【正文】 充、沉淀，依托海量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源；數(shù)據(jù)分析階段，持續(xù)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，優(yōu)化數(shù)據(jù)分析模型，如受眾分析模型、媒體洞察模型和商品洞察模型等眾多分析需求，不斷提升數(shù)據(jù)分析能力；隱私安全方面需搭建高安全架構(gòu)，完善數(shù)據(jù)隔離機(jī)制，并嚴(yán)格界定數(shù)據(jù)所有權(quán)和使用范圍，保障數(shù)據(jù)的安全與隱私。數(shù)據(jù)應(yīng)用階段，DMP要能夠支持營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈全部角色，貫通品牌建設(shè)與營(yíng)銷活動(dòng)全過程，提高企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷規(guī)劃與投放，實(shí)現(xiàn)全方位媒體規(guī)劃與調(diào)優(yōu)。結(jié) 論一、研究成果與不足對(duì)于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的研究大多將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告視作是傳統(tǒng)手機(jī)廣告的升級(jí)，能給到的研究較少，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的發(fā)展尚在起步階段，對(duì)其傳播模式、營(yíng)銷模式等的分析研究還處于初級(jí)的探索階段，尚未形成具有一定理論性的研究成果。本文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播方式、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的購(gòu)買決策模式、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷策略方面進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，對(duì)以后部分理論研究提供了借鑒。當(dāng)然，由于自己的學(xué)識(shí)水平、實(shí)踐閱歷和精力有限，在研究中難免存在諸多不足之處，主要有一下幾方面：第一，由于自己在技術(shù)理論方面不足的局限，在第五章的研究認(rèn)識(shí)不夠深刻，提出的建議與方法尚待實(shí)踐的考證。第二，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷行業(yè)屬于正在快速發(fā)展的行業(yè)，自己對(duì)對(duì)文獻(xiàn)資料的收集有限，難免會(huì)遺漏一些最新的研究成果。二、研究展望隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的學(xué)科領(lǐng)域和學(xué)者都將進(jìn)入對(duì)該課題的研究領(lǐng)域，從不同的學(xué)術(shù)角度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的解讀和研究將對(duì)該課題帶來進(jìn)一步的完善，結(jié)合本文的寫作，自己認(rèn)為，未來的發(fā)展趨勢(shì)將有以下幾個(gè)方面私有程序化購(gòu)買（PDB）將極大滿足大型廣告主的效果需求，未來的廣告預(yù)算會(huì)大幅釋放。美國(guó)市場(chǎng)的程序化購(gòu)買已經(jīng)成為主流，而在中國(guó)還處于高速發(fā)展期，中國(guó)超大型廣告主的進(jìn)入將給未來幾年程序化廣告市場(chǎng)帶來翻倍增長(zhǎng)。原因在于效率的提升勢(shì)必會(huì)增加超大型廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告程序化投放的信心，影響后期廣告投放決策。這對(duì)于媒體方來說也是好的訊息，因?yàn)樗接谐绦蚧斗欧绞剑诓桓淖儺a(chǎn)業(yè)鏈交易模式的前提下，勢(shì)必會(huì)帶來廣告位點(diǎn)擊量的提高，不僅有利于媒體資源的產(chǎn)出，而且能夠增加媒體收益?？缙谅?lián)動(dòng)將是主流選擇，服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是競(jìng)爭(zhēng)力的加碼。目前PC端仍然是引領(lǐng)程序化購(gòu)買的主導(dǎo)角色，但未來通過對(duì)廣告主投放需求的分析、移動(dòng)廣告資源和相關(guān)數(shù)據(jù)的積累、創(chuàng)新更為多樣的交易模式以及相關(guān)技術(shù)的提升，移動(dòng)DSP將在程序化購(gòu)買市場(chǎng)占據(jù)重要的地位，整個(gè)程序化購(gòu)買的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生一定變化。重要的是，PCDSP+移動(dòng)DSP+視頻DSP的跨屏投放方式，將是接下來的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，跨屏聯(lián)動(dòng)將實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者注意力的持續(xù)聚焦，一定程度會(huì)引發(fā)廣告效果的共振，跨屏類程序化購(gòu)買平臺(tái)加速發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)鏈向跨屏應(yīng)用的傾斜，未來三維終端的數(shù)據(jù)融合，此領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。