市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(1)-資料下載頁(yè)
2025-05-13 02:45本頁(yè)面
【正文】 求曲線向外移動(dòng)。后者的一個(gè)主要目的是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)某種品牌的忠誠(chéng)（ Brand Loyalty），使得需求彈性變小，需求曲線變陡。 第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 一、寡頭壟斷市場(chǎng)概述 二、寡頭壟斷市場(chǎng)模型 ? 寡頭壟斷市場(chǎng)， 是指由少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售的這樣一種市場(chǎng)組織。 ? 寡頭壟斷是接近于完全壟斷的一種比較現(xiàn)實(shí)的混合市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，如西方國(guó)家的飛機(jī)制造業(yè)、汽車(chē)業(yè)、鋼鐵業(yè)等等都屬于寡頭壟斷行業(yè)。 一、寡頭壟斷市場(chǎng)概述 寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn) （ 1）市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價(jià)格，都是價(jià)格的探索者或?qū)で笳撸?Price Searcher）。 （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。 （ 3）進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙。 （ 4）信息不完全。 寡頭壟斷的成因 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的規(guī)模上才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益）。 ? 專(zhuān)利權(quán)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。 ? 行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本資源具有控制力。 ? 地方市場(chǎng)分割（如利用關(guān)稅、配額等限制國(guó)外商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)；地方政府利用行政手段限制外地產(chǎn)品進(jìn)入 ） 寡頭壟斷的分類(lèi) ? 按產(chǎn)品是否有差別來(lái)區(qū)分： 純粹寡頭和差別寡頭。 ? 按廠商的行為方式可分為： 有勾結(jié)行為的寡頭和獨(dú)立行為的寡頭。 寡頭廠商價(jià)格產(chǎn)量 決策的特殊性 —相互依存性 由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，從而 每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格變動(dòng)都會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響 ，因此，每個(gè)寡頭廠商在采取行動(dòng)前，都必須考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動(dòng)。所以，每個(gè)寡頭廠商的利潤(rùn)都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。 勾結(jié)（ Collusion） ? 由于寡頭壟斷行業(yè)中，相互競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動(dòng)作為減少競(jìng)爭(zhēng)和不確定性以及限制局外人進(jìn)入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤(rùn)或增加利潤(rùn)。 ? 但寡頭廠商的相互勾結(jié)行為受到法律法規(guī)的限制，而且由于受利益驅(qū)使，并不能穩(wěn)定和長(zhǎng)久。 二、寡頭壟斷市場(chǎng)模型 ? 古諾模型 ? 斯威齊模型 ? 卡特爾模型 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 古諾模型 由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于 1838年提出。 古諾模型假定 ： ? 市場(chǎng)上只有 兩個(gè) 廠商（雙頭模型）。 ? 他們的 生產(chǎn)成本均為零 。 ? 每個(gè)廠商都清楚地了解他們所共同面臨的 線性的 市場(chǎng)需求曲線。 ? 每個(gè)廠商都是在 已知對(duì)手的產(chǎn)量情況 下，決定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的產(chǎn)量。 古 諾 模 型 Q1 Q2 Q’ P’ F G H D = f ( P ) Q P P1 P2 O 斯威齊模型 ? 由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Paul Sweezy于 1936年提出，用來(lái)解釋一些寡頭市場(chǎng)上的 價(jià)格剛性（ Price Rigidity） 現(xiàn)象。 ? 基本行為假設(shè)：如果一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商不會(huì)采取同樣的行動(dòng)。如果一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商也會(huì)將價(jià)格降低到同樣的水平。（即跟跌不跟漲） 卡特爾模型 ? 卡特爾 是生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開(kāi)的協(xié)議，共同來(lái)限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，操縱市場(chǎng)。 ? OPEC是卡特爾模型的典型案例 ? 卡特爾以全體企業(yè)的總利潤(rùn)最大為目標(biāo)來(lái)確定各企業(yè)的共同價(jià)格和產(chǎn)量，然后按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。 卡特爾的不穩(wěn)定性 同一行業(yè)的企業(yè)由相互競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)而聯(lián)合成卡特爾，能提高各企業(yè)的利潤(rùn)，但是卡特爾往往是不穩(wěn)定的?？ㄌ貭柌荒艹志玫脑虺丝赡苁怯捎谠S多國(guó)家通過(guò)反壟斷法禁止企業(yè)間串謀或組建卡特爾外，關(guān)鍵在于其內(nèi)部的不穩(wěn)定性。 ? 一方面，各成員在如何分配產(chǎn)量、利潤(rùn)方面總是矛盾重重，即使達(dá)成了協(xié)議，違背協(xié)議、擴(kuò)大產(chǎn)量對(duì)每個(gè)組成卡特爾的企業(yè)都有極大的誘惑。 ? 另一方面，卡特爾的高利潤(rùn)又會(huì)吸引新的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。如果卡特爾無(wú)法阻止新企業(yè)的加入，卡特爾限制產(chǎn)量的結(jié)果是使新企業(yè)占據(jù)了其余的市場(chǎng)份額，最后卡特爾也會(huì)失去其壟斷地位。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 ? 卡特爾協(xié)議是非常困難的，而且這種公開(kāi)的協(xié)議在許多場(chǎng)合也是非法的。因此，在寡頭壟斷企業(yè)中會(huì)形成一種暗中默契的方式： 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（ Price leadership） 。 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型由德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 H. Von Stackelberg在上世紀(jì) 30年代提出，故又稱(chēng)斯塔克爾伯格模型。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的形式及運(yùn)行方式 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式：有支配力企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和成本較低企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。 ? 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)相當(dāng)于完全壟斷企業(yè)，是價(jià)格的制定者， 而其他企業(yè)是價(jià)格的被動(dòng)接受者。
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