ktv營銷策劃方案-資料下載頁
2025-03-03 18:20本頁面
【導讀】三.營銷策略提案……………………四.媒介投放提案……………………他們注重高品質的音響效果，喜歡在唱K中盡情地放松自己，唱K. 已經(jīng)成為他們減壓的一種潮流和方式。但是作為一種特殊的需求，KTV的市場消費并不穩(wěn)定。因此，為了增加K場。將是我們此次營銷策劃的目的。由于KTV所滿足的需求是消費者的一種尋求休閑與享樂的高級消費需求。種需求與人類的許多其它基本需求相比，是范圍較小、較不穩(wěn)定的需求。KTV消費，而將剩余收用于購物、儲蓄及其它方面。校學生群辦理“學生特享卡”，借以擴大agogo的年輕消費市場顯得尤為重要。一定的優(yōu)勢，并向全國各大城市不斷進行擴張。唱KTV列為主要競爭對手。是影響其選擇K場的第一因素，占到67％。因素是價格和音響質量。行“學生特享卡”的銷售辦理，從而吸引大學生群體到agogo進行K歌娛樂消費。10歲至29歲的青少年群體占了％。在全國網(wǎng)民的巨大影響，舉辦“一起飆歌，Go”一分鐘病毒視頻K歌大賽。
【正文】 絡互動活動的推廣，延續(xù)廣告生命，輔助品牌的建設。 執(zhí)行：網(wǎng)絡是我們的主要投放媒體，結合校園 POP 及 DM 宣傳。 （ 1）網(wǎng)絡媒體投放 這段時間我們將把 a gogo 的“學生 特享卡 ”植入到 網(wǎng)絡社交游戲 中 ，從而再掀話題。首先在騰訊等門戶網(wǎng)站首頁投放新穎奪目的 FLASH 廣告，同時以發(fā)送好友邀請的形式進一步增加活動曝光率。在活動快要進入尾聲的時候，我們將與優(yōu)酷網(wǎng)合作開展 “ 一起飆歌， Go” 的 一分鐘病毒視頻 K 歌 大賽 ，大賽主要在貓撲以及各大分享社區(qū)、主流 BBS（論壇 )和 SNS(社交網(wǎng)站 )進行網(wǎng)絡炒作與廣告投放。 （ 2）校園 POP 及 DM 宣傳 在發(fā)起網(wǎng)絡互動活動前的半個月，我們將利用該媒介針對性強、反映效果好的特點對各大高校進行直接投放，以提高活動注意率，營造活動氣氛。 效果持續(xù)期（ ——） 在網(wǎng)絡互動活動結束后，這一時期 a gogo 品牌已經(jīng)處 于平穩(wěn)上升階段， 視頻宣傳 廣告可以依據(jù)前期投放的實際效果做出適 當調(diào)整 。同時，我們還將策劃舉辦主題為 “ 愛，就要大膽唱出來 ” 的高校音樂活動。最后， 廣播 廣告和戶外廣告則要保留連續(xù)性，促進消費者的持續(xù)記憶，培養(yǎng)品牌忠誠度，從而不斷開發(fā)市場。 五 .廣告費用預算 總費用： 339 萬 六 .附件 “ a gogo 自助 KTV ” 調(diào) 查 問 卷 注：本卷采用填空、單選、多選等形式進行作答。謝謝您的合作！ 您是否會 經(jīng)常到 K 場 K 歌 ？ A、經(jīng)常 B、偶爾 C、從來 沒有 您一般習慣于 到 哪 家 KTV 消費 ？（多選） A、 歡唱 KTV B、 音樂百度 C、 a gogo D、 好享唱 E、 水調(diào)歌頭 F、其他 您熟 悉 “ a gogo 自助 KTV ”嗎？ A、熟悉 B、一般 C、不熟悉 您 對 “ a gogo 自助 KTV ” 的印象分 ？ A、 5 分 B、 4 分 C、 3 分 D、 2 分 E、 1 分 媒介 費用 持續(xù)周期 比例 網(wǎng)絡 250 萬 8 個月（不定期） ％ 廣播 25 萬 3 個月 ％ 戶外 46 萬 8 個月 ％ POP/DM 18 萬 2 個月 ％ 您是通過什么渠道了解到 “ a gogo 自助 KTV ” ？（多選） A、電視 B、網(wǎng)絡 C、雜志 D、促銷 活動 E、親朋好友 F、其他 您 選擇 K 場 首選因素？ A、價格 B、品牌 C、 交通 D、 音響設備 E、 服務 F、其他 您的性別： _____ 您的年齡： _____ A、 16 歲以下 B、 1625 歲 C、 2630 歲 D、 3140 歲 E、 40 歲以上 您的職業(yè)： ___________________ 再 次 感 謝 您 的 合 作 ！
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