【正文】 文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。在《 浙江 人民政府關(guān)于落實國務(wù)院文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的意見》中也明確提出了 十二五 時期要使文化產(chǎn)業(yè)成為新支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方積極響應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)將成 杭州 支柱產(chǎn)業(yè)“決心把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，實際上是上升到了一個新的高度?！? 2．可以解決千名人員就業(yè)問題 據(jù)有關(guān)信息，目前僅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就吸納了杭州超過 5%的就業(yè)人口，發(fā)展速度驚人。隨著文化體制改革的深入推進，本市 文化產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展，特別是以網(wǎng)絡(luò)文化、文化休閑娛樂服務(wù)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。就業(yè)形勢依然嚴峻，同時結(jié)構(gòu)性矛盾更加突出，就業(yè)難和招工難并存主要是因為很多崗位無法吸引現(xiàn)在年輕人的興趣。而我們的項目具有現(xiàn)代年輕人的體現(xiàn)人生價值特征！ 項目設(shè)施 戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略 公司使命：“為消費者拍出想要的精彩”。 公司宗旨：“提供專業(yè)個性服務(wù)” 市場風(fēng)險 行業(yè)競爭風(fēng)險 攝影的技術(shù)含量不高，隨著人們生活水平的不斷提高，攝影類產(chǎn)品的市場需求將不斷增長。這一趨勢一方面可促使原有一些相機企業(yè)擴大學(xué)生人群的專 業(yè)相機銷售，但另一方面也將會出現(xiàn)新的機構(gòu)參與學(xué)生市場的競爭，而同類企業(yè)的競爭，必將使公司的經(jīng)營收益受到影響。而“時尚”專業(yè)學(xué)生攝影會采取的應(yīng)對措施是：一是盡快實施此項目的投資，迅速擴大市場占有率，增加項目的邊際效益； 28 二是力爭壟斷標準，以合法市場手段限制其他機構(gòu)參與競爭，和學(xué)校簽訂排他協(xié)議；三是實施經(jīng)營品牌擴張戰(zhàn)略，樹立良好的企業(yè)形象，建立獨特的企業(yè)文化，提高企業(yè)的整體素質(zhì)。 經(jīng)營風(fēng)險 A、外部風(fēng)險 有限的資金資源。建立一個公司所需資金量大，同時也需要維持它運轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資源不足，無法按照預(yù)定計劃到 位，那么公司將無法運轉(zhuǎn)建設(shè)。所以在資金管理方面務(wù)必警惕。某些主要設(shè)備價格的不確定性。這包括二手設(shè)備來源和價格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò)的不確定性。 B、市場風(fēng)險 市場的巨大變化。激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，對攝影業(yè)來說，好的作品越來越難做了，而對企業(yè)而言，則是攝影與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，拍攝與編輯的模式和設(shè)計也日新月異。