市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(1)-資料下載頁
2025-05-13 02:45本頁面
【正文】 求曲線向外移動。后者的一個主要目的是培養(yǎng)消費者對某種品牌的忠誠（ Brand Loyalty），使得需求彈性變小，需求曲線變陡。 第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 一、寡頭壟斷市場概述 二、寡頭壟斷市場模型 ? 寡頭壟斷市場， 是指由少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的這樣一種市場組織。 ? 寡頭壟斷是接近于完全壟斷的一種比較現(xiàn)實的混合市場結(jié)構(gòu)，如西方國家的飛機制造業(yè)、汽車業(yè)、鋼鐵業(yè)等等都屬于寡頭壟斷行業(yè)。 一、寡頭壟斷市場概述 寡頭壟斷市場的特點 （ 1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，都是價格的探索者或?qū)で笳撸?Price Searcher）。 （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。 （ 3）進出市場都有障礙。 （ 4）信息不完全。 寡頭壟斷的成因 ? 規(guī)模經(jīng)濟（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當大的規(guī)模上才能達到最好的經(jīng)濟效益）。 ? 專利權(quán)或特許經(jīng)營權(quán)。 ? 行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本資源具有控制力。 ? 地方市場分割（如利用關(guān)稅、配額等限制國外商品進入本國市場；地方政府利用行政手段限制外地產(chǎn)品進入 ） 寡頭壟斷的分類 ? 按產(chǎn)品是否有差別來區(qū)分： 純粹寡頭和差別寡頭。 ? 按廠商的行為方式可分為： 有勾結(jié)行為的寡頭和獨立行為的寡頭。 寡頭廠商價格產(chǎn)量 決策的特殊性 —相互依存性 由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，從而 每個廠商的產(chǎn)量和價格變動都會對其他競爭對手乃至整個行業(yè)的產(chǎn)量和價格產(chǎn)生舉足輕重的影響 ，因此，每個寡頭廠商在采取行動前，都必須考慮到競爭對手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動。所以，每個寡頭廠商的利潤都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。 勾結(jié)（ Collusion） ? 由于寡頭壟斷行業(yè)中，相互競爭的賣者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動作為減少競爭和不確定性以及限制局外人進入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤或增加利潤。 ? 但寡頭廠商的相互勾結(jié)行為受到法律法規(guī)的限制，而且由于受利益驅(qū)使，并不能穩(wěn)定和長久。 二、寡頭壟斷市場模型 ? 古諾模型 ? 斯威齊模型 ? 卡特爾模型 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)模型 古諾模型 由法國經(jīng)濟學(xué)家古諾于 1838年提出。 古諾模型假定 ： ? 市場上只有 兩個 廠商（雙頭模型）。 ? 他們的 生產(chǎn)成本均為零 。 ? 每個廠商都清楚地了解他們所共同面臨的 線性的 市場需求曲線。 ? 每個廠商都是在 已知對手的產(chǎn)量情況 下，決定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量。 古 諾 模 型 Q1 Q2 Q’ P’ F G H D = f ( P ) Q P P1 P2 O 斯威齊模型 ? 由美國經(jīng)濟學(xué)家 Paul Sweezy于 1936年提出，用來解釋一些寡頭市場上的 價格剛性（ Price Rigidity） 現(xiàn)象。 ? 基本行為假設(shè)：如果一個寡頭廠商提高價格，則行業(yè)中其他廠商不會采取同樣的行動。如果一個寡頭廠商降低價格，則行業(yè)中其他廠商也會將價格降低到同樣的水平。（即跟跌不跟漲） 卡特爾模型 ? 卡特爾 是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價格，操縱市場。 ? OPEC是卡特爾模型的典型案例 ? 卡特爾以全體企業(yè)的總利潤最大為目標來確定各企業(yè)的共同價格和產(chǎn)量，然后按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。 卡特爾的不穩(wěn)定性 同一行業(yè)的企業(yè)由相互競爭轉(zhuǎn)而聯(lián)合成卡特爾，能提高各企業(yè)的利潤，但是卡特爾往往是不穩(wěn)定的?？ㄌ貭柌荒艹志玫脑虺丝赡苁怯捎谠S多國家通過反壟斷法禁止企業(yè)間串謀或組建卡特爾外，關(guān)鍵在于其內(nèi)部的不穩(wěn)定性。 ? 一方面，各成員在如何分配產(chǎn)量、利潤方面總是矛盾重重，即使達成了協(xié)議，違背協(xié)議、擴大產(chǎn)量對每個組成卡特爾的企業(yè)都有極大的誘惑。 ? 另一方面，卡特爾的高利潤又會吸引新的企業(yè)進入市場。如果卡特爾無法阻止新企業(yè)的加入，卡特爾限制產(chǎn)量的結(jié)果是使新企業(yè)占據(jù)了其余的市場份額，最后卡特爾也會失去其壟斷地位。 價格領(lǐng)導(dǎo)模型 ? 卡特爾協(xié)議是非常困難的，而且這種公開的協(xié)議在許多場合也是非法的。因此，在寡頭壟斷企業(yè)中會形成一種暗中默契的方式： 價格領(lǐng)導(dǎo)（ Price leadership） 。 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)模型由德國經(jīng)濟學(xué)家 H. Von Stackelberg在上世紀 30年代提出，故又稱斯塔克爾伯格模型。 價格領(lǐng)導(dǎo)的形式及運行方式 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式：有支配力企業(yè)的價格領(lǐng)導(dǎo)和成本較低企業(yè)的價格領(lǐng)導(dǎo)。 ? 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)相當于完全壟斷企業(yè)，是價格的制定者， 而其他企業(yè)是價格的被動接受者。
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