移動(dòng)廣告投放已快速進(jìn)入程序化購(gòu)買時(shí)代。移動(dòng)作為高度碎片化的媒體，具有APP資源分散，消費(fèi)者注意力難以集中等問題，受眾的碎片化就會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)廣告需要程序化購(gòu)買。移動(dòng)端用戶需求非常個(gè)性化，只有個(gè)性化的精準(zhǔn)推薦廣告才能匹配移動(dòng)端需求。移動(dòng)端更加多樣的定向技術(shù)能夠更準(zhǔn)確的幫助廣告主找到目標(biāo)人群。因此，移動(dòng)廣告相比PC端廣告更加容易實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買。 致 謝轉(zhuǎn)眼一過，四年的大學(xué)生涯就要過去，在親友的陪伴下過去收獲的比想象中要多的多。在論文即將完成之際，我思緒萬千，心情久久不能平靜，此時(shí)我最想做的就是要把我的敬意獻(xiàn)給我的導(dǎo)師徐國(guó)偉老師。徐老師不僅在學(xué)業(yè)上給我以精心指導(dǎo)，同時(shí)還在思想、生活上給我以無微不至的關(guān)懷。在論文撰寫過程中，無論是論文選題還是資料的收集，徐老師都一直耐心的給予我指導(dǎo)和意見，展現(xiàn)了優(yōu)秀教師的高度責(zé)任感與敬業(yè)精神，由于崔老師的幫助，使我在論文的撰寫中能不斷的克服困難，最終完成本篇論文，也給我的學(xué)生生涯畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。在平時(shí)上課中，徐老師給我們說的工作經(jīng)驗(yàn)也在我實(shí)習(xí)工作中用到。在此我要對(duì)我的指導(dǎo)老師徐教授表示誠(chéng)摯的感謝和真心的祝福。 在此我還要感謝我的父母，你們的默默支持一直是我前進(jìn)的動(dòng)力，養(yǎng)育之恩，無以為報(bào)，你們的平安喜樂是我最大的心愿。 感謝四年中一直悉心栽培和鼓勵(lì)我的市場(chǎng)營(yíng)銷系的眾多老師們，他們的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)和優(yōu)良作風(fēng)為我們樹立了為人師表的典范，最后我要對(duì)在本文中我所引用著作中的學(xué)者表示感謝！ 參考文獻(xiàn)[1] 董曉渝，蔡佶，[M].北京：人民郵電出版社，2006.[2] 2016年品友移動(dòng)程序化購(gòu)買行業(yè)洞察報(bào)告綜合分析篇，2016[3] 2016年品友移動(dòng)程序化購(gòu)買行業(yè)洞察報(bào)告廣告主篇，2016[4] 舒詠平，陳少華，[M].武昌：華中科技大學(xué)出版社，2006.[5] 高邦仁，——奔向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010.[6] ——改變商業(yè)未來[M].北京：人民郵電出版社，2010[7] ——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的藍(lán)海[M].北京：人民郵電出版社，2010.[8] [M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.[9] [M].北京：中國(guó)傳播大學(xué)出版社，2005.[10] [M].北京：新華出版社，1999.[11] [M].鄭州：中州古籍出版社，2007.[12] 馬清梅，[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007.[13] [M].北京：清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社，2009.[14] 覃征，曹玉輝，王衛(wèi)紅，覃珺，[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012.[15] [M].北京：電子工業(yè)出版社，2011.[16] [M].北京：北京郵電大學(xué)出版社，2011.[17] ：第五媒體的互動(dòng)適應(yīng)性[M].廣州：廣東省出版社，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2006.[18] ：無線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播[M].廣州：廣東省出版社，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2005.[19] 2011年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告簡(jiǎn)版[R].北京：艾瑞咨詢，2011.[20] [J].電信科學(xué),2009（10）:3035. 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Management Science,2014,60:14701488. 附錄A大眾對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告了解程度調(diào)查您的性別是*□ A、男 □B、女您的年齡是*□A、18歲以下□B、18—24歲□C、25—30歲□D、31—35歲□E、36—40歲□F、41—45歲□G、46—50歲□H、50歲以上您對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的了解程度是*□A、十分了解□B、了解程度一般□C、不太了解□D、一點(diǎn)都不了解您的最高學(xué)歷是*□A、初中及以下□B、高中/中專/技?！