國際營銷-美特斯邦威進入德國市場計劃書-資料下載頁
2025-05-12 20:30本頁面
【正文】 失敗危險降低。 適用于自身缺乏生意經(jīng)驗的投資者，要求特許經(jīng)營企業(yè) 有完整的管理和配送系統(tǒng)，以保證整個企業(yè)的通暢運行。 受許者通常會得到全國性的品牌形象支持。 分享規(guī)模效益，使開業(yè)成本降低。 通過采取特許經(jīng)營可以幫助美特斯邦威降低更多的成本，更快的樹立良好的品牌形象。 通過以上 6種營銷媒介的輔助，可以使得美特斯邦威在德國的銷售更為成功，從而幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。 具體方式： 1. 考慮到慕尼黑是歐洲最大的出版中心，擁有德國最大的日報之一南德意志報，以及許多出版社（僅次于紐約市），我們可以利用這個優(yōu)勢進行品牌在報紙，雜志的營銷 2. 美特斯邦威在德國已經(jīng)入住 EBay（易貝易趣）網(wǎng)站，這也將為我們的網(wǎng)絡(luò)營銷打下堅實的基礎(chǔ)。 3. 同時我們會邀請一些明星進行廣告代言，在電視、廣播中宣傳美特斯邦威的產(chǎn)品。 根據(jù)德國當?shù)氐娜丝谑杖爰毞?，我們初步把產(chǎn)品價格定為： 女裝 30歐元左右； 男裝 50歐元左右 2）展覽和聯(lián)合展銷式促銷： 這是說在促銷之時，商家可以邀請多家同類商品廠家如ZARA、 Hamp。M、 Camp。A，在所屬分店內(nèi)共同舉辦商品展銷會，形成一定聲勢和規(guī)模，讓消費者有更多的選擇機會。在這種活動中，通過各廠商之間相互競爭，促進商品的銷售。 (四 ) 定位分析 產(chǎn)品定位策略建議：產(chǎn)品形象親切、高品質(zhì)，強調(diào)“不走尋常路”的特點，價位合理。 主要面向德國中低收入消費者群，提供高品質(zhì)、低價格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以滿足德國服裝品牌的需求
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