bsa商務(wù)企劃能力初級檢定第三篇~企劃書編撰技巧-資料下載頁
2025-05-11 16:28本頁面
【正文】 實施方法 題材製作 補充說明 資源需求 重點整理 未來發(fā)展 39 第三部份的寫作要點～承轉(zhuǎn) ? 承接第二部份寫出總結(jié) ? 權(quán)變計畫的補充說明 ? 再把預(yù)期效益做一提醒 ? 如何確保專案的成功－評估指標(biāo) ? 展望未來 ? 國外市場可能帶來的影響 由於國外經(jīng)濟環(huán)境可能在未來的一兩年間，對於本專案標(biāo)的會有匯差的損失，並且客戶尚處於關(guān)係不穩(wěn)定的階段，因此在提撥匯率損失及呆帳方面的提列需保守估計。 …… （略） ? 未來展望 如果能在與國外合作與策略聯(lián)盟中得到相關(guān)經(jīng)驗與知識，對於未來的發(fā)展有實質(zhì)之助益；除了內(nèi)容製作之外，具體的產(chǎn)品發(fā)展將是企業(yè)賴以成長的重要關(guān)鍵因素，因此，未來發(fā)展將朝三大主要方向前進 : – 參與國際級數(shù)位內(nèi)容的製作 – 以創(chuàng)意設(shè)計帶來附加價值 – 多媒體軟體研發(fā) ? 結(jié)語 …( 重點摘要 ) 透過三年的紮實發(fā)展，本事業(yè)部將在第三年找出未來的發(fā)展方向， 與大企業(yè)合併，或能爭取上市機會，屆時本投資將會有十倍以上的回收。 應(yīng)變措施 未來計劃 擴大視野 舉例： 投資新事業(yè)計劃 (企劃書的第三部份 ) 有節(jié)奏的企劃書 引人注意的主題 難以抗拒的價值 正確的分析 美好的未來 合理的資源需求 Practice makes perfect. 來一場精彩的表演，讓臺下掌聲如雷 精彩的重頭戲 企劃書編撰技巧 第 6章 企劃書的基本類型與格式 第 7章 企劃書的基本架構(gòu) 第 8章 行銷企劃書撰寫 43 如何撰寫行銷企劃書 ? ?重點摘要 – 第一段：公司名稱，說明業(yè)務(wù)內(nèi)容、公司 地點及目標(biāo)客群，過去幾年的行 銷策略與銷售成長情況。 – 第二段：公司所面臨的內(nèi)外情勢的重點。 – 第三段：明年主要的行銷策略與行銷戰(zhàn)術(shù)。 – 第四段：明年的銷售目標(biāo)及其它重點策略 目標(biāo)。 ~133 44 如何撰寫行銷企劃書 ?情勢分析 –內(nèi)部情勢分析 – 公司營業(yè)項目、獲利模式、目標(biāo)市場、核心專長 – 產(chǎn)品 /服務(wù)說明 – 銷售趨勢 – 公司整體優(yōu)劣勢 –外部情勢分析 – 目標(biāo)客群分析 – 產(chǎn)業(yè) /市場分析 – 競爭分析 – 大環(huán)境趨勢分析 – 機會與威脅分析 ~135 45 如何撰寫行銷企劃書 ?行銷目標(biāo) –第一段：行銷與銷售目標(biāo) –第二段：產(chǎn)品定位聲明 –第三段：其他可衡量的行銷目標(biāo) 46 如何撰寫行銷企劃書 ?行銷策略 –定位策略 –其他行銷策略 –策略假設(shè) ?行銷戰(zhàn)術(shù) –簡單敘述如何執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)， 分別撰寫戰(zhàn)術(shù)計畫表。 ~136 47 如何撰寫行銷企劃書 ?執(zhí)行計畫 –任務(wù)事項 –誰負責(zé)執(zhí)行 –成本預(yù)算 48 如何撰寫行銷企劃書 ?行銷預(yù)算 – 銷售百分比法 – 工作目標(biāo)法 – 競爭導(dǎo)向法 – 量力而為法 ?效益分析 – 固定費用貢獻法 – 毛利對銷貨淨(jìng)額法 – 行銷目標(biāo)達成法 ~138 49 企劃書編撰技巧 練習(xí)題 50 企劃書的邏輯寫法是先從陳列事實與數(shù)據(jù)開始，從現(xiàn)況分析，進而找出問題，確定問題的所在之後，就可列出關(guān)鍵字，關(guān)鍵字是我們能達成的目標(biāo)或預(yù)期的效益，也是整本企劃書的主題，接著說明解決對策，再據(jù)以提出實施方法，在企劃書的最後再做個總結(jié)，這種方法為何 ? (A) 演繹法 (B) 歸納法 (C) 推論法 (D) 倒敘法 51 那一類的企劃書，通常是支援性的企劃案，例如：財務(wù)企劃案、人力資源企劃書、資訊企劃書 … ，執(zhí)行方案是企劃書的內(nèi)容重點 ? (A) 公司層級企劃書 (B) 事業(yè)層級企劃書 (C) 幕僚層級企劃書 (D) 功能層級企劃書 52 下列何者， 不 是屬於企劃書的成功要件 ? (A) 企劃有邏輯上的一貫性 (B) 企劃書愈厚愈好，提供更多市場資訊 (C) 要有「貣承轉(zhuǎn)合」和戲劇性的結(jié)尾 (D) 以上皆非 Thank You. image source: DAIMLERCHRYSLER
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