【導(dǎo)讀】源條件等重點(diǎn)內(nèi)容。通過市場總結(jié)表達(dá)市場機(jī)會價值。很大程度上決定了產(chǎn)業(yè)的預(yù)期平均利潤水平。場戰(zhàn)略的總體看法和發(fā)展的預(yù)期。認(rèn)識,但不能說明如何獲得競爭優(yōu)勢。產(chǎn)總結(jié)公司現(xiàn)有的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與不足,產(chǎn)品與公司資源的配套度等。主要表述公司產(chǎn)品目前的渠道體系以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)渠道發(fā)展的趨勢。另外是新產(chǎn)品、明星產(chǎn)品的規(guī)劃、各產(chǎn)品生命周期的預(yù)測??际袌鲂枨笈c競爭對手,更重要的產(chǎn)品的市場價值定位。營銷評價與控制通常在四個方面進(jìn)行。計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素。包括銷售額、銷售渠道、市場占用率、品牌知名度、回款率等。公司凈資產(chǎn)收益率偏低,公司自有資本獲取收益的能力較弱。