移動基于數(shù)據(jù)挖掘的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)精確營銷-資料下載頁
2025-05-02 01:32本頁面
【正文】 默客戶喚醒 策略二：針對目標(biāo)用戶，實施體驗式營銷推廣 —— 針對 CRM全球通群 群 群 2中尚未開通手機郵箱的夢網(wǎng)新聞天氣客戶 策略二 聯(lián)系客戶數(shù) 原有使用率 喚醒后使用率 群 3 27845 13％ 41％ 群 4 37521 11％ 35％ 案例 6：百寶箱手機游戲推廣 手機游戲市場蘊藏著巨大潛力，但潛在市場仍需進一步挖掘和培育 三、精確營銷案例介紹 —— 精確營銷實施 夢網(wǎng)圖鈴業(yè)務(wù)的客戶中使用手機游戲的概率是普通用戶的 ；動感地帶品牌中群 2和群 3的手機游戲滲透率最高 。 對目標(biāo)客戶進行百寶箱欄目推薦。 選取動感地帶群 2和群 3的圖鈴業(yè)務(wù)客戶中尚未使用手機游戲的客戶確定為手機游戲的潛在目標(biāo)客戶。 檢驗結(jié)果顯示，精確營銷的推廣成功率達(dá)到之前的 。 第四部分 效益分析 四、效益分析 投資成本 o 全球通品牌的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)客戶分群： o 動感地帶品牌的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)客戶分群： o 彩信增量銷售模型： o 彩鈴增量銷售模型： o 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性分析模型： 合計： 利用數(shù)據(jù)挖掘構(gòu)建精確營銷基礎(chǔ)，成本投入情況如下： 四、效益分析 總體效益 總體效益 提升營銷效率 促進收入增長 提升客戶數(shù)量 創(chuàng)建彩信業(yè)務(wù)新亮點 四、效益分析 專項效益分析：營銷效率 提高了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開發(fā)質(zhì)量和營銷，對節(jié)約營銷成本、提升客戶感知起到重要作用。 彩信精品盒 彩信生活雜志 彩鈴 WAP總站 手機郵箱 手機游戲 未實施精確營銷 % % % % % % 實施精確營銷 % % % % % % 營銷效率提升倍數(shù) 彩鈴 手機郵箱 手機游戲 WAP總站 彩信精品盒 實施精確營銷與否的營銷效率對比 彩信生活雜志 40％ 30％ 成功銷售率 20％ 10％ 2. 95 實施精確營銷前后的收入比較 四、效益分析 專項效益分析：收入增長 增加了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入，有力地促進了業(yè)務(wù)收入 KPI指標(biāo)的完成。 59 1606 5290 131 3285 應(yīng)用型彩信 收入增長對比 彩鈴 手機上網(wǎng) 2410 122％ 50％ 61％ 應(yīng)用型彩信 彩鈴 手機上網(wǎng) 實施精確營銷前（ 2021年 1月） 59萬 1606萬 3285萬 實施精確營銷后 （ 2021年 7月） 131萬 2410萬 5290萬 收入增長 72萬 804萬 2021萬 收入增長比例 122% 50% 61% 彩信 彩鈴 WAP總站 實施精確營銷前 （ 2021年 1月） 77萬 280萬 99萬 實施精確營銷后 （ 2021年 7月） 158萬 423萬 271萬 增加客戶數(shù) 81萬 143萬 172萬 客戶增長比例 105% 51% 174% 專項效益分析：客戶增長 促進了彩信、彩信、手機等等業(yè)務(wù)的的用戶增長，降低了彩鈴客戶的流失率，為重點業(yè)務(wù)用戶數(shù)的 KPI指標(biāo)完成做出重要貢獻(xiàn)。 77 280 271 158 99 彩信 客戶數(shù)增長對比 彩鈴 WAP總站 423 實施精確營銷前后的客戶數(shù)比較 105％ 51％ 174％ 四、效益分析 專項效益分析：創(chuàng)建彩信業(yè)務(wù)新亮點 四、效益分析 Text in here 豐富了彩信業(yè)務(wù)內(nèi)涵 ,形成獨特的彩信文化 積累了客戶群體和人氣， 為彩信發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ) 為確保完成彩信KPI指標(biāo)作出貢獻(xiàn) 第五部分 經(jīng)驗總結(jié)與業(yè)務(wù)構(gòu)想 五 、 經(jīng)驗總結(jié)和業(yè)務(wù)構(gòu)想 發(fā)掘產(chǎn)品需求，實現(xiàn)客戶需求的快速響應(yīng) 創(chuàng)建閉環(huán)的、自適應(yīng)的一體化精確營銷流程 深入發(fā)掘營銷機會，為精確營銷實施提供有力支撐 精確營銷全面融入到數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的營銷推廣 基于數(shù)據(jù)挖掘的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)精確營銷 附 錄：相關(guān)材料清單 ? CRM數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)客戶分群 全球通、動感地帶客戶分群建模過程及結(jié)果說明 .pdf ? 彩信增量銷售模型 彩信增量銷售 _挖掘模型設(shè)計說明書 .doc 彩信增量銷售 _功能需求規(guī)格說明書 .doc ? 彩鈴增量銷售模型 彩鈴增量銷售 _挖掘模型設(shè)計說明書 .doc 彩鈴增量銷售 _功能需求規(guī)格說明書 .doc ? 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性分析模型 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性分析 _挖掘模型設(shè)計說明書 .doc 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性分析 _功能需求規(guī)格說明書 .doc 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果 .xls 請集團公司和各兄弟公司批評指正！
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