移動互聯(lián)網(wǎng)20xx年q2報告(編輯修改稿)
2024-10-08 21:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 級城市呈現(xiàn)出消費升級的趨勢，另一方面近年品牌下沉，開發(fā)了更多的潛在消費者；而一線城市由于人均收入水平較高，且消費風(fēng)格更為務(wù)實（尤其漂族生活成本高昂），消費分期需求較少。 從興趣偏好來看，該人群對運動表現(xiàn)出了 很大的興趣，其次是學(xué)習(xí)和時尚內(nèi)容。 從應(yīng)用偏好來看，該人群最為偏好的 5 類應(yīng)用分別是求職類新聞類，以及吃喝玩樂交友應(yīng)用等。 由此可見，消費分期用戶是一群二三線城市的年輕上班族和學(xué)生黨，他們是娛樂social king，動如脫兔。 七、兩超多強的格局下，如何破局？ 移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)概況 2017 年 6 月同比增長較快的熱門行業(yè)有：即時戰(zhàn)略 %（王者榮耀）；短視頻%，終端商店 %，地圖導(dǎo)航 %；旅行工具 %（共享單車）。 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶八大熱門需求 一、 社交需求 移動社交行業(yè) ?全民社交已成常態(tài)， 2017年移動社交行業(yè)用戶總規(guī)模持續(xù)超過 10億且較為穩(wěn)定。 ?其中微博和陌陌在已有龐大用戶規(guī)模的同時，也及時增加了短視頻的相關(guān)功能，在2017年上半年均保持穩(wěn)定增長。 陌陌：短視頻功能崛起，視頻社交戰(zhàn)略價值凸顯 ? 陌陌踩在直播與短視頻元年的風(fēng)口上，分別在 16年、 17年將直播與視頻功能調(diào)整至產(chǎn)品首頁，兩大功能已成為平臺相當(dāng)部分用戶的選擇，短視頻用戶超過直播用戶，平臺視頻社交戰(zhàn)略價值凸顯。 ? 與此同時，隨著陌陌直播與短視頻業(yè)務(wù)的崛起，平臺充值率較為 穩(wěn)定，在周末達(dá)到小高峰。 隨著社交行業(yè)的發(fā)展，更多新興形式或有特點的社交 APP也在成長中： ? 探探：目前已完成 D 輪 7000萬美元融資，其月度用戶規(guī)模已接近 2020萬且持續(xù)增長。 ? 最右：在吐槽大會，快樂大本營等年輕節(jié)目極力推薦的 APP“最右 ”，用戶量也在持續(xù)增長中。 移動社交 APP用戶屬性 ? 性別分布：微博，探探及最右女性用戶更多，陌陌的男性用戶更多。 ? 年齡分布：社交 APP年輕用戶使用更多，探探和最右的用戶更為年輕， 24歲以下用戶占比均超過 60%。 ? 城市等級分布：陌陌在三四線及以下的城市用戶下沉更明顯。 二、泛娛樂需求 泛娛樂需求一：在線視頻行業(yè) ? 在線視頻用戶總規(guī)模超過 8 個億， 80%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都是視頻用戶。 ? 騰訊視頻和愛奇藝的用戶規(guī)模均超過 4 個億，交替占據(jù)行業(yè)第一。 ? 嗶哩嗶哩用戶同比增長達(dá) 73%，行業(yè)最高。 過半用戶情有獨鐘，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷各有所愛 ? 近九成視頻用戶使用的視頻 APP在 3 個或 3 個以下，其中， 28%的用戶同時使用 2個，超過一半用戶只使用一個視頻 APP。 ? 在只使用一個 APP的獨占用戶中，愛奇藝占比最高，獨占用戶占比 37%，騰訊視頻緊隨其后。 愛奇藝 泡泡粉絲聚合效應(yīng)凸顯，高消費力年輕女性更愛追星 騰訊視頻直播：二、四線城市年輕男性更愛觀看直播 在線視頻 APP用戶畫像 在線視頻 APP均以女性和年輕為主，其中芒果 TV的女性用戶接近 80%且 24歲以下用戶占比最高。 泛娛樂需求二：短視頻行業(yè) ? 短視頻行業(yè)（獨立 APP) 的用戶總規(guī)模接近 2 個億，且持續(xù)上升的趨勢超過視頻行業(yè)整體。 ? 如果加上各超級 APP（例如微信，微博，陌陌等）使用短視頻的生態(tài)用戶總量，移動互聯(lián)網(wǎng)也正在邁入全民短視頻的新時代。 ? 2017 年 6 月，秒拍生態(tài)總用戶量已達(dá) 億；今日頭條旗下三個短視頻 APP均在行業(yè) TOP10。 快手新用戶擁有更強的自我展示與互動需求，平臺粘性更高 ? 快手新用戶對平臺各主要功能的使用需求普遍更高，觀看視頻、直播以及查看用戶個人資料成為最受歡迎的功能；其中，設(shè)置、粉絲頭條和掃一掃功能的使用意愿更高，新用戶自我展示與互動的需求更高。 ? 新用戶平臺使用活躍度更高，從人均單日使用次數(shù)來看，新用戶使用頻次更高，傾向性更強。 抖音短視頻： 1420點為錄制視頻高峰，多為 24歲以下女性 ? 抖音短視頻用戶最喜歡在下午至傍晚時分進(jìn)行視頻錄制，該段時間人群相對 比較空閑，能夠帶來更大的傳播力度。 ? 女性用戶更愛進(jìn)行視頻錄制，占比超 85%，大多數(shù)為 24歲以下年輕人，且以二線城市用戶占比最高。 熱門短視頻 APP人群：汽車品牌關(guān)注度 快手人群對跑車與豪華車表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，福特野馬、奔馳 S 級等豪車成為該人群的關(guān)注焦點。相比而言，西瓜視頻人群對于 515萬的 MPV 車型更為關(guān)注。 泛娛樂需求三：直播行業(yè) ? 直播行業(yè)（獨立 APP) 的用戶總規(guī)模持續(xù)下滑，同短視頻行業(yè)類似，很多超級 APP也加入了直播功能來拓展和吸納直播類的用戶。 ? 一直播在移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)總用戶量超過 5000萬；映客 APP用戶量持續(xù)下滑。 YY充值用戶夜貓子屬性十足，平臺粘性極高 ? YY 充值用戶夜貓子屬性十足，相比整體用戶而言，充值用戶更傾向于在晚上使用，2024點達(dá)到高峰。 ? 與平臺整體用戶相比而言， YY充值用戶粘性遠(yuǎn)超平臺整體水平，擁有極高的使用頻次和較高的單次使用時長。 網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用用戶畫像 泛娛樂需求四：移動音樂行業(yè)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1