最基本的攝影素材也千變?nèi)f化。 C、市場的不確定性。一開始，目標客戶可能還存在信任與習(xí) 慣的障礙，因而要讓目標客戶在短期內(nèi)接受并委托攝影工作室為之服務(wù)，困難還是比較大的。合理性和可實現(xiàn)性。選擇攝影行業(yè)為創(chuàng)業(yè)項目，首先是因為人們對美的要求不斷提高以及對留下美好回憶的意向越來越大眾化；其次攝影業(yè)是一個社會效益和經(jīng)濟收益率都非常高的企業(yè)，而珠海的攝影的發(fā)展得并不規(guī)范完善，競爭程度較低。 D、退出機制 如果遇到風(fēng)險太多，不適宜繼續(xù)經(jīng)營的時候?？梢圆扇⊥顺鰴C制，將損失降到最低。 ，出賣股份，接受融資，成為投資公司的單店，繼續(xù)經(jīng)營 ，退出行業(yè) 大部分股份個他人 29 第 七 章 投資概算及資金籌措 項目名稱： “時尚”學(xué)生畢業(yè)攝影平臺項目 項目位置 擬投資 一攝影平臺 項目，預(yù)選 地 址位于杭州 拱墅區(qū) 。占用農(nóng)田約 1畝（ 600平方米）經(jīng)營面積 300平方米 ，靠近 拱墅 鐵路、 運河廣場 、 青莎公園及塘棲油菜花田 ， 環(huán)境優(yōu)美 ，交通便利， 景色極佳 。靠近主要 外景拍攝地 ， 景色 供應(yīng)有保證。 項目背景 時尚學(xué)生畢業(yè)攝影是一個專業(yè)策劃、設(shè)計、制作學(xué)生畢業(yè)攝影攝像的工作室，擁有專業(yè)的攝影攝像等硬件設(shè)備，配備完善的影棚道具和多位經(jīng)驗豐富的 員工。時尚學(xué)生攝影平臺是為畢業(yè)學(xué)生提供可以擁有值得一生保留的相冊，影像及網(wǎng)絡(luò)相冊的相關(guān)服務(wù)，現(xiàn)在攝影攝像很多，專業(yè)做婚紗，兒童及產(chǎn)品的門的攝影攝像機構(gòu)也都占據(jù)了各自的市場，但對于學(xué)生畢業(yè)攝影攝像的這一塊市場很多機構(gòu)都沒有重視，由于每個人在學(xué)生時候都想保留自己的難忘青春時光，但沒有一家專業(yè)機構(gòu)可以為他們提供專業(yè)的適合社會發(fā)展的實體相冊，影像光盤及網(wǎng)絡(luò)相冊一體化服務(wù)，為此時尚攝影針對這一市場需求，讓網(wǎng)絡(luò)和實體服務(wù)相結(jié)合，一直到學(xué)生成年后也會在我們平臺上有值得紀念留念的記憶，當(dāng)今世界物品的廉價、大容量、高速度、低 功耗、微型化、功能的多樣化，尤其是科學(xué)技術(shù)的趨于完善和實用化，在生活中物質(zhì)滿足已不是奢侈的事情。人類已經(jīng)進入 21 世紀，基于對人類感情延續(xù)健康和身心滿足需求的美好記憶留念的學(xué)生畢業(yè)相冊，必將得到同學(xué)們的青睞，必將是一個潛在的巨大市場。 開發(fā)的基本思路 該項目擬分三年建成，三年達產(chǎn)，即在第四年投產(chǎn)。當(dāng)年生產(chǎn)負荷達到設(shè)計生產(chǎn)能力的 60%，第五年生產(chǎn)負荷達到設(shè)計生產(chǎn)能力的 80%，第六年達到設(shè)計 30 產(chǎn)量。達產(chǎn)期按 10 年計算。項目達到設(shè)計生產(chǎn)規(guī)模時，年產(chǎn) A 產(chǎn)品 55萬噸。 研究目的 從 各 角度論證 本 項目 投資建設(shè)的必要性、方案的合理性以及經(jīng)濟的可行性，確保項目決策的準確性，實現(xiàn) 雙贏 。 可行性研究的主要結(jié)論 項目建設(shè)條件具備，具有實施的可行性 （ 1）投資單位實力雄厚，能保證項目順利進行。 資金實力 較充足 ，開發(fā)理念先進，經(jīng)驗豐富，具有突出的品牌、人才、資本、資源、規(guī)模與管理優(yōu)勢，能確保項目順利進行。 （ 2）經(jīng)濟效益良好。 