論文：國內(nèi)消費品包裝現(xiàn)狀和改進對策研究-資料下載頁
2025-05-07 18:38本頁面
【正文】 為適應(yīng)消費習慣的變化，為不同家庭的需求量而設(shè)計的包裝，如食用油有等多種 規(guī)格包裝。隨著汽車走進家庭，大批量一次性購物形式教多，又要求某些商品的包裝量增大，以減少購買次數(shù)和節(jié)省儲存空間。 根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、價值和信譽及購買用途等，企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級，對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝；一般產(chǎn)品采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級分明，以方便購買力不同的消費者或用戶選購。優(yōu)質(zhì)高價產(chǎn)品采取華貴包裝策略，可以吸引高收入消費者購買。對質(zhì)量一般、價格低廉、需求量大的產(chǎn)品，采取簡便包裝策略。它不僅迎合廣大中低收入階層追求節(jié)約、實惠的購物心理，而且大大降低包裝 成本支出，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。 在包裝內(nèi)部或外部附一贈品，以便更好地刺激消費者的購買欲望。 這是目前 國外市場上比較流行的包裝策略。如兒童市場上玩具、糖果等商品附贈書籍、小玩具等。 如廣東汾隍食品廠生產(chǎn)的兒童系列食品，每包內(nèi)附贈一小塑料玩具，很受小朋友的寵愛。 即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。由于包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費者的偏好不斷變化，采用新的包裝以彌補原包裝的不足，企業(yè)在改變包裝的同時必須配合好宣傳工作，以消除消費者以為產(chǎn)品質(zhì)量下降或其他的誤解。 該策略即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風格、色調(diào)和材料。這種策略能避免由于某一種商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽，但也相應(yīng)地會增加包裝設(shè)計費用和新產(chǎn)品促銷費用。 指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物，精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買欲望 ，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對產(chǎn)品的廣告宣傳作用。但應(yīng)謹慎使用該策略，避免因成本加大引起商品價格過高而影響產(chǎn)品的銷售。 在奢侈品如化妝品、保健品、品牌衣物的包裝上采用優(yōu)良的包裝材料，使用簡潔明朗的圖案和線條，使產(chǎn)品散發(fā)一種華貴的氣質(zhì)。迎合消費者追求生活品質(zhì)、提高消費檔次的心理。特別是出口產(chǎn)品，一定要與國際產(chǎn)品包裝質(zhì)量接軌，考慮國外消費者的消費心理，在色彩、圖案、標志方面要避免使用出口國禁忌物，力求高雅大方，有品位，又要體現(xiàn)民族特色。 研制新材料包裝設(shè)計是我們推進綠色包裝的首要工作，它直接影響到包裝方式、包裝用料的選擇和使用量及包裝廢棄物的處置等。對綠色包裝設(shè)計的整體要求，除強調(diào)包裝保護和陳列等功能 外，還應(yīng)加上環(huán)保和心理功能。對出口而言，包裝設(shè)計還應(yīng)注意以下幾個環(huán)節(jié)： 1. 對目標市場國的環(huán)保要求要做到心中有數(shù) 我國許多出口商品達不到進口國的環(huán)保要求，其中一個重要原因就是對 進口國有關(guān)環(huán)保的法規(guī)條例、消費者環(huán)保意識的強度等了解不夠。比如，在我國用犘犞犆塑料包裝食品和藥品還比較普遍，而在美國和日本則已被禁止；澳大利亞防疫局規(guī)定，凡進口貨物用木箱包裝，均需提供薰蒸證明。在進行包裝設(shè)計時如不考慮這些因素，出口受阻就難以避免。 、圖案和色彩等的設(shè)計上要突出環(huán)保氣息，以適應(yīng)國外消費者保護環(huán)境、美化 環(huán)境的現(xiàn)代消費心理。 ，要大力發(fā)展輕薄、高性能的紙包裝、竹包裝、玻璃包裝，改造塑料包裝。 4. 象申請 ISO9000質(zhì)量體系審核認證一樣，綠色標志也必須申請并經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證。出口產(chǎn)品取得了這些標志，就等于有了通往這些市場的 “綠卡 ”。 ，加快同國際接軌的步伐 國際標準是由國際標準化組織（ ISO）制定的，并在世界范圍內(nèi)應(yīng)統(tǒng)一遵守的標準。它代表了先進性，也代表了認同性。只有采用了國際標準，才便于進行國 際交往，否則，商品將很難為世界所接受。在制定包裝標準時，要體現(xiàn)先進性、科 學(xué)性和經(jīng)濟性，要把使用要求放在首位。在具體的實施過程中，要經(jīng)過調(diào)查研究，得到了產(chǎn)品在流通中的第一手資料，再根據(jù)包裝標準化的要求進行包裝設(shè)計。設(shè)計時要把產(chǎn)品設(shè)計與包裝設(shè)計有機地結(jié)合起來，使包裝能經(jīng)受流通環(huán)境的考驗。在設(shè)計包裝規(guī)格時，要對包裝產(chǎn)品的各種性能、形狀、體積等充分了解，以毫米、克、毫升為長度、質(zhì)量、容積的基本計量單位，根據(jù)情況進行設(shè)計。 現(xiàn)代營銷理論以消費者為中心，任何營銷行為都圍繞消費者而進行。包裝也是這樣。應(yīng)當針對不同的消費者，設(shè)計出不同的包裝形式。然而，要改變不合適的包裝，是一件非常困難的事。最 大的障礙是易造成成本過高，這也是許多廠家不愿改變包裝的原因。許多廠家認為，成本的增加必然會帶來價格的升高，從而最終導(dǎo)致競爭力的下降。這是一種悲觀的態(tài)度。對成本的增加要仔細確認：是屬于有效促進增加，還是屬于無效抑制增加。新包裝所帶來的成本，如果能極大的促進產(chǎn)品的營銷，那這種成本增加屬于有效促進增加。因此，對于成本的增加 ，不必一味拒絕，應(yīng)采取積極、樂觀的態(tài)度。目前，包裝已愈來愈廣泛的受到重視。然而同外國比較起來，我們的產(chǎn)品包裝還處在初級階段?，F(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追 求多元個性風格化的特定價值，以適應(yīng)消費者的需求。包裝應(yīng)成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學(xué)專家楊 .波德里雅爾曾說過：“物品要想轉(zhuǎn)化味消費品就必須成為一種記號?！痹诮裉斐墒煨拖M社會里，消費者追求的已不再是作為一種物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 參考書籍： 崔建華等主編 .消費心理學(xué) . 哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社 .2021 尹章偉主編 .商品包裝知識與技術(shù)問答 . 化學(xué)工業(yè)出版社 .2021 陳思主編 . 現(xiàn)代營 銷心理學(xué) . 中山大學(xué)出版社 .2021 李先國主編 . 營銷管理 . 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 .2021 王亞超主編 .解讀市場營銷 .中國紡織出版社 .2021 王方華主編 .市場營銷學(xué) .復(fù)旦大學(xué)出版社 .2021 王必成主編 .營銷（市場營銷操作 1001 法） .中國國際廣播出版社 .
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