媒介產(chǎn)品營銷案例個案分析——華西都市報的品牌營銷-資料下載頁
2025-05-11 03:57本頁面
【正文】 深了報紙和群眾的感情，密切了報紙和讀者的聯(lián)系。 ? 加強(qiáng)與讀者、廣告商的聯(lián)誼活動。通過邀請政府各部門、社會各界人士到報社，為報紙出謀劃策，提出批評意見；請部分讀者當(dāng)評報員，對每天的新聞報道評頭論足，并根據(jù)讀者的意見改進(jìn)新聞報道；同時向廣告商印發(fā)宣傳冊等，適當(dāng)介紹報紙經(jīng)營的近期業(yè)績和需要相互協(xié)調(diào)的地方。 ? 策劃社會公益活動往往能夠取得政治宣傳與媒介公關(guān)雙重效果。例如， 2021年 1月 6日， 《 華西都市報 》 給一列火車命名為“ 《 華西都市報 》 號”，全稱叫做“ 《 華西都市報 》 號接民工回家專列” ? 同時組織“ 《 華西都市報 》 號專機(jī)”、“ 《 華西都市報 》 號專車”到沿海等四川民工集中的地區(qū)接民工回家。通過這一活動策劃，在社會上贏得關(guān)注和贊許，也得到了全國各大媒體的關(guān)注，使 《 華西都市報 》 成為新聞媒介、社會大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，極大的提高了自身的形象和品牌號召力。 結(jié) 語 ? 《 華西都市報 》 是在成都報業(yè)市場競爭激烈的環(huán)境下誕生的，從誕生開始就積極的分析自己所處的社會文化環(huán)境，準(zhǔn)確的定位自己的受眾群體，明晰報紙所要滿足的是核心群體的何種需求。同時，通過不斷的策劃、制造媒介事件，結(jié)盟電子媒介，使自己在激烈的市場中迅速的站穩(wěn)腳跟，贏得受眾的關(guān)注。 ? 在發(fā)展過程中，始終堅持品牌營銷的策略 ? 通過自身的宣傳與公共關(guān)系的溝通，贏得受眾的贊許，廣告商的青睞。 ? 通過策劃各種公益活動，抓住各種機(jī)會開展活動營銷，是自己社會責(zé)任的形象凸顯，增強(qiáng)了品牌在讀者中的親和力和忠誠度，增強(qiáng)了讀者對 《 華西都市報 》 品牌的認(rèn)同感，從而提高市場占有率。
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