(shí)務(wù) 》 王學(xué)東主編 清華大學(xué)和北京大學(xué)出版社 2021年 2月第一版 40 經(jīng)典案例： 某藥品上市營銷策劃方案（繼續(xù)） 五、 營銷策略（繼續(xù)） 4. 渠道策略（包括模式、結(jié)構(gòu)、促銷方式等）（略） 六、行動(dòng)方案（略） 2. 導(dǎo)入階段 七、營銷預(yù)算（略） 八、營銷控制（略） 九、結(jié)束語（略）和十、附錄（略） 營銷策劃書的基本模式 選自 《 營銷策劃 – 方法與實(shí)務(wù) 》 王學(xué)東主編 清華大學(xué)和北京大學(xué)出版社 2021年 2月第一版 41 從互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)制作營銷策劃書 朵唯女性手機(jī)廣告策劃書 中國電信 189手機(jī)業(yè)務(wù)營銷策劃書 純野手工皂營銷策劃方案 從互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)制作營銷策劃書 臺(tái)灣手工皂搶占赴臺(tái)游伴手禮市場（視頻） 作業(yè)要求： 假設(shè)你是一位著名策劃人，有臺(tái)灣陽明山山坳手工香皂制造者慕名委托你做一份策劃書，擬打開上海手工香皂市場，你會(huì)如何策劃。根據(jù)以上視頻，再調(diào)查相關(guān)資料，制作一份專業(yè)的營銷策劃書。要求字?jǐn)?shù) 3800（正負(fù)10%）字 . 提交截止期為 2021年 3月 28日，下午 2點(diǎn)。提交至愛恩作業(yè)箱。 第一次作業(yè)布置（個(gè)人作業(yè)） 作業(yè)具體要求： 1. 該文案需兩個(gè)封面。第一個(gè)封面為規(guī)定的統(tǒng)一封面，第二個(gè)封面為個(gè)性封面，第一個(gè)封面必須寫上手機(jī)號(hào)和字?jǐn)?shù)； 2. 該文案至少包括以下幾個(gè)部分：兩個(gè)封面、前言、目錄、摘要、正文、結(jié)束語、附錄、引用說明和附件（策劃創(chuàng)意構(gòu)思）等。引用說明和附件不包括在總字?jǐn)?shù)里。 3. “引用說明”指你要說明某個(gè)部分的文獻(xiàn)引用來源，其中包括作者、書刊名、出版機(jī)構(gòu)等。若文獻(xiàn)來源是互聯(lián)網(wǎng)，必須標(biāo)明網(wǎng)址。若你的文案缺少“引用說明”這部分按零分處理； 第一次作業(yè)布置（個(gè)人作業(yè)） 4. 附錄至少包括問卷調(diào)查表，附錄字?jǐn)?shù)包含在總字?jǐn)?shù)內(nèi)； 5. 附件（創(chuàng)意構(gòu)思）說明你的文案創(chuàng)作思路、你的創(chuàng)意以及從此創(chuàng)意出發(fā)如何完成該策劃文案的。篇幅不超過一張A4紙。若你的文案沒有這部分，整個(gè)策劃文案的分?jǐn)?shù)不會(huì)超過總分的 60%，即 12分； 6. 引用文獻(xiàn)字?jǐn)?shù)不超過總字?jǐn)?shù)的 40%；與其他文案雷同（包括相同）字?jǐn)?shù)不超過總字?jǐn)?shù) 30%。 7. 若疑似嚴(yán)重抄寫，需到老師辦公室面談。你事先準(zhǔn)備書面材料當(dāng)面說明，若面談結(jié)果證明你抄寫嚴(yán)重，需重寫。重新后分?jǐn)?shù)不超過超過總分的 70%，即 14分；若在約定時(shí)間無故未到老師辦公室面談，按零分處理。 第一次作業(yè)布置（個(gè)人作業(yè)） 填空題 營銷理念 是企業(yè) 的 ，體現(xiàn)了企業(yè)怎 樣看待 、怎樣看待 、 怎樣看待 、 怎樣看待 和怎樣看待 。 簡答題 1. 企業(yè)進(jìn)行營銷策劃時(shí)正確理解營銷理念是非常重要的。請(qǐng)解釋以下營銷理念：生產(chǎn)導(dǎo)向、 產(chǎn)品導(dǎo)向 、推銷導(dǎo)向、 市場導(dǎo)向 、社會(huì)導(dǎo)向、社會(huì)營銷導(dǎo)向 、戰(zhàn)略營銷導(dǎo)向和關(guān)系營銷導(dǎo)向。 2. 請(qǐng)解釋營銷道德，并舉例說明。 3. 請(qǐng)解釋最佳策劃理念和適應(yīng)策劃理念的區(qū)別。 課堂練習(xí)和提問 The end Market Planning Class over Thank you for listening Market Planning
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