【導(dǎo)讀】絡(luò)傳播與新媒介等幾個方面。與以前的傳播學(xué)研究相比，學(xué)者們在對傳播研究百年成果。但是在傳播批判研究、實證研究、文化研究、新媒體研究和追趕世界學(xué)術(shù)潮流等。方面還有待加強。究的大致軌跡和生態(tài)狀況。經(jīng)過梳理和分析，我們發(fā)現(xiàn)傳播研究界將注意力主要集中在。分析和總結(jié)這些研究成果，分析得失，指出優(yōu)劣，不論是對今。2/2021/1）、《文化帝國主義傳播模式淺析》、《潘多拉的魔盒：大眾傳。球化》、《大眾媒體的經(jīng)濟分析》、《新。為，對于大眾傳媒的根本缺憾的討論，應(yīng)當從“大眾傳媒作為世界”的角度入手。楊伯溆、李凌凌認為，在資本主義社會消費文化形成的過程中，媒體一。以及公共政策之間的關(guān)系，尤其是構(gòu)成媒體所有權(quán)的關(guān)鍵所在。指出我國大陸的媒介理論研究應(yīng)該通過不斷積累向縱深挺進。共性、滲透與趨同。是在《媒介經(jīng)營管理學(xué)》出版之后進行的新總結(jié)和新探索。在傳播效果理論研究方面，議程設(shè)置理論受到了學(xué)界的關(guān)注。

　　

【正文】 當前傳媒產(chǎn)業(yè)研究熱潮，和網(wǎng)絡(luò)業(yè)燒錢后的困惑，網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)研究也成為當前的熱點之一，考慮其贏利模式、經(jīng)營形態(tài)、戰(zhàn)略選擇等等成為許多研究者關(guān)心的話題。李希光《網(wǎng)絡(luò)媒體出路在何方－復(fù)興網(wǎng)絡(luò)毀本的九種策略》（ 1/2021/3），中國新聞傳播研究中心的《中國內(nèi)地傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站模式分析及構(gòu)建》（ 2/2021/5），《中韓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較及中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在的問題》（ 9/2021/5），中華傳媒網(wǎng)的《網(wǎng)站媒體的蠃利模式》（ 6/2021/6）等都從不同角度關(guān)注該類主題。 從研究方法看，除一般的描述和概括外，實證分析和批判分析都有使用，這兩年研究者開始更多地使用社會科學(xué)取向的實證研究方法來關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實問題，進行了大量的個案研究。陳彤旭、鄧理峰《 BBS 議題的形成與衰變－對人民網(wǎng)強國論壇的個案研究》（ 1/2021/1）使用觀察法和內(nèi)容分析討論了網(wǎng)上輿論傳播的規(guī)律，郭良《“強國論壇”： 恐怖襲擊后的 24 小時》（ 1/2021/3）使用內(nèi)容分析法具體分析了互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體既有傳播突發(fā)事件迅速的優(yōu)勢又缺乏可信度的現(xiàn)狀， 彭蘭《大陸互聯(lián)網(wǎng)站外來文化信息傳播狀況的實證研究》（ 9/2021/1）通過抽樣和內(nèi)容分析法描述了網(wǎng)站外來文化傳播現(xiàn)狀，匡文波《網(wǎng)絡(luò)受眾的定量研究》（ 32/2021/2）通過數(shù)據(jù)分析對網(wǎng)絡(luò)受眾進行了描述，白冰、陳英《論網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾調(diào)查方法》（ 2/2021/3）是概括了不同調(diào)查方法，陶然《網(wǎng)絡(luò)傳媒對大學(xué)生信息獲取以及思維方式的影響分析》（ 1/2021/1）以抽樣調(diào)查和個案訪談法分析了網(wǎng)絡(luò)傳媒對大學(xué)生信息獲取及思維方式的影響。當然，這些研究還沒有真正遠離簡單統(tǒng)計層次，觀點的碰撞仍然多于實證的檢驗。 網(wǎng)絡(luò)傳播研究 的出現(xiàn)是在傳播研究作為一個學(xué)術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)比較成熟之后，基本上是最近 10 年間的事。九十年代初，作為一種處于不斷演變中的傳播技術(shù)，當互聯(lián)網(wǎng)逐漸由精英技術(shù)變成大眾技術(shù)時，傳播學(xué)者仍然未能給足夠的關(guān)注。直到 1996 年國際傳播學(xué)會的首要學(xué)術(shù)刊物《傳播學(xué)刊》出了一期互聯(lián)網(wǎng)研究專集，標志著主流傳播期刊對互聯(lián)網(wǎng)這一新傳播媒體的關(guān)注，研究者開始以傳播學(xué)者的視野來影響互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的走向。經(jīng)過九十年代末的狂熱稚嫩期，穿過 2021 年的網(wǎng)絡(luò)業(yè)寒冬的考驗，近兩年來的研究情況表明，已經(jīng)到了網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的積累充沛期。