稅后利潤總額達到 萬元，稅后投資利潤率為%，稅后投資回收期為 年，稅后財務(wù)凈現(xiàn)值 (15%)為 萬元 ,內(nèi)部收益率（所得稅前）為 28%。項目在財務(wù) 上是可行的（見表 ）。 表 主要財務(wù)指標 內(nèi) 容 金額（萬元） 總銷售收入 建設(shè)總投資 稅前利潤總額 所得稅（稅前利潤 25%） 稅后利潤總額 稅后投資利潤率 % 稅前內(nèi)部收益率 28% 稅后投資回收期 年 稅后財務(wù)凈現(xiàn)值 (15%) 總 結(jié)論 本項目在開發(fā)過程中，雖然面臨一定的風(fēng)險（政策調(diào)整風(fēng)險、利率上升風(fēng)險、 31 建材漲價風(fēng)險以及突發(fā)事件風(fēng)險），但有當(dāng)?shù)卣闹С郑虚_發(fā)商雄 厚實力作支撐，有良好的經(jīng)濟效益作保證，加上有很好的社會、生態(tài)效益，本項目可以規(guī)避或降低風(fēng)險 ,具抗風(fēng)險能力 。 綜上所述，該項目建設(shè)意義重大 ,具有充分的建設(shè)必要性；項目建設(shè)條件具備，具有實施的可行性。 攝影平臺項目總體上是可行的。 第 八 章 項目投資估算與籌措 本項目總投資達 萬元。 固定資產(chǎn)投資估算 固定資產(chǎn)投資估算如下表所示，其中扣除項目自有資金（資本金） 70 萬元之外，全部向中國招商銀行借款，貸款基準利率為 %，該項目銀行要求上浮25%。全部投資在建設(shè)期內(nèi) 分三年投入，投資比例為第一年 25%，第二年 50%，第三年 25%。詳細的建設(shè)投資估算見下表 表 固定資產(chǎn)投資估算 工程或費用名稱 建筑工程 設(shè)備購置 安裝工程 其他費用 1 第一部分 固定資產(chǎn)構(gòu)建費 主要生產(chǎn)項目 5 5 輔助生產(chǎn)車間 公用工程 環(huán)境保護工程 總圖運輸 14 廠區(qū)服務(wù)性工程 生活福利工程 廠外工程 5 5 32 2 第二部分 其他費用 74 其中：土地費用 54 專利投資 10 遞延資產(chǎn)投資 10 3 第三部分 預(yù)備費用 5 基本預(yù)備費率 10％ 漲價預(yù)備費 1 流動資金投資估算 流動資金估算為 12 萬元，其中流動資金投資除項目自有資金 7 萬元外，向中國招商銀行借款 5萬元，年利率為 %。流動資金估算見下表 表 流動資金估算 序號 年份 投產(chǎn) 期 達到設(shè)計能力生產(chǎn)期 項目 4 5 6 1 流動資產(chǎn) 應(yīng)收賬款 5 存貨 7 現(xiàn)金 1 2 流動負債 應(yīng)付賬款 1 工資及福利費估算 工資及福利費采用承接批次計算，攝影師的工資福利為 50 元 /批，化妝師及后期制作師工資福利為 40 元 /批。 銷售收入估算 經(jīng)分析預(yù)測，攝影一套費用約為 1000 元。假設(shè)每年攝影批次為 720 批。 銷售稅金及附加計算 （ 1）流轉(zhuǎn)稅。根據(jù)稅務(wù)機關(guān)規(guī)定，攝影行業(yè)需繳納營業(yè)稅，按營業(yè)稅中“服務(wù)業(yè)”計稅，稅率為 5％。 33 （ 2）城市維護建設(shè)稅率 7%，教育費附加征收率 3%。 產(chǎn)品成本和費用估算 表 單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本估算 序號 項目 單位 消耗定額 單價 1 攝影時必需用品 單反相機 佳能 5d mark II 臺 5 標準鏡頭 佳能 個 5 中長焦鏡頭 佳能 EF 85mm f/ USM 個 5 偉峰 WF6663A 三腳架及擋光板 個 3 2 攝影時輔助用品及攝影后處理物品 臺式電腦及打印機 臺 2 化妝品 套 10 車輛 輛 2 3 工資及福利 1 45 5 副產(chǎn)品回收 噸 （ 1）生產(chǎn)期每年的其他費用固定為 2萬元。 （ 2）固定資產(chǎn)使用年限為 5年，凈殘值為 4 萬元。 （ 3）無形資產(chǎn)和遞延資產(chǎn) 都 按 10 年攤銷。 （ 4）利息支出。利息支出包括：固定資產(chǎn)投資借款利息和流動資金借款利息。 （ 5）每年 的修理費用為每年固定資產(chǎn)折舊費用的 10%。 利潤總額及分配估算 （ 1）利潤總額。銷售收入與總成本費用估算中均未包括增值稅。 （ 2）利潤分配。項目所得稅率 25%。盈余公積金按稅后利潤的 10%提取。 34 （ 3）由于項目生產(chǎn)期的長期借款利息計入產(chǎn)品成本費用，而其是“稅后還貸”。因此，當(dāng)編制項目固定資產(chǎn)投資借款償還表時，損益表要由還本付息計算表、總成本費用表逐年聯(lián)合計算。還款期間，將未分配利潤、折舊費和攤銷費全部用于還款。 建設(shè)進程安排 該項目擬分三年建成，三年達產(chǎn)，即在第四年投產(chǎn)。當(dāng)年生產(chǎn)負荷達到設(shè) 計生產(chǎn)能力的 40%（ 288 批 ） ，第五年生產(chǎn)負荷達到設(shè)計生產(chǎn)能力的 70%（ 504 批 ） ，第六年達到設(shè)計產(chǎn)量。達產(chǎn)期按 10年計算。 資金籌措 投資 攝影 項目建設(shè)總投資 萬元 ,項目開發(fā)采取“一次規(guī)劃、分期開發(fā)”方式，自籌資金 70萬元，占 %，向銀行貸款 萬元，占 %。 第 九 章 財務(wù)效益分析 開發(fā)項目的效益 稅后利潤總額達到 萬元，稅后投資利潤率為 %，稅后投資回收期為 年，稅后財務(wù)凈現(xiàn)值 (15%)為 萬元 ,內(nèi)部收益率（所得稅前 ）為28%。 投資項目經(jīng)濟效益測算 項目銷售收入估算 （ 1）銷售價格 經(jīng)分析預(yù)測，建設(shè)期末的 A產(chǎn)品售價（不含增值稅），每 批 1000 元。 （ 2）銷售進程 35 該項目擬分三年建成，三年達產(chǎn)，即在第四年投產(chǎn)。當(dāng)年生產(chǎn)負荷達到設(shè)計生產(chǎn)能力的 40%（ 288 批 ） ，第五年生產(chǎn)負荷達到設(shè)計生產(chǎn)能力的 70%（ 504 批 ） ，第六年達到設(shè)計產(chǎn)量。達產(chǎn)期按 10 年計算。 項目產(chǎn)銷平衡，故銷量進程如下表： 表 根據(jù)上述銷售價格，假定所有產(chǎn)品順利出售，回收的銷售收入見下表： 表 銷售收入和銷售稅金及附加估算表 注：此后銷售收入均與第 6年一致，為 72萬元。 36 建設(shè)投資估算 表 注：自有資金（資本金） 70萬元，在三年建設(shè)期內(nèi) 分別按 25％、 50％和 25％ ，流動資金投資自有資金 12萬元，在第四年投入 12萬元 ， 第五年投入 0萬元。 表 借款償還表 由表 ，由此可得出表 投資合計為 ，具體數(shù)據(jù)如下表： 37 表 流動資金估 算 流動資金估算為 12萬元，其中流動資金投資除項目自有資金 7萬元外，向中國招商銀行借款 5萬元，年利率為 %。 表 流動資金估算表 表 算表 38 由表 萬元，固定資產(chǎn)使用年限為 12年，凈殘值為 萬元。 表 由表 64 萬元和 10 萬元，無形資產(chǎn)和遞延資產(chǎn) 都 按 10 年攤銷。 39 表 財務(wù)評價 稅后利潤總額達到 萬元，稅后投資利潤率為 %，稅后投資回收期為 年，稅后財務(wù)凈現(xiàn)值 (15%)為 萬元 ,內(nèi)部收益率（所得稅前）為28%。主要財務(wù)指標見表 。 項目在財務(wù)上是可行的 。 表 主要財務(wù)指 標 內(nèi) 容 金額（萬元） 總銷售收入 稅金及附加 開發(fā)總費用 10 稅前利潤 所得稅（稅前利潤 25%） 稅后利潤 稅后投資利潤率 % 內(nèi)部收益率 28% 投資回收期 年 財務(wù)凈現(xiàn)值 (15%) 40