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正文內(nèi)容

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)20xx年q2報(bào)告-文庫(kù)吧

2025-07-30 21:19 本頁(yè)面


【正文】 流量展示,其受眾總量已經(jīng)超過(guò) 億。 ? 今日頭條也布局了今日頭條極速版,快速進(jìn)入行業(yè)十強(qiáng)之列。 趨勢(shì)二:超級(jí) APP 橫向擴(kuò)張,欲打破原有垂直行業(yè)現(xiàn)有格局 ? 在整個(gè) DT 時(shí)代,大數(shù)據(jù)是有非常大的想象空間,縱觀整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng), BAT三家公司已經(jīng)擁有非常龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。利用集團(tuán)內(nèi)的各行業(yè)的生態(tài)布局,將流量再次導(dǎo)入,對(duì)于超級(jí) APP來(lái)說(shuō)是流量再次變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 ? 例如 UC 信息流依托 UC 瀏覽器的強(qiáng)大流量,上線之后快速追上第一梯隊(duì)綜合資訊APP用戶量, 80%的 UC 用戶都使用此功能。 UC 信息流月度總用戶達(dá) 億,為阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。 趨勢(shì)三:泛娛樂(lè)應(yīng)用的多樣化之一:短視頻行業(yè)集中爆發(fā) 2017 年,短視頻受到越來(lái)越多用戶和投資人的關(guān)注,不僅短視頻行業(yè)(獨(dú)立 APP)從第一季度到第二季度用戶就了增長(zhǎng) %約 2020萬(wàn),很多大公司也投入更多資源發(fā)展短視頻 APP或加入短視頻功能。 2017 年,今日頭條全面布局短視頻行業(yè),除原有頭條視頻升級(jí)為西瓜視頻外,還單獨(dú)推出立足直播和 UGC 的 “火山小視頻 ”和聚焦新形式音樂(lè)短視頻社交的 “抖音 ”。 趨勢(shì)三:泛娛樂(lè)應(yīng)用的多樣化之二:王者榮耀持續(xù)點(diǎn)燃游戲用戶熱情 ? 2017 年最火的游戲一定是王者榮耀,沒(méi)有之一,這款游戲上半年用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大,相信隨著暑假的到來(lái),更多學(xué)生用戶也會(huì)繼續(xù)參與戰(zhàn)斗。 ? 王者榮耀的男性用戶占比 58%,且 24歲以下年輕用戶占比超過(guò)一半。 王者榮耀:強(qiáng)社交推高游戲流水,每周五、周六達(dá)充值高峰 王者榮耀以微信、 等社交關(guān)系鏈為基礎(chǔ),擁有超強(qiáng)的社交互動(dòng)關(guān)系,用戶逐步增長(zhǎng)的同時(shí),充值也在不斷的提升;用戶充值以周為單位進(jìn)行 波動(dòng),周期性較強(qiáng),每周五、周六達(dá)到充值高峰,意味著用戶經(jīng)過(guò)一周的工作與學(xué)習(xí)后,終于可以好好開(kāi)黑了。 王者榮耀 APP用戶畫(huà)像 隨著近年來(lái)移動(dòng)端流量呈現(xiàn)更加多元化的多種形式覆蓋用戶,為了更加全面、細(xì)分的描述現(xiàn)階段各公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景所能服務(wù)的全部用戶體量,以適應(yīng)更加完整的資本價(jià)值評(píng)估與媒介營(yíng)銷價(jià)值的評(píng)估,我們推出了 TruthPlus 移動(dòng)端生態(tài)流量評(píng)估的新產(chǎn)品模塊。此功能將對(duì)有主 APP以外流量 /內(nèi)部獨(dú)立功能拆分的客戶進(jìn)行服務(wù),包括但不限于 H5 頁(yè)面、移動(dòng)端 WAP、 APP內(nèi)某項(xiàng)功能的服務(wù)受眾規(guī)模。此項(xiàng)功能模塊已正式上線發(fā)布在 Truth標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品中。 