移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)20xx年q2報(bào)告-wenkub
2022-09-13 21:19:11 本頁(yè)面
【正文】 機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)，蘋果機(jī)型占比降低。 ? 24歲及以下年輕用戶偏愛的十大 APP分別是：?jiǎn)袅▎袅?，百度貼吧，有道詞典，芒果 TV，網(wǎng)易云音樂，快手， 空間，王者榮耀，美團(tuán)，微博。從 2017的第一季度到第二季度移動(dòng)活躍設(shè)備數(shù)增長(zhǎng) 1200萬(wàn)。 2. 網(wǎng)民性別分布 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民性別分布較為均衡，男性略多；但與去年同期相比，女性用戶增長(zhǎng)更快，近一年時(shí)間增長(zhǎng)超過 5000萬(wàn)。 4. 網(wǎng)民地域分布 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布的地區(qū)集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)及人口更多的省份和直轄市，廣東，江蘇及浙江省最多。 安卓機(jī)型中，以小米，華為， OPPO， vivo 為代表的中國(guó)國(guó)產(chǎn)機(jī)型品牌強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)，合計(jì)占比 %， iPhone 依然在一二線城市分布占比最多。土豪 iPhone7 及 7P目前占比超過 20%，較 2017年 Q1 占比提升 4%。 三、應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)加劇 MAU APP 數(shù)量 與去年同期相比， MAU大于 1000萬(wàn) 的 APP總個(gè)數(shù)有所增加，用戶向超級(jí) APP集中趨勢(shì)顯現(xiàn)； MAU在 5100萬(wàn)的 APP總個(gè)數(shù)有所減少。 5. 應(yīng)用商店用戶結(jié)構(gòu)對(duì)比 ? 性別分布：大部分較為均勻， OPPO 軟件商店較為有特點(diǎn)，女性占比超 60%。增長(zhǎng)率 ? 活躍設(shè)備總使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá) 930億小時(shí)，隨著安卓活躍終端總量的增長(zhǎng)，安卓設(shè)備總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 18%。 五、 2017 年上半年移動(dòng)端三大新趨勢(shì) 近年來(lái)，隨著移動(dòng)端流量以更加多元化的形式多維度覆蓋用戶，很多 APP也更加全面、細(xì)分部署在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景所能服務(wù)范圍， 2017年 Q1 開始 APP有以下幾個(gè)新的趨勢(shì)： 趨勢(shì)一：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)帶動(dòng)了生態(tài)流量崛起 ? 新浪新聞除了其獨(dú)立 APP用戶持續(xù)增長(zhǎng)外，也積極借助移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)以及微博渠道資源優(yōu)勢(shì)做內(nèi)容分發(fā)。 趨勢(shì)二：超級(jí) APP 橫向擴(kuò)張，欲打破原有垂直行業(yè)現(xiàn)有格局 ? 在整個(gè) DT 時(shí)代，大數(shù)據(jù)是有非常大的想象空間，縱觀整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， BAT三家公司已經(jīng)擁有非常龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。 趨勢(shì)三：泛娛樂應(yīng)用的多樣化之一：短視頻行業(yè)集中爆發(fā) 2017 年，短視頻受到越來(lái)越多用戶和投資人的關(guān)注，不僅短視頻行業(yè)（獨(dú)立 APP）從第一季度到第二季度用戶就了增長(zhǎng) %約 2020萬(wàn)，很多大公司也投入更多資源發(fā)展短視頻 APP或加入短視頻功能。 王者榮耀：強(qiáng)社交推高游戲流水，每周五、周六達(dá)充值高峰 王者榮耀以微信、 等社交關(guān)系鏈為基礎(chǔ)，擁有超強(qiáng)的社交互動(dòng)關(guān)系，用戶逐步增長(zhǎng)的同時(shí)，充值也在不斷的提升；用戶充值以周為單位進(jìn)行 波動(dòng)，周期性較強(qiáng)，每周五、周六達(dá)到充值高峰，意味著用戶經(jīng)過一周的工作與學(xué)習(xí)后，終于可以好好開黑了。 六、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)面臨的新挑戰(zhàn) 近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型走向多樣化，逐漸滲透到普通用戶生活的方方面面，在各大巨頭加強(qiáng)布局垂直領(lǐng)域的情況下，其他應(yīng)用廠商想要實(shí)現(xiàn)以小搏大的突圍，就需要盤活存量，做優(yōu)增量。 2. QuestMobile 細(xì)分人群包：移民人群 年齡 amp。 生活方式及消費(fèi)心理 移民人群通常會(huì)表現(xiàn)出置業(yè)裝修的需求，出行也傾向選擇飛機(jī)；在理財(cái)方式上，比起相對(duì)穩(wěn)健的基金，會(huì)更多選擇風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都更高的股票；而在消費(fèi)時(shí)，移民人群非常注重品牌的口碑，此外體驗(yàn)是否良好也是影響消費(fèi)決策的主要因素。 從線上消費(fèi)水平來(lái)看，該人群的高線上消費(fèi)傾向十分顯著， TGI 接近 300，高額的物質(zhì)需求與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不對(duì)等，衍生了分期信貸的需求。 由此可見，消費(fèi)分期用戶是一群二三線城市的年輕上班族和學(xué)生黨，他們是娛樂social king，動(dòng)如脫兔。 陌陌：短視頻功能崛起，視頻社交戰(zhàn)略價(jià)值凸顯 ? 陌陌踩在直播與短視頻元年的風(fēng)口上，分別在 16年、 17年將直播與視頻功能調(diào)整至產(chǎn)品首頁(yè)，兩大功能已成為平臺(tái)相當(dāng)部分用戶的選擇，短視頻用戶超過直播用戶，平臺(tái)視頻社交戰(zhàn)略價(jià)值凸顯。 移動(dòng)社交 APP用戶屬性 ? 性別分布：微博，探探及最右女性用戶更多，陌陌的男性用戶更多。 ? 騰訊視頻和愛奇藝的用戶規(guī)模均超過 4 個(gè)億，交替占據(jù)行業(yè)第一。 愛奇藝 泡泡粉絲聚合效應(yīng)凸顯，高消費(fèi)力年輕女性更愛追星 騰訊視頻直播：二、四線城市年輕男性更愛觀看直播 在線視頻 APP用戶畫像 在線視頻 APP均以女性和年輕為主，其中芒果 TV的女性用戶接近 80%且 24歲以下用戶占比最高。 快手新用戶擁有更強(qiáng)的自我展示與互動(dòng)需求，平臺(tái)粘性更高 ? 快手新用戶對(duì)平臺(tái)各主要功能的使用需求普遍更高，觀看視頻、直播以及查看用戶個(gè)人資料成為最受歡迎的功能；其中，設(shè)置、粉絲頭條和掃一掃功能的使用意愿更高，新用戶自我展示與互動(dòng)的需求更高。 熱門短視頻 APP人群：汽車品牌關(guān)注度 快手人群對(duì)跑車與豪華車表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，福特野馬、奔馳 S 級(jí)等豪車成為該人群的關(guān)注焦點(diǎn)。 YY充值用戶夜貓子屬性十足，平臺(tái)粘性極高 ? YY 充值用戶夜貓子屬性十足，相比整體用戶而言，充值用戶更傾向于在晚上使用，2024點(diǎn)達(dá)到高峰。 ? 使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶群的人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂整體用戶群
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