知名藥企營銷報告-資料下載頁
2025-08-23 20:02本頁面
【導(dǎo)讀】品牌和產(chǎn)品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價、產(chǎn)品使用率和忠誠度等方面的問題。數(shù)的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。第一提及知名度是消費者印象最深刻的品牌。與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的不提示提及知名度。高或沖動型消費者有一定的作用。反之，表明重復(fù)服用的消費者較少，消費者的品牌忠誠度較低。第二章主要感冒藥品的使用和評價。為了揭示廣東市場消費者對感冒藥的認(rèn)知、了解廣東省感冒藥的市場現(xiàn)狀。對廣東省一、二、三級市場2020個曾經(jīng)服用過抗病毒口服液的消費者入戶調(diào)查的基礎(chǔ)上，抗病毒口服液在整個感冒藥物市場的知名度情況。數(shù)據(jù)顯示，第一提及的品牌知名度中，幸福傷風(fēng)素以超過20%的提及率排在第一位。膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。用于測量不提示提及知名度和提示提及知名度內(nèi)在關(guān)系的指標(biāo)。名度最高，均有大約40%左右的選擇比例。液的選擇比例最高。
【正文】 雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三級市場藥品 過去 3 個月的產(chǎn)品使用率 中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。 三類市場藥品的過去 3 個月使用率對比表（前十位） 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 明興清開靈口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 明興清開靈口服液 % . gl zl 8. 2 香雪抗病毒口服液 % 明興清開靈口服液 % 明星感冒通 % 3 幸福傷 風(fēng)素 % 明興感冒通 % 香雪抗病毒口服液 % 4 泰諾感冒片 % 泰諾感冒片 % 三九清熱解毒口服液 % 5 眾生雙黃連口服液 % 康泰克膠囊 % 白加黑感冒片 % 6 康泰克膠囊 % 幸福傷風(fēng)素 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % 7 日夜百服嚀片 % 白加黑感冒片 % 康泰克膠囊 % 8 明興感冒通 % 眾生雙黃連口服液 % 幸福傷風(fēng)素 % 9 白加黑感冒 片 % 三九清熱解毒口服液 % 感康片 % 10 三九清熱解毒口服液 % 感康片 % 眾生雙黃連口服液 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 三、產(chǎn)品的最常使用率 一級市場藥品的 最常使用率 中，香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的選擇比例最高。二級市場藥品的 最常使用率 中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三級市場藥品的 最常使用率 中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。 三類市場藥品的最常使用率對比表（前十位） 分類 排名 一級市場 二 級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 香雪抗病毒口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 明興清開靈口服液 % 2 明興清開靈口服液 % 明興清開靈口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 3 眾生雙黃連口服液 % 眾生雙黃連口服液 % 三九清熱解毒口服液 % 4 三九清熱解毒口服液 % 三九清熱解毒口服液 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % 5 花城抗病毒口服液 % 亞洲君泰口服液 % 眾生 雙黃連口服液 % 6 哈藥三廠雙黃連口服液 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % 亞洲君泰口服液 % 7 亞洲君泰口服液 % 哈藥三廠雙黃連口服液 % 花城抗病毒口服液 % 8 泰諾兒童感冒糖漿 % 花城抗病毒口服液 % 泰諾兒童感冒糖漿 % 9 亞洲雙黃連口服液 % 亞洲雙黃連口服液 % 哈藥三廠雙黃連口服液 % 10 哈藥二廠雙黃連口服液 % 泰諾兒童感冒糖漿 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 四、產(chǎn)品的下次購買率 無論是哪一級別的市場，香雪抗病毒口服液的下次使用率都是最高的。 三類市場藥品的下次使用率對比表（前十位） 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 . gl zl 8. 1 香雪抗病毒口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 明興清開靈口服液 % 2 明興清開靈口服液 % 明興清開靈口服液 % 香雪抗病毒口服液 % 3 眾生雙黃連口服液 % 三九清熱解毒口服液 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % 4 三九清熱解毒口服液 % 眾生雙黃連口服液 % 眾生雙黃連口服液 % 5 哈藥三廠雙黃連口服液 % 亞洲君泰口服液 % 三九清熱解毒口服液 % 6 亞洲君泰口服液 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % 花城抗病毒口服液 % 7 花城抗病毒口服液 % 花城抗病毒口服液 % 亞洲君泰口服液 % 8 亞洲雙黃連口服液 % 哈藥三廠雙黃連口服液 % 哈藥三廠雙黃連口服液 % 9 泰諾兒 童感冒糖漿 % 亞洲雙黃連口服液 % 10 銀翹口服液 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200] 主要藥品的忠誠度 一級市場和二級市場藥品的 品牌忠誠度 中，香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的選擇比例最高。三級市場藥品的 品牌忠誠度 中，明興清開靈口服液和三九清熱解毒口服液的選擇比例最高。 三類市場主要藥品的品牌忠誠度 分類 排名 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 香雪抗病毒口服液 % 香雪抗 病毒口服液 % 明興清開靈口服液 % 2 明興清開靈口服液 % 明興清開靈口服液 % 三九清熱解毒口服液 % 3 三九清熱解毒口服液 % 眾生雙黃連口服液 % 明星感冒通 % 4 眾生雙黃連口服液 % 三九清熱解毒口服液 % 眾生雙黃連口服液 % 5 幸福傷風(fēng)素 % 泰諾感冒片 % 哈藥二廠雙黃連口服液 % 6 泰諾感冒片 % 明興感冒通 % 香雪抗病毒口服液 % 7 明興感冒通 % 白加黑感冒片 % 白加黑感冒片 % 8 康泰克膠囊 % 康泰克膠囊 % 康泰克膠囊 % 9 白加黑感冒片 % 亞洲君泰口服液 % 感康片 % 10 日夜百服嚀片 % 幸福傷風(fēng)素 % 幸福傷風(fēng)素 % 11 感康片 % 日夜百服嚀片 % 12 感康片 % [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300，三級市場 =200]
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