魿、大專□D、大學(xué)本科□E、碩士及以上您通常用來上網(wǎng)的設(shè)備*□A、個(gè)人電腦(筆記本、臺(tái)式機(jī))□B、手機(jī)□C、平板電腦□D、其他可移動(dòng)設(shè)備您目前使用的手機(jī)設(shè)備*□A、蘋果apple□B、三星 Samsung□C、小米MI□D、諾基亞□E、宏達(dá)HTC□F、摩托羅拉Motorola□G、聯(lián)想lenovo□H、華為□I、黑莓blackberry□L、中興□K、其他您最常使用的手機(jī)是*□A、智能機(jī)□B、非智能機(jī)□C、其他您目前手機(jī)卡或網(wǎng)卡的運(yùn)營(yíng)商是*□A、移動(dòng)□B、聯(lián)通□C、電信□D、其他您使用什么移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來上網(wǎng)*□A、2G□B、3G□C、4G□D、WiFi□E、其他您最常上網(wǎng)時(shí)間段為*□A、6:0012:00□B、12:0018:00□C、18:0024：00□D、0:006:001您使用手機(jī)(或平板電腦)上網(wǎng)時(shí)間段為*[多選題]□A、入睡前□B、等待的時(shí)候(朋友、客戶等)□C、旅游/出差途中□D、周末/節(jié)假日的空閑時(shí)間□E、工作日工作時(shí)間□F、工作日休息時(shí)間□G、其他1您最近半年來4G數(shù)據(jù)使用的月均數(shù)據(jù)流量為*□A、10M以下□B、1020M□C、2030M□D、3050M□E、50100M□F、200500M□G、500M以上1您最近半年來3G數(shù)據(jù)使用的月均數(shù)據(jù)流量為*□A、10M以下□B、1020M□C、2030M□D、3050M□E、50100M□F、200500M□G、500M以上1您目前使用的手機(jī)操作系統(tǒng)是*□A、Android□B、Windows phone(微軟)□C、IOS(蘋果)□D、Windows mobile(微軟)□E、Symbian(塞班)□F、Black Berry(黑莓)□G、山寨機(jī)系統(tǒng)□H、其他1您認(rèn)為成為主導(dǎo)的移動(dòng)終端系統(tǒng)將是*□A、IOS□B、Android□C、Black Berry□D、Windows□E、其他1您使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)通常做些什么*[多選題]□A、使用導(dǎo)航地圖等□B、網(wǎng)上購(gòu)物(淘寶、訂票等)□C、玩微信、、飛信、MSN等□D、瀏覽資訊□E、玩微博(如新浪微博、騰訊微博)□F、收發(fā)電子郵件□G、上社交網(wǎng)站(如人人網(wǎng))和論壇貼吧□H、網(wǎng)上銀行(如支付、炒股)□I、聽音樂□J、玩網(wǎng)絡(luò)游戲□K、搜索信息□L、閱讀文學(xué)作品(如小說)□M、觀看視頻□N、其他1您使用移動(dòng)設(shè)備在人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站或微博通常做什么*[多選題]□A、瀏覽好友狀態(tài)及分享□B、發(fā)布自己原創(chuàng)的文章、視頻等□C、與好友進(jìn)行互動(dòng)□D、發(fā)布自己的最新狀態(tài)□E、玩網(wǎng)站應(yīng)用□F、參與小組討論□G、其他1您使用移動(dòng)設(shè)備通常支付哪些行為*[多選題]□A、手機(jī)訂票(飛機(jī)票、火車票、電影票等)□B、商城購(gòu)物(淘寶等)□C、繳費(fèi)(水、電、話費(fèi)等)□D、購(gòu)買游戲點(diǎn)卡、彩票等□E、其他1您使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)通常使用導(dǎo)航地圖的哪些功能*[多選題]□A、查看地圖信息□B、搜索位置公交路線□C、搜索位置附近信息(美食、娛樂、酒店等)□D、簽到(微博圖片、文字簽到)您移動(dòng)設(shè)備上常用的軟件*[多選題]□A、購(gòu)物訂票□B、辦公理財(cái)□C、圖像攝影□D、系統(tǒng)工具□E、讀書教育□F、地圖□G、游戲□H、生活健康□I、社交通訊□J、音樂視頻2您的手機(jī)上有多少個(gè)應(yīng)用軟件*□A、10個(gè)以下□B、1020個(gè)□C、2030個(gè)□D、3049個(gè)□E、40個(gè)以上2您覺得使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)您的生活有怎樣的改變*□A、方便了我的生活，很有用□B、一般般，可有可無□C，給我的生活造成了困擾2您的工作是*□A、企業(yè)的普通職員□B、科教文衛(wèi)的專業(yè)人員□C、失業(yè)、無業(yè)□D、企業(yè)中高層管理人員□E、工人、普通服務(wù)人員□F、黨政機(jī)關(guān)/社會(huì)團(tuán)體/事業(yè)單位工作人員□G、私營(yíng)業(yè)主、個(gè)體商戶□H、離退休人員□I、自由職業(yè)者□J、學(xué)生□K、其他2您在移動(dòng)設(shè)備上上網(wǎng)時(shí)是否接觸過廣告*□A、十分頻繁□B、經(jīng)常接觸□C、偶爾□D、從不2您在移動(dòng)設(shè)備上上網(wǎng)時(shí)看到廣告是否會(huì)點(diǎn)擊打開瀏覽*□A、是□B、否2 您最希望移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方便您哪方面的生活？ 2 您最希望擁有具有什么功能的應(yīng)用軟件？ 2 您的手機(jī)存在的問題和毛病有哪些？ 您最不能忍受的手機(jī)毛病是？