互聯(lián)網廣告模式與移動互聯(lián)網廣告ok-資料下載頁
2025-05-11 18:53本頁面
【正文】 Free、廣告商買單是否可以實行？ ? 如果廣告商買廣告位，用戶是否愿意？中國移動是否實施更好的優(yōu)惠政策 ? 中國移動和手機報商分成、用戶免費、廣告商買單。 用戶還是被動的，而且還是無法準確預測用戶的購買習慣等 —沒有充分基于移動系統(tǒng)的特點。 平面媒體報紙目前的主要模式：很少的價錢送給用戶，主要賺取廣告費用。 29 移動互聯(lián)網廣告問題分析 用戶數(shù)量 ? 首先是運營商出于對流量數(shù)據(jù)控制、防止病毒等方面的考慮，難以實現(xiàn)讓手機用戶如同在 PC上一樣快捷方便的訪問互聯(lián)網； ? 其次，盡管受眾用戶理論上大得驚人，比如美國有 5800萬用戶用手機上網，中國有 3000多萬用戶，但是他們很有可能不是廣告商青睞的群體 ——根據(jù)一些市場調查公司的綜合數(shù)據(jù)，中國的 3000萬用戶中有不少屬于收入不高的打工者和學生群體 ? 中國移動的用戶在用手機上網時，首先會連接到中國移動旗下的移動夢網，這一定程度上減少了廣告商選擇和自己品牌相對應網頁投放的空間； ? 另一方面，而想要直接連到其他網站，比如騰訊、空中網，則需要繳納不菲的上網費用。如果不包月的話，在一些省市，普通用戶上網 1兆的流量是收取 31元人民幣 ——這又大大限制了用戶主動上網的行為。 30 移動互聯(lián)網廣告問題分析 用戶體驗 ? 網絡速度 ? 移動互聯(lián)網的上網速度是目前用戶體驗的核心問題之一。 ? 屏幕大小 ? 無法很好地體現(xiàn)產品品質 ? 廣告匹配性 ? 易用性以及與消費者的相關性是幫助促進移動廣告市場發(fā)展所必須解決的兩大問題。 ? 及時性 ? 無法給予 GPS或 AGPS等位置相關性給與準確及時地廣告信息，廣告具有很大的延遲性。 ? 用戶費用問題 ? 廣告目前無法很好地幫助用戶解決自己上網費用問題。 31 移動互聯(lián)網廣告問題分析 廣告模式 ? 廣告模式問題 ? 無運營商參與或主導廣告，依然采用互聯(lián)網、平臺媒體的方式 ? 短信廣告 ? FreeWAP廣告 ? 手機報廣告 ? 手機搜索 ? 無運營商參與，用戶的上網費用無法得到很好的解決，導致用戶對廣告沒有興趣。 ? 免費更不可實施。 ? 新的廣告模式 ? 運營商參與或主導 ? 各廣告平臺和運營商分成（無論是手機報、手機搜索） ? 用戶免費（或者很少的包月費用） 32 移動廣告與移動運營商 ? 移動廣告價值鏈 移動運營商的角色定位 ? 移動廣告價值鏈 ? 移動廣告收入 ? 移動夢網的廣告定位 ? 自己做？別人做？ ? 角色定位 ? 用戶收入和廣告模式 移動互聯(lián)網的矛盾 ? 使用收費？廣告模式？ ? 第三者模式存在嗎？ ? 廣告模式下的運營商地位 33 新一代移動廣告系統(tǒng)探討 核心：廣告變服務 核心：廣告變信息 移動互聯(lián)網和移動通信系統(tǒng)具有這樣的能力，但沒有體現(xiàn) 匹配 人群 廣告 用戶現(xiàn)在在哪里？經常去哪里？ 這是可以知道的信息 目前的位置是商場？還是賓館？ 這是可以知道的信息 用戶（人群）行為匹配特征 這是可以后臺統(tǒng)計的信息 平面媒體 /網頁 針對人群、網絡搜索針對個人請求 精確度較高，但是只是一維，而移動廣告可以做到多維：位置、時間、請求等。 34 新一代移動廣告系統(tǒng)探討 基于 Mashup+AGPS的移動廣告系統(tǒng) 個性化： Who 位置性： Where 時間性： When 需求： What 廣告系統(tǒng) 廣告 As信息 廣告 As服務 匹配、個性化、及時是我們考慮的核心 35 新一代移動廣告 Widget廣告 Widget將會成為未來移動互聯(lián)網廣告的新載體 Widget是一個高度個性化的媒體形式，而且內容發(fā)布的廣度是無窮大的， Widget被認為未來將成為營銷的寶地。 消費者 Widget廣告 Widget應用和工具 Widget廣告是一種特別的 Widget應用 Widget廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，他淡化了廣告的概念，模糊了廣告與網站內容的界限，將廣告演變成網站內容的一部分，使廣告最大限度被消費者所接受。 Widget廣告具有個性化和互動性的特點
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