【導(dǎo)讀】防腐防水材料、PVC-U、管材、管件、鋁塑件等。以上產(chǎn)品經(jīng)過二十余年的發(fā)展，國內(nèi)行業(yè)市場已經(jīng)初具。規(guī)模，發(fā)展水平也已經(jīng)躍居各行業(yè)發(fā)展的前列。飾市場的重要組成部分。我國建筑裝飾行業(yè)已具有二十多年的市場國際化和國產(chǎn)化的經(jīng)驗(yàn)。裝飾行業(yè)管理，主要是按GATS國際慣例立法，集中在市場準(zhǔn)入條件的改善上，國裝飾設(shè)計(jì)很難涉足；裝飾施工因我國的低成本，仍能占據(jù)大部市場份額。國家旅游局決定2021年將進(jìn)一步積極培育、發(fā)展這一新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。星級1610家、一星級313家，出于對旅游者競爭需求，2021年將有10％，600家左右的涉外飯店將。進(jìn)行裝飾改造，若每家平均投資1000萬元，全國將達(dá)到60億元。三年內(nèi)嚴(yán)格限制批準(zhǔn)新建一般性的旅游飯店項(xiàng)目，因此飯店裝飾將主要集中在原有飯店的改造方面。萍鄉(xiāng)市建材行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)步入成熟發(fā)展階段。萬豪未來將占據(jù)未來的第二建材消費(fèi)中心，在這。心競爭力，吸引更旺的人氣，創(chuàng)造更大的品牌效應(yīng)，最后達(dá)到成為行業(yè)英雄的發(fā)展目標(biāo)。

　　

【正文】 合：報(bào)紙 +電視 +戶外廣告 +公交車廣告 C 型組合：報(bào)紙 +電臺(tái) +電視 +戶外廣告 +公交廣告 D 型組合：電臺(tái)廣告 +網(wǎng)絡(luò)廣告 +報(bào)紙廣告 E 型組合：戶外媒體 +公交廣告 +印刷品派發(fā)廣告 媒體策略 采取一種組合或者多種組合一起 利用的辦法。 A 型組合主要針對面為 3040 歲上班一族 B 型組合主要針對面為不同年齡階層的上班一族 C 型組合主要針對面為各個(gè)類別的人群 D 型組合主要針對面為年輕人， SOHO 一族 E 型組合主要針對面為中老年人 媒體執(zhí)行 項(xiàng)目媒體執(zhí)行辦法 1:萬豪家居建材超市開業(yè)典禮 C 型組合為主，結(jié)合 A 型組合內(nèi)容 具體辦法為： 典禮前夕 10 天內(nèi)：發(fā)布萍鄉(xiāng)日報(bào)，廣播電視報(bào)四分之一版三次 發(fā)布安源周刊一次 每隔兩天發(fā)布一次 500 字以內(nèi)的軟文 公交車廣告一路線、 16 路線、 2 路線車頭車身廣告 派發(fā)一次氣球 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 前 3 天起開始懸掛市內(nèi)街道橫幅、彩旗 典禮當(dāng)天：發(fā)布萍鄉(xiāng)日報(bào)，廣播電視報(bào)半版祝賀廣告一次 網(wǎng)絡(luò)廣告改版 印刷品派發(fā) 電視臺(tái)飛字幕廣告開始，連續(xù)發(fā)布五天 建議理由： 1：開業(yè)慶典意為熱烈祥和，隆重喜慶的氛圍，這些廣告都是在第一時(shí)間內(nèi)形成立體的廣告效應(yīng)，使 “萬豪 ”品牌一次性到達(dá)市民中間。 2：以大氣的廣告媒介組合傳達(dá)本次慶典的消息，在慶典當(dāng)天吸引人氣。 3：給同行業(yè)競爭對手造成擠壓態(tài)勢，引起同行業(yè)內(nèi)伙伴的注意 2:萬豪家居建材新品發(fā)布會(huì) B 型組合 具體辦法為： 在萍鄉(xiāng)廣播電視報(bào)發(fā)布廣告軟文，每天一次，字?jǐn)?shù) 500 以內(nèi) 在 萍鄉(xiāng)日報(bào)發(fā)布 6 分之一版廣告，五天一次 繼續(xù)公交車廣告，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，并發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告軟文 建議理由：慶典后廣告效應(yīng)余溫效果不錯(cuò)，繼續(xù)加大廣告力度，鞏固前段時(shí)間的廣告效果，并有針對性的發(fā)布新品發(fā)布會(huì)廣告。吸引媒體關(guān)注，形成事件營銷的焦點(diǎn)。 3:萬豪 □□”品質(zhì)家居 ”座談會(huì) B 型組合 +E 型組合 具體辦法為：延續(xù)新品發(fā)布會(huì)期間的廣告辦法，針對本次座談會(huì)在不同小區(qū)開展，可以適當(dāng)發(fā)布以下廣告： 小區(qū)內(nèi)招貼，網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告飛字， 4:萬豪 □□”品質(zhì)家居 ”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng) 主要媒體為報(bào)紙 發(fā)布 8 分之一版廣告四次 另可發(fā)布網(wǎng)絡(luò) 廣告 建議理由：只有每天閱讀報(bào)紙的人才有機(jī)會(huì)有時(shí)間來寫文章，當(dāng)然，還有網(wǎng)絡(luò)。 