移動互聯(lián)網(wǎng)20xx年q2報(bào)告-資料下載頁
2024-09-02 21:19本頁面
【導(dǎo)讀】——移動生態(tài)流量全面崛起，制霸者屬誰？從2017的第一季度到第二季度移動活躍設(shè)備數(shù)增長1200萬。更快，近一年時(shí)間增長超過5000萬。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中超過六成是30歲以下年輕用戶；與去年同期相比，24歲以下年。24歲及以下年輕用戶最活躍，人均每月使用20個(gè)APP，高于整體移動用戶使用個(gè)。芒果TV，網(wǎng)易云音樂，快手，QQ空間，王者榮耀，美團(tuán)，微博。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶分布的地區(qū)集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)及人口更多的省份和直轄市，廣東，江蘇及浙江省最多。場，合計(jì)占比%，iPhone依然在一二線城市分布占比最多。華為是國民最愛第一手機(jī)品牌，得到30歲以上用戶偏愛。iPhone6及6S占比依然最高，近40%。土豪iPhone7及7P目前占比超過20%，較2017年Q1占比提升4%。時(shí)長同比增長18%。月日均用戶也超過1億。2017年6月移動端生態(tài)流量展示，其受眾總量已經(jīng)超過億。APP用戶量，80%的UC用戶都使用此功能。增長的同時(shí)，充值也在不斷的提升；用戶充值以周為單位進(jìn)行波動，周期性較強(qiáng)，
【正文】 四、生活服務(wù)需求 外賣服務(wù) ? 外賣服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模超過 6000萬，趨勢也較為穩(wěn)定。 ? 美團(tuán)外賣獨(dú)立 APP超過餓了么，月度用戶規(guī)模成為行業(yè)第一；百度外賣同比有下降。 ? 美團(tuán)外賣還有部分用戶在美團(tuán) APP和大眾點(diǎn)評 APP上，其生態(tài)用戶規(guī)模會更大。 美團(tuán)外賣：周末更愛點(diǎn)外賣，分享領(lǐng)券活動刺激用戶間互動 ? 用戶訂單量緩慢提升，周末出現(xiàn)外賣訂購高峰，隨著天氣逐步轉(zhuǎn)熱，越來越多人選擇外賣來用餐。 ? 分享贏取優(yōu)惠券活動有效刺激了用戶間分享，分享用戶數(shù)隨訂單量進(jìn)行波動，周末達(dá)到最高峰。 外賣服務(wù)應(yīng)用用戶畫像 ? 美團(tuán)外賣和餓了么更受到 24歲以下用戶的喜愛；星巴克和肯德基受到 2530歲 用戶喜愛。 ? 星巴克的用戶在一線城市占比最高，消費(fèi)能力也是最強(qiáng)的。 五、 出行需求 出行需求（飛）：航班服務(wù) ? 航班服務(wù)相關(guān)應(yīng)用隨著暑期的到來，行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)中有升。 ? 航空公司直屬的 APP中，春秋航空，中國國航，海南航空具有不同程度的增長。 航空公司應(yīng)用用戶畫像 使用航班服務(wù)類的 APP用戶，大部分在一二線城市，且在線消費(fèi)能力非常高，用戶價(jià)值潛力大。 出行需求（車）：用車服務(wù) ? 用車服務(wù)經(jīng)歷了相關(guān)政策調(diào)整，公司合并等事件，行業(yè)整體用戶規(guī)模有所減小。 ? 滴滴出行一家獨(dú)大；首汽約車表現(xiàn) 非常搶眼，通過提升服務(wù)體驗(yàn)另辟蹊徑，受到用戶肯定，與去年同期相比增長 1173%； Uber和易到用戶縮減明顯。 首汽約車 iOS 用戶占比超八成，廣受一線城市男性喜愛 ? 2017 年以來，首汽約車用戶增長迅猛， 6 月活躍用戶超 300萬人，是 1 月活躍用戶人數(shù)的五倍；且平臺以 iOS 用戶增長為主，占比超八成。 ? 首汽約車用戶以男性為主，主要分布在一二線城市，尤其以一線城市高消費(fèi)能力人群為主， 2530歲人群居多，這群人處于事業(yè)上升期，出行需求相對較為旺盛。 出行需求（騎）：共享單車 ? 旅行工具包括指南針，共享單車等相關(guān)應(yīng)用，因?yàn)楣蚕韱诬嚨谋l(fā)而快速增長， 2017年 6 月行業(yè)總用戶已超過 7000萬。 ? 從 2020 年 6 月摩拜和 ofo 就開始競爭，摩拜有一定的先發(fā)優(yōu)勢，用戶規(guī)模領(lǐng)先 ofo近一年，但 ofo 用戶增長迅猛，在 2017年 5 月實(shí)現(xiàn)了反超。兩家成為共享單車行業(yè)當(dāng)之無愧的第一梯隊(duì)。 ? 隨著共享單車也在很多超級 APP及微信小程序中提供服務(wù)，其生態(tài)流量的總用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。 ofo 開鎖用戶占比較高，摩拜開鎖用戶占比較穩(wěn)定 2017 年 5 月數(shù)據(jù)來看， ofo 的開鎖用戶占比較摩拜高約 5 個(gè)百分點(diǎn)，但摩 拜的穩(wěn)定性更好，波動較小。 ofo 的開鎖用戶占比平均在 68%左右，最高 %，最低 %；摩拜的開鎖用戶占比平均在 62%左右，最高 %，最低 54% 。 共享單車應(yīng)用用戶畫像 ? 從共享單車行業(yè)整體看，男女比例在 7:3，除酷騎單車、哈羅單車、永安行的女性比例顯著偏高外，其余共享單車 APP用戶的男女分布都與行業(yè)數(shù)據(jù)持平。 ? 從共享單車行業(yè)整體看，用戶主要是 30歲及以下的年輕人，約占 75%；其中哈羅單車的用戶最年輕， 24歲以下占比達(dá) %。 ? 共享單車用戶主要分布在一二線城市中；且消費(fèi)能力高于移動用戶 整體。 六、理財(cái)需求 理財(cái)需求一：網(wǎng)上銀行 網(wǎng)上銀行 APP行業(yè)總用戶規(guī)模超過 億，招行儲蓄卡和信用卡兩個(gè) APP均在行業(yè)十強(qiáng)中。 網(wǎng)上銀行應(yīng)用用戶畫像 招商銀行和掌上生活 APP在一線城市的分布最高，其線上消費(fèi)能力也是最高，體現(xiàn)了其高端用戶多的特點(diǎn)。 理財(cái)需求二：綜合理財(cái) ?綜合理財(cái) APP行業(yè)總用戶規(guī)模在 4300萬左右，趨勢也較為穩(wěn)定。 ?京東金融和平安金管家 APP在月度用戶規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)。 ?但很多超級 APP也可以直接購買理財(cái)產(chǎn)品，例如支付寶中也有螞蟻財(cái)富的模塊，所以移動端理財(cái)用戶規(guī)模也不可小覷。 綜合理財(cái)應(yīng)用用戶畫像 京東金融和螞蟻財(cái)富 APP的用戶一線城市占比在 30%左右，線上消費(fèi)能力也高于其他同類 APP，體現(xiàn)其用戶高質(zhì)量高價(jià)值的特點(diǎn)。 七、學(xué)習(xí)需求 學(xué)習(xí)需求一：語言學(xué)習(xí) ? 語言學(xué)習(xí) APP是較為細(xì)分的行業(yè)之一，以英語學(xué)習(xí)類 APP為主。 ? 百詞斬，滬江開心詞場及英語流利說占據(jù)行業(yè)前三位。 用戶的語言學(xué)習(xí)是多維度的，擁有更豐富的產(chǎn)品矩陣會占據(jù)流量入口，例如滬江的APP相關(guān)產(chǎn)品也是標(biāo)桿，其生態(tài)流量商業(yè)化值得期待。 語言學(xué)習(xí)應(yīng)用用戶畫像 學(xué)習(xí)需求二： K12 ? K12教育類 APP，已成為很多學(xué)生完成作業(yè)的一種形式，行業(yè)用戶規(guī)模已超過 1億。 ? 作業(yè)幫用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑，排名第一。 K12 應(yīng)用用戶畫像 八、運(yùn)動健身需求 運(yùn)動健身 ? 運(yùn)動健身是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新的需求之一，已超過 5000萬用戶使用相關(guān)應(yīng)用。 ? KEEP，悅動圈，咕咚占據(jù)行業(yè)前三。 運(yùn)動健身應(yīng)用用戶畫像 運(yùn)動健身熱門 APP中，糖豆廣場舞的用戶以中老年女性用戶為主，也符合其應(yīng)用定位。
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