腦靈通整合推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-05-11 14:17本頁(yè)面
【正文】 權(quán)威性及時(shí)效性， 閱讀群主要針對(duì)收入比較穩(wěn)定、文化層次中等以上的群體，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題比較關(guān)注的人群 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用硬性廣告樹(shù)立品牌形象，同時(shí)，結(jié)合促銷活動(dòng)的告知 廣告規(guī)格：半版或豎 1/4版 所選媒體分析（報(bào)紙部分） 重慶商報(bào) 占據(jù)了重慶地區(qū)整個(gè)報(bào)紙媒體 1/10的市場(chǎng)份額 發(fā)行量達(dá)到 18萬(wàn)份，家庭訂閱率為 %，中老年人群訂報(bào)率較高 平均每天的閱讀率達(dá)到 30%，傳閱率為 % 具有較強(qiáng)時(shí)效性、實(shí)用性、知識(shí)性 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用 硬性廣告樹(shù)立品牌形象，同時(shí)，結(jié)合促銷活動(dòng)的告知 廣告規(guī)格：豎 1/4版 媒體投放策略 媒體目標(biāo)： 根據(jù)重慶市場(chǎng)銷售目標(biāo)與行銷策略，實(shí)施媒體策略 以產(chǎn)品特質(zhì)“天然 DHA腦營(yíng)養(yǎng)素”為訴求點(diǎn)，持續(xù)傳達(dá)產(chǎn)品“有助于增強(qiáng)記憶、消除腦疲勞”的功效性，建立品牌廣泛知名度 和提高產(chǎn)品使用率 利用媒體組合策略，在重慶地區(qū)目標(biāo)受眾的到達(dá)率 Rench： 1+ % 3+ % 平均 GRPs8001200 媒體投放周期： 2021年 8月 — 2021年 7月 媒體投放預(yù)算： 400萬(wàn)元 媒體投放策略 媒體選擇 電視約占總額的 80%，即 320萬(wàn)元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 60萬(wàn) 廣播約占總額的 5%，即 20萬(wàn) 媒體投放方式 電視：以電視劇插播廣告為主，同時(shí)以接觸頻率和暴露頻次較 高的優(yōu)秀欄目加以配合，廣告長(zhǎng)度選擇 5〞、 15〞、 30〞、 60〞 報(bào)紙：以軟性廣告的炒作和硬性廣告配合，來(lái)強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān) 注度和促銷活動(dòng)的告之 廣播：以 5分鐘專題與 10秒的標(biāo)版廣告的組合，配合促銷活動(dòng)進(jìn) 行，對(duì)電視、報(bào)紙廣告的補(bǔ)充，使廣告的區(qū)域密度性更加合理 媒體投放策略分析 電視媒體采用脈動(dòng)式與連續(xù)式投放相結(jié)合 多個(gè)媒體、多個(gè)時(shí)段采用脈動(dòng)式與連續(xù)式交叉投放，在重慶地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)做到高到達(dá)率、高覆蓋率、高接觸頻率 與此同時(shí)，以低千人成本、低媒體費(fèi)用，高暴露頻次、高到達(dá)率的媒體欄目，進(jìn)行連續(xù)性計(jì)劃投放。給目標(biāo)群體以高 的視聽(tīng)機(jī)會(huì)，以提高有效到達(dá)率，從而引導(dǎo)目標(biāo)群的購(gòu)買(mǎi)方向。 報(bào)紙媒體采用軟文信息配合硬性廣告 利用軟性廣告對(duì)產(chǎn)品的功效性進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明 通過(guò)硬性廣告的宣傳，來(lái)提高品牌的知名度，同時(shí)配合促銷活動(dòng) 的告知 媒體投放行程 8月 15日 — 10月 31日（電視 GRPs不低于 2400） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 %，即 70萬(wàn)（詳見(jiàn)媒體排期） 電視約占總額的 74%，即 報(bào)紙約占總額的 20%，即 廣播約占總額的 6%，即 11 月 1日 — 2021年 1月 31日 （電視 GRPs不低于 3400） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 25%，即 100萬(wàn) 電視約占總額的 80%，即 80萬(wàn)元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 15萬(wàn)元 廣播約占總額的 5%，即 5萬(wàn)元 媒體投放行程 2021年 2月 1日 — 2021年 4月 30日（電視 GRPs不低于 5000） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 %，即 150萬(wàn) 電視約占總額的 80%，即 120萬(wàn)元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 廣播約占總額的 5%，即 2021年 5月 1日 — 2021年 7月 31日（電視 GRPs不低 于 2700） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 20%，即 80萬(wàn) 電視約占總額的 80%，即 64萬(wàn)元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 12萬(wàn)元 廣播約占總額的 5%，即 4萬(wàn)元 結(jié) 論 多媒體、多角度的廣告宣傳，充分保證產(chǎn)品廣告同時(shí)連續(xù)出現(xiàn)在媒體的多個(gè)頻道、多個(gè)時(shí)段，確保廣告的高頻次、高到達(dá)率，提高消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的信任度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度
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