六、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)面臨的新挑戰(zhàn) 近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型走向多樣化,逐漸滲透到普通用戶生活的方方面面,在各大巨頭加強(qiáng)布局垂直領(lǐng)域的情況下,其他應(yīng)用廠商想要實(shí)現(xiàn)以小搏大的突圍,就需要盤(pán)活存量,做優(yōu)增量。 為了幫助廣大移動(dòng)廠商更加精準(zhǔn)地定向和分析到垂直行業(yè)的人群,以進(jìn)一步適應(yīng)存量市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的需求, QuestMobile 細(xì)分人群包將首次涵蓋一系列特殊人群標(biāo)簽,著重還原人群心理和預(yù)測(cè)人群需求,助力細(xì)分投放和運(yùn)營(yíng)。 1. QuestMobile 細(xì)分人群包:游戲人群 年齡分布 以四個(gè)熱門(mén)游戲類別為例,不同游戲的人群年齡分布差異非常明顯:重度的即時(shí)戰(zhàn)略和輕型的音樂(lè)游戲是青少年的心頭好, 2535歲的上班族則偏好更加輕松休閑的棋牌和消除游戲,能利用上下班和午間的間隙殺殺碎片時(shí)間。 興趣偏好 即時(shí)戰(zhàn)略人群偏好休閑娛樂(lè)應(yīng)用,如拍照、游戲和音樂(lè)應(yīng)用; 棋牌人群更多使用理財(cái)、資訊和環(huán)境類應(yīng)用,是人到中年,會(huì)使用 APP打理自己的財(cái)富積累并關(guān)注新聞資訊的上班族; 消除游戲人群則偏好時(shí)尚、團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用,他們注重打扮且精打計(jì)算; 音樂(lè)游戲人群則明顯偏好拍照、學(xué) 習(xí)和時(shí)尚應(yīng)用(其中拍照應(yīng)用偏好甚至略高于學(xué)習(xí)類應(yīng)用),是愛(ài)玩愛(ài)美的學(xué)生黨。 2. QuestMobile 細(xì)分人群包:移民人群 年齡 amp。城市等級(jí) 移民意向與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈顯著正相關(guān),來(lái)自二線城市的移民需求與來(lái)自一線城市的移民需求占比相當(dāng),但一線城市的居民比二線城市居民更傾向于移民。 移民人群主力是 3040歲事業(yè)有成生活穩(wěn)定的中年人,有動(dòng)機(jī)也有能力,很多人到了這個(gè)年紀(jì)考慮到子女教育、海外升學(xué)和養(yǎng)老環(huán)境等,便萌生了移民需求。而對(duì)于24歲以下的年輕人,類似移民這樣的重大決策通常由父母來(lái)操辦,父母為主申請(qǐng)人,因此 移民傾向不顯著。 生活方式及消費(fèi)心理 移民人群通常會(huì)表現(xiàn)出置業(yè)裝修的需求,出行也傾向選擇飛機(jī);在理財(cái)方式上,比起相對(duì)穩(wěn)健的基金,會(huì)更多選擇風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都更高的股票;而在消費(fèi)時(shí),移民人群非常注重品牌的口碑,此外體驗(yàn)是否良好也是影響消費(fèi)決策的主要因素。 3. QuestMobile 細(xì)分人群包:消費(fèi)分期人群 年齡 amp。線上消費(fèi)能力 從年齡分布來(lái)看,消費(fèi)分期人群多為 24歲以下的年輕人,值得注意的是 TGI在 3135歲階段也比較高,這一階段的人由于買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房等大額支出開(kāi)銷,導(dǎo)致了分期周轉(zhuǎn)需求的產(chǎn)生。而 36歲以上的都是 80年代之前的人,消費(fèi)觀念比較保守,不會(huì)過(guò)度消費(fèi),因此 TGI 比較低。 從線上消費(fèi)水平來(lái)看,該人群的高線上消費(fèi)傾向十分顯著, TGI 接近 300,高額的物質(zhì)需求與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不對(duì)等,衍生了分期信貸的需求。 城市分布及興趣 從城市分布來(lái)看,消費(fèi)分期人群主要是二三線城市的居民,其中二線城市分布最為密集,一方面低等
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