移動互聯(lián)網(wǎng)20xx年q2報告-文庫吧資料
2024-09-10 21:19本頁面
【正文】 用戶群的人均使用次數(shù)和使用時長遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠度。 網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用用戶畫像 泛娛樂需求四：移動音樂行業(yè) 移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模相對比較穩(wěn)定，有 6 億多用戶會使用手機(jī)來聽音樂、廣播、K 歌或付費(fèi)音頻等。 YY充值用戶夜貓子屬性十足，平臺粘性極高 ? YY 充值用戶夜貓子屬性十足，相比整體用戶而言，充值用戶更傾向于在晚上使用，2024點(diǎn)達(dá)到高峰。 泛娛樂需求三：直播行業(yè) ? 直播行業(yè)（獨(dú)立 APP) 的用戶總規(guī)模持續(xù)下滑，同短視頻行業(yè)類似，很多超級 APP也加入了直播功能來拓展和吸納直播類的用戶。 熱門短視頻 APP人群：汽車品牌關(guān)注度 快手人群對跑車與豪華車表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，福特野馬、奔馳 S 級等豪車成為該人群的關(guān)注焦點(diǎn)。 抖音短視頻： 1420點(diǎn)為錄制視頻高峰，多為 24歲以下女性 ? 抖音短視頻用戶最喜歡在下午至傍晚時分進(jìn)行視頻錄制，該段時間人群相對 比較空閑，能夠帶來更大的傳播力度。 快手新用戶擁有更強(qiáng)的自我展示與互動需求，平臺粘性更高 ? 快手新用戶對平臺各主要功能的使用需求普遍更高，觀看視頻、直播以及查看用戶個人資料成為最受歡迎的功能；其中，設(shè)置、粉絲頭條和掃一掃功能的使用意愿更高，新用戶自我展示與互動的需求更高。 ? 如果加上各超級 APP（例如微信，微博，陌陌等）使用短視頻的生態(tài)用戶總量，移動互聯(lián)網(wǎng)也正在邁入全民短視頻的新時代。 愛奇藝 泡泡粉絲聚合效應(yīng)凸顯，高消費(fèi)力年輕女性更愛追星 騰訊視頻直播：二、四線城市年輕男性更愛觀看直播 在線視頻 APP用戶畫像 在線視頻 APP均以女性和年輕為主，其中芒果 TV的女性用戶接近 80%且 24歲以下用戶占比最高。 過半用戶情有獨(dú)鐘，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷各有所愛 ? 近九成視頻用戶使用的視頻 APP在 3 個或 3 個以下，其中， 28%的用戶同時使用 2個，超過一半用戶只使用一個視頻 APP。 ? 騰訊視頻和愛奇藝的用戶規(guī)模均超過 4 個億，交替占據(jù)行業(yè)第一。 ? 城市等級分布：陌陌在三四線及以下的城市用戶下沉更明顯。 移動社交 APP用戶屬性 ? 性別分布：微博，探探及最右女性用戶更多，陌陌的男性用戶更多。 隨著社交行業(yè)的發(fā)展，更多新興形式或有特點(diǎn)的社交 APP也在成長中： ? 探探：目前已完成 D 輪 7000萬美元融資，其月度用戶規(guī)模已接近 2020萬且持續(xù)增長。 陌陌：短視頻功能崛起，視頻社交戰(zhàn)略價值凸顯 ? 陌陌踩在直播與短視頻元年的風(fēng)口上，分別在 16年、 17年將直播與視頻功能調(diào)整至產(chǎn)品首頁，兩大功能已成為平臺相當(dāng)部分用戶的選擇，短視頻用戶超過直播用戶，平臺視頻社交戰(zhàn)略價值凸顯。 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶八大熱門需求 一、 社交需求 移動社交行業(yè) ?全民社交已成常態(tài)， 2017年移動社交行業(yè)用戶總規(guī)模持續(xù)超過 10億且較為穩(wěn)定。 由此可見，消費(fèi)分期用戶是一群二三線城市的年輕上班族和學(xué)生黨，他們是娛樂social king，動如脫兔。 從興趣偏好來看，該人群對運(yùn)動表現(xiàn)出了 很大的興趣，其次是學(xué)習(xí)和時尚內(nèi)容。 從線上消費(fèi)水平來看，該人群的高線上消費(fèi)傾向十分顯著， TGI 接近 300，高額的物質(zhì)需求與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不對等，衍生了分期信貸的需求。線上消費(fèi)能力 從年齡分布來看，消費(fèi)分期人群多為 24歲以下的年輕人，值得注意的是 TGI在 3135歲階段也比較高，這一階段的人由于買車買房等大額支出開銷，導(dǎo)致了分期周轉(zhuǎn)需求的產(chǎn)生。 生活方式及消費(fèi)心理 移民人群通常會表現(xiàn)出置業(yè)裝修的需求，出行也傾向選擇飛機(jī)；在理財方式上，比起相對穩(wěn)健的基金，會更多選擇風(fēng)險和回報都更高的股票；而在消費(fèi)時，移民人群非常注重品牌的口碑，此外體驗(yàn)是否良好也是影響消費(fèi)決策的主要因素。 移民人群主力是 3040歲事業(yè)有成生活穩(wěn)定的中年人，有動機(jī)也有能力，很多人到了這個年紀(jì)考慮到子女教育、海外升學(xué)和養(yǎng)老環(huán)境等，便萌生了移民需求。 2. QuestMobile 細(xì)分人群包：移民人群 年齡 amp。 1. QuestMobile 細(xì)分人群包：游戲人群 年齡分布 以四個熱門游戲類別為例，不同游戲的人群年齡分布差異非常明顯：重度的即時戰(zhàn)略和輕型的音樂游戲是青少年的心頭好， 2535歲的上班族則偏好更加輕松休閑的棋牌和消除游戲，能利用上下班和午間的間隙殺殺碎片時間。 六、移動運(yùn)營面臨的新挑戰(zhàn) 近年移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型走向多樣化，逐漸滲透到普通用戶生活的方方面面，在各大巨頭加強(qiáng)布局垂直領(lǐng)域的情況下，其他應(yīng)用廠商想要實(shí)現(xiàn)以小搏大的突圍，就需要盤活存量，做優(yōu)增量。此功能將對有主 APP以外流量 /內(nèi)部獨(dú)立功能拆分的客戶進(jìn)行服務(wù)，包括但不限于 H5 頁面、移動端 WAP、 APP內(nèi)某項功能的服務(wù)受眾規(guī)模。 王者榮耀：強(qiáng)社交推高游戲流水，每周五、周六達(dá)充值高峰 王者榮耀以微信、 等社交關(guān)系鏈為基礎(chǔ)，擁有超強(qiáng)的社交互動關(guān)系，用戶逐步增長的同時，充值也在不斷的提升；用戶充值以周為單位進(jìn)行 波動，周期性較強(qiáng)，每周五、周六達(dá)到充值高峰，意味著用戶經(jīng)過一周的工作與學(xué)習(xí)后，終于可以好好開黑
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