5:萬豪杯 ”武功山穿越 ”之極限探險(xiǎn)活動(dòng) D 型組合 因?yàn)楸敬翁诫U(xiǎn)活動(dòng)主要針對面為行業(yè)內(nèi)對此次活動(dòng)感興趣的人群，其他行業(yè)的成功人士，不需要投入廣告去招募其他人，發(fā)布廣告的主要意義在于引起社會(huì)的關(guān)注，吸引媒體的連續(xù)報(bào)道。 因此，本次活動(dòng)的廣告主要為： 1：連續(xù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 2：連續(xù)發(fā)布廣告軟文（此次活動(dòng)內(nèi)容） 媒體應(yīng)用日程安排表 萬豪企業(yè)首期媒體應(yīng)用日程表 應(yīng)用內(nèi)容時(shí)間 電視 報(bào)紙 戶外媒體 其他 8 月 14 日 投放四分之一版三天 一次，安源周刊一次四分之一版；每隔兩天發(fā)布一次 500 字以內(nèi)的軟文 洽談大型戶外媒體 一路線、 16 路線、 2 路線車頭車身廣告， PX66。 COM 廣告發(fā)布 8 月 25 日 前 3 天起開始懸掛市內(nèi)街道橫幅、彩旗 8 月 28 日 電視臺(tái)飛字幕廣告開始，連續(xù)發(fā)布五天 發(fā)布萍鄉(xiāng)日報(bào)，廣播電視報(bào)半版祝賀廣告一次 網(wǎng)絡(luò)廣告改版氣球派發(fā)印刷品派發(fā) 9 月 2 日 9 月 12 日 在萍鄉(xiāng)廣播電視報(bào)發(fā)布廣告軟文，每天一次，字?jǐn)?shù) 500 以內(nèi)在萍鄉(xiāng)日報(bào)發(fā)布 6 分之一版廣告，五天一次 發(fā)布大型戶外媒體廣告 公交車廣告，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，并發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告軟文 9 月 12 日 9 月 18 日 電視臺(tái)飛字幕廣告每兩天發(fā)布一天 在萍鄉(xiāng)廣播電視報(bào)發(fā)布廣告軟文，每天一次，字?jǐn)?shù) 500 以內(nèi)在萍鄉(xiāng)日報(bào)發(fā)布 6 分之一版廣告，五天一次 公交車廣告，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，并發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告軟文 9 月 18 日 10 月 1 日 電視臺(tái)飛字幕廣告每四天發(fā)布一天 在萍鄉(xiāng)廣播電視報(bào)發(fā)布廣告軟文，每三天一次，字?jǐn)?shù) 500 以內(nèi)在萍礦工人報(bào)紙開始發(fā)布廣告，每三天發(fā)一次四份之一版，軟文每天一次 小區(qū)內(nèi)印刷品的派發(fā)、招貼 七：聯(lián)合促銷 聯(lián)合促銷指導(dǎo)思想 只有聯(lián)合行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外的合作伙伴，一起向市場發(fā)力，才能在最少投資的前提下創(chuàng)造共贏 局面，聯(lián)合促銷指導(dǎo)思想的中心便是創(chuàng)造共嬴局面，減少促銷的投資。 聯(lián)合促銷策略 聯(lián)合促銷對象：設(shè)計(jì)企業(yè)、施工企業(yè)，代理的建材品牌 聯(lián)合促銷安排表 一：新品發(fā)布會(huì)聯(lián)合促銷，聯(lián)合一著名建材企業(yè)，聯(lián)合促銷 二：座談會(huì)聯(lián)合促銷。聯(lián)合一家家裝設(shè)計(jì)企業(yè)，共同負(fù)擔(dān)促銷費(fèi)用，由設(shè)計(jì)企業(yè)提供技術(shù)支持。 三：聯(lián)合代理品牌的開業(yè)期內(nèi)的店內(nèi)促銷，現(xiàn)場促銷，事件營銷。 八：經(jīng)費(fèi)預(yù)算及效果評估 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 暫略。 效果評估辦法 一：硬性效果評估。 1：在慶典策劃及執(zhí)行上，項(xiàng)目策劃及執(zhí)行是否嚴(yán)謹(jǐn)，效果是否達(dá)到 ，是很容易從參加活動(dòng)的人士反饋信息中了解到的 。 2：從營業(yè)額里體現(xiàn)。開業(yè)收入是否成上升趨勢，是反映廣告效果是否達(dá)到的其中一個(gè)辦法。 