企業(yè)形象的鞏固與更新-資料下載頁
2025-05-12 01:47本頁面
【正文】 象的心態(tài)。在市場經(jīng)濟條件下，公眾就是市場，公眾心態(tài)就是消費者對形象更新的要求。 ? 只有符合了公眾心態(tài)的需求，才能得到公眾的認同，才會擁有市場，企業(yè)形象更新也才能為企業(yè)帶來光明的前程。企業(yè)形象外觀上的更新主要包括包裝上的改良和傳播內(nèi)涵的更新。包裝是企業(yè)形象最直接的外在形態(tài)。隨著企業(yè)形象的更新，與公眾的要求相適應(yīng)，包裝要精心設(shè)計、精工制作，使包裝文化、使用質(zhì)量和消費效益達到“盡善盡美”。 ? 早年在英國市場上暢銷的兩種封閉式鐵皮包裝的沙丁魚罐頭，一種是英國生產(chǎn)的，一種是葡萄牙生產(chǎn)的，但開啟罐頭時都十分困難。葡萄牙生產(chǎn)廠家首先改良了外包裝，使用了拉環(huán)式開啟包裝，這使顧客不用任何工具就可以打開罐頭，十分方便。這種外觀的改良一下子吸引了更多的消費者，特別是愛吃沙丁魚而又怕麻煩的消費者。這樣，不僅開發(fā)了潛在市場，而且也把沒有進行外包裝改良的英國廠家擠出了市場，爭取了更多的消費者，為葡萄牙廠家的生產(chǎn)和發(fā)展打開了光明的前途。 ? 1993 年春天前，法國白蘭地生產(chǎn)廠家一改過去的酒瓶外觀，把高檔酒干邑白蘭地裝入一只定價 310 元的引頸高歌著的公雞造型的玻璃瓶，推向中國市場。這年正是雞年，這一改良后的外觀引起了人們的注意，成了無聲的推銷員，激發(fā)了人們購買的欲望。許多顧客在貨架上看見它后，都喜不自禁爭相購買。這種干邑白蘭地成為雞年人們探親訪友的首選禮品。 ? 無獨有偶，馬爹利公司在 1994 年底也推出一種經(jīng)過改良外包裝的新的瓶裝酒。這種前所未有的獨特包裝的酒瓶是以 24K 純金裝飾，內(nèi)裝“馬爹利金酒”。這種超豪華的包裝象征著馬爹利公司悠久的歷史和非凡的造詣，在市場上大受消費者歡迎，為公司的發(fā)展開辟了新路。 ? 企業(yè)形象的外觀改良使其外觀更具個性、更有特色、更富內(nèi)涵，也更能適應(yīng)消費者的各種需求。滿足了這些需求就等于開發(fā)了新市場，等于為企業(yè)的發(fā)展壯大鋪平了前進的道路，為企業(yè)形象的傳播、名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立提供了廣闊的天地。天高任鳥飛，海闊任魚躍。企業(yè)形象外觀的改良創(chuàng)造了需求，也創(chuàng)造了企業(yè)的輝煌。 ? 另外，企業(yè)形象好，一旦企業(yè)需要長、短期資金時，許多社會上的投資機構(gòu)和金融機構(gòu)，都會愿意參與投資經(jīng)營。而當(dāng)企業(yè)發(fā)展成為國際性大企業(yè)時，更容易吸引國際性的投資機構(gòu)。 ? 香港公開大學(xué)李嘉誠專業(yè)進修學(xué)院課程經(jīng)理陳建章（ Gordon）表示，自從金融風(fēng)暴以后，很多企業(yè)面臨危機，故此希望以建立企業(yè)形象帶來新轉(zhuǎn)機?！皟?nèi)地企業(yè)以低成本為競爭工具，香港的企業(yè)唯有以建立良好企業(yè)形象和品牌來推高產(chǎn)品的邊際利潤，并且為顧客帶來信心保證。”他舉例說，人們樂于以較昂貴的價錢購買名牌手袋，而不選購街邊小販賣賣的普通手袋，就是企業(yè)形象作崇?！叭藗兿嘈糯笃髽I(yè)生產(chǎn)的手袋選料上乘，是信心的保證，這就是企業(yè)形象帶動了購買意欲?！? ? 作業(yè) ? 用？ ？ ? ？ HTTP： // TEL: 076985092880
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