百事可樂(lè)消費(fèi)者使用和態(tài)度研究-資料下載頁(yè)
2025-05-09 22:37本頁(yè)面
【正文】 ) 雪 碧 在 中 國(guó) 的 主 要 城 市 中 占 主 導(dǎo) 地 位 ， 七 喜 在 其 后 AMER 53 昨 天 2 8 0 11 品 牌 滲 透 率 過(guò) 去 3個(gè) 月 31 55 6 64 七 喜 雪 碧 檸 檬 味 (不 透 明 ) 檸 檬 味 樣 本 : 994 反 饋 者 過(guò) 去 4周 21 45 4 53 過(guò) 去 7天 13 31 2 36 檸 檬 味 (不 透 明 ) AMER 54 七 喜 31% 21% 13% 2% 轉(zhuǎn) 變 18% 60% 67% 雪 碧 55% 45% 31% 8% 轉(zhuǎn) 變 26% 68% 82% China 品 牌 轉(zhuǎn) 變 檸 檬 味 ( 透 明 ) 昨 天 過(guò) 去 7天 過(guò) 去 4周 過(guò) 去 3個(gè) 月 AMER 55 品 牌 消 費(fèi) 率 2 5 7 16 21 22 23 23 20 18 7 4 1 5 22 2 七 喜 () 雪 碧 () 少 于 通 常 每 3個(gè) 月 1次 每 月 1次 23 / 月 每 周 1次 23/周 46/周 每 天 1次 23/天 多 于 每 天 3次 括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費(fèi) 率 樣 本 : 255 483 雪 碧 較 七 喜 享 有 更 高 的 消 費(fèi)頻 率。 雪 碧 消 費(fèi) 每 周 二 次 ， 而 七 喜 只 有 次 檸 檬 味 (不 透 明 ) AMER 56 檸 檬 味 ( 透 明 ) 每 個(gè) 品 牌 飲 用 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1) 七 喜 的 消 費(fèi) 者 為 青 少 年 和 年 青 人 ， 而 雪 碧 的 消 費(fèi) 群 體 主 要 為 3039歲的 男 性 檸 檬 味 (不 透 明 )總 計(jì) 七 喜 雪 碧 過(guò) 去 3個(gè) 月 總 量 總 量 總 量 樣 本 : (636) % % (313) % % (551) % % 年 齡 811 12 1 4 19 1 5 12 12 1215 10 6 11 1 1 9 7 1619 9 9 9 1 2 9 10 2029 20 20 19 25 19 21 3039 29 28 27 26 30 29 4049 21 2 3 16 11 21 22 性 別 男 性 47 5 3 46 4 9 48 5 5 女 性 53 47 54 51 52 45 收 入 1700 47 40 48 41 45 40 1700 53 60 52 59 55 60 檸 檬 味 (不 透 明 ) 過(guò) 去 3個(gè) 月 過(guò) 去 3個(gè) 月 AMER 57 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 費(fèi) 量 概 況 習(xí)慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 可 樂(lè) 橙 汁 檸 檬 后 備 傾 向 及 回 絕 者 總 體 方 法 飲 料 總 體 分 析 購(gòu) 買 行 為 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) AMER 58 79 64 32 68 21 36 68 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計(jì) 購(gòu) 買 行 為 %分口味 碳 酸 飲 料 購(gòu) 買 者 (總 量 ) China 可 樂(lè) 74 72 36 68 26 28 64 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 84 57 41 72 16 43 59 28 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計(jì) 橙 味 檸 檬 味 (不 透 明 ) 本 人 其 它 87 73 59 79 13 27 41 21 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 總 計(jì) 總 計(jì) 兒 童 兒 童 青 少 年 青 少 年 成 年 人 成 年 人 兒童由別人購(gòu)買的比例大 AMER 59 消 費(fèi) 者 (總 量 ) 過(guò) 去 3個(gè) 月 5 17 14 36 45 48 40 37 4 6 5 10 14 38 44 37 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 檸 檬 味 ( 透 明 ) 橙 味 可 樂(lè) 兒 童 青 少 年 男 性 成 年 人 女 性 成 年 人 成人是主要購(gòu)買人群 AMER 60 碳 酸 飲 料 口 味 購(gòu) 買 行 為 消 費(fèi) 者 對(duì) 品 牌 /口 味 要 求 % 消 費(fèi) 者 35 28 25 37 15 17 15 8 14 15 16 14 36 40 44 41 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂(lè) 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 要 求品 牌 要求口 味 及 通 常也要求 品 牌 要求口 味 (除 品 牌 ) 不 要求 品 牌 和 口 味 7 7 7 3 22 25 26 29 49 50 50 51 22 17 17 16 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂(lè) 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 一 直 聽(tīng) 取 要 求 通 常 聽(tīng) 取 要 求 總 是 根 據(jù) 要 求 購(gòu) 買 者 決 定 % 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 者 對(duì) 品 牌 /口 味 要 求 消費(fèi)者更關(guān)心可樂(lè)味的品牌 AMER 61 碳酸飲料增量的機(jī)會(huì)點(diǎn) 碳 酸 飲 料 較 高 的 滲透率賦予促 進(jìn) 消 費(fèi) 頻率 的 機(jī) 會(huì) 兒童，青 少 年 和 年 青 人 (830) 更多口味 相關(guān)飲用場(chǎng)合 (家庭，即飲 和路上 ) 相關(guān)食物 (用餐和零食 ) 橙味和檸檬味可進(jìn) 一 步提高滲 透率 (各個(gè)層面 ) 提高成年人 對(duì)碳 酸 飲 料 /品牌的偏好和相關(guān)性 (30+) 作為重要消費(fèi)者和購(gòu)買者 繼續(xù)提高對(duì)兒童，青少年的品牌偏好和相關(guān)性 (819) 作為主要消費(fèi)者和對(duì)其他購(gòu)買者的影響 盡快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年達(dá)與對(duì)手的距離
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