二：軟性效果評估： 1：采取品牌認(rèn)知度的問卷調(diào)查。隨機(jī)抽樣一百個(gè)人群樣本，采取問卷調(diào)查的方式對廣告策劃的效果進(jìn)行評估。 第三章 關(guān)于星龍商務(wù)策劃公司 九：星龍商務(wù)策劃有限公司 星龍簡介 江西萍鄉(xiāng)星龍商務(wù)策劃有限公司是一家致力于各類策劃、廣告設(shè)計(jì)、品牌整合推廣、企業(yè)管理咨詢、房產(chǎn)代理銷售、電子商務(wù)應(yīng)用、展會(huì)展覽服務(wù)等多種項(xiàng)目為一體的專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)。下設(shè)廣告部、策劃部、房產(chǎn)銷售部、電子商務(wù)部、企業(yè)管理咨詢中心五個(gè)業(yè)務(wù)部門，從深圳、上海等地重金聘請知名策劃、廣告、企業(yè)管理專家，以一流的智力資本、一流的硬件設(shè)施、一流的客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，一流的媒介運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、以國際4A廣告服務(wù)為標(biāo)桿，精心為每一位客戶提供從客戶溝通到市場策劃、調(diào)查、再到創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場動(dòng)作一條龍的綜合性解決方案。 公司目前已全面代理了江西、萍鄉(xiāng)多個(gè)省級、市級電視、電臺(tái)、報(bào)紙等其他媒體廣告，已服務(wù)的企業(yè)涉及房地產(chǎn)、商貿(mào)物流、工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)。并將與其他戰(zhàn)略協(xié)作伙伴單位共同向廣告、策劃服務(wù)的縱深化發(fā)展。 以實(shí)效應(yīng)用為基礎(chǔ)的每一次靈 感與激情的碰撞，都將成為我們卓越的星龍團(tuán)隊(duì)與廣大企業(yè)一起騰飛的不竭動(dòng)力。 用我們的誠心與您溝通，憂您之憂，樂您之樂。專業(yè)團(tuán)隊(duì)的無窮智慧，助您站的更高，飛的更遠(yuǎn)。 星龍業(yè)務(wù)范圍介紹 廣告 1：廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布；紙品設(shè)計(jì)、印刷； 2：電臺(tái)、影視廣告的腳本創(chuàng)意、制作； 3：媒體代理發(fā)布 4：慶典、展會(huì)展覽服務(wù) 地產(chǎn)策劃 1：房地產(chǎn)全程策劃、推廣、代理銷售 2：房地產(chǎn)市場研究 3：客戶研究 4：項(xiàng)目發(fā)展顧問 5：房地產(chǎn)項(xiàng)目評估 6：街區(qū)發(fā)展研究 7：主題物業(yè)發(fā)展顧問 企業(yè)策劃 1：企業(yè)戰(zhàn)略策劃 2：企業(yè)融資策劃 3：管理策劃策劃 4：營銷策劃策劃 5：品牌策劃 6：人力資源管理策劃 7：市場調(diào)查項(xiàng)目 十： 關(guān)于本次合作項(xiàng)目 關(guān)于本次合作情況介紹 本次合作如果能在主體意向上形成良好溝通的話，時(shí)間上將前后跨三個(gè)月，涉及五個(gè)項(xiàng)目。星龍策劃將指派出精干的職業(yè)策劃及執(zhí)行隊(duì)伍，為萬豪家居建材超市開始盛大的品牌打造工程。并結(jié)成良好的戰(zhàn)略同盟關(guān)系，在星龍策劃所經(jīng)營的業(yè)務(wù)以及星龍策劃的房地產(chǎn)客戶資源上形成共享，努力開拓雙贏局面。 報(bào)酬模式 項(xiàng)目執(zhí)行前進(jìn)行良好溝通 簽署項(xiàng)目合作合同 付預(yù)付款 執(zhí)行 結(jié)帳 附贈(zèng)產(chǎn)品 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 印刷品及廣告內(nèi)容設(shè)計(jì) 企業(yè)管理、企業(yè)品牌顧問咨詢 CIS 導(dǎo)入建議 十一：星龍策劃 —萬豪企業(yè)戰(zhàn)略合作建議 1：中長期內(nèi)企業(yè)營銷戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃建議 2：萬豪企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新建議 3：萬豪企業(yè)利潤創(chuàng)造模式創(chuàng)新建議 4：萬豪品牌規(guī)劃戰(zhàn)略建議 5：企業(yè)形象發(fā)展建議 6：萬豪文化發(fā)展建議 7：萬豪團(tuán)隊(duì)發(fā)展建議 8：標(biāo)桿管理發(fā)展建議