已有的這些成果對網(wǎng)絡(luò)傳播研 究的進一步發(fā)展其貢獻是顯而易見的。當然隨著研究的進一步發(fā)展，我國學(xué)術(shù)界還需要在此領(lǐng)域向形成獨特的、創(chuàng)新理論體系的方向努力?？梢灶A(yù)見的是接下來將是網(wǎng)絡(luò)傳播作為獨立體系脫穎而出的時期。 互聯(lián)網(wǎng)本身尚處在不斷演變之中，網(wǎng)絡(luò)媒體對新技術(shù)手段的運用也會更上一層樓。由此將會延伸出新的研究領(lǐng)域和方向，比如手機傳播、 DV 傳播、流媒體等，而且目前已有論文出現(xiàn)，如李一峰的《手機傳播：第六次傳播革命的“導(dǎo)火線”》（ 3/2021/2），章曦元《 DV 傳播：開啟個人影像時代的“金鑰匙”》（ 3/2021/2）等。至 2021 年 7 月，中國已成為擁有最多手機數(shù)量的國家。手機的功能已由最初單一的雙向語音通信工具，變成了媒體信息的接收端和個人信息的發(fā)送端。在 2021年年末爆發(fā)的網(wǎng)站短信大戰(zhàn)和巨額利潤，讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)傳播的不確定性發(fā)展的光明前景，以及豐富的研究資源。 總 結(jié) 從以上分析可以看出， 20212021 年中國傳播學(xué)研究比較活躍，總體上呈現(xiàn)出一個欣欣向榮的健康發(fā)展態(tài)勢。傳播學(xué)者們對傳播研究百年成果和傳播理論基本問題進行了全面系統(tǒng)的總結(jié)和深入細致的研究；許多成果注意從政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)的角度對不同層面的傳播現(xiàn)象和問題進行了或褒或貶、言之有 理的分析研究；中國媒介管理學(xué)正逐步形成理論體系， 媒介集團化與資本運作方興未艾；網(wǎng)絡(luò)傳播研究繼續(xù)蓬勃發(fā)展，廣告公關(guān)研究小有成就 ；提出構(gòu)建華人傳播學(xué)體系和建立中國學(xué)派的創(chuàng)意將有利于中國傳播學(xué)走向成熟、走向世界 。 這些都為中國傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)提供了新的啟迪和養(yǎng)料，也有利于指導(dǎo)現(xiàn)實的傳播活動。 當然，在這個欣欣向榮的研究態(tài)勢背后，還存在亟待解決的幾個主要問題：首先，傳播批判研究隨著社會轉(zhuǎn)型的加快，社會寬容度的加大，應(yīng)該爭取有一個更快、更全面的進展。其次，傳播的實證研究，應(yīng)是傳播理論與傳播實踐相結(jié)合的主流。不過，大陸傳播 學(xué)實證研究雖然取得了一定進步，但整體看依然薄弱。陳昆玉、江宇的《我國傳播學(xué)實證研究的進步與不足》（ 9/2021/4），用統(tǒng)計數(shù)據(jù)論證、分析了我國傳播學(xué)實證研究的現(xiàn)狀與發(fā)展，令人深思，應(yīng)該引起學(xué)界的高度重視。傳播實證研究亟待獲得政府、社會在課題經(jīng)費、協(xié)助調(diào)研等方面的資助與支持，傳播研究人員也要在實證研究素養(yǎng)上進一步提高，以期在共同努力中解決實證研究薄弱的局面。第三，傳播理論中的文化研究、符號學(xué)研究，亟需加強。正如陳力丹《 關(guān)于傳播學(xué)研究的幾點意見》（ 9/2021/2）中所指出：“一些較艱深的學(xué)術(shù)研究成果，特別是 符號學(xué)，我們在準確的理解上都缺乏成果，需要加大研究力度。如果這方面我們啃不下來，研究的學(xué)術(shù)層次總是有限的?！钡谒?，公益?zhèn)鞑パ芯俊⒚浇樾庞醚芯?、廣告效果評估研究、節(jié)目欣賞指數(shù)研究等反映傳播學(xué)科最新進展的課題，應(yīng)該引起相關(guān)專家學(xué)者的重視。第五，追蹤傳播科技發(fā)展前沿，加強新媒體 (如流媒體、手機傳播、 DV 傳播等 )、新科技（如虛擬人、虛擬現(xiàn)實）研究也亟需喚起傳播學(xué)界關(guān)注。在當今傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)界對傳播科技最新發(fā)展的關(guān)注顯然是不夠的。第六，傳播學(xué)本土化研究可否上升到象各位海外傳播學(xué)者所提出的華人社會傳播研究 的層面來構(gòu)建和打造？這個問題若能引起更深層次的討論，也許會給中國傳播學(xué)本土地化研究開辟一個嶄新天地。 20212021 Chinses Communication Development Summarize Communication Study Institute of Zhejiang University Abstract: This paper analyzed and bed the fruits of Chinese mainland munication study, and found that munication studies have mainly focused on the following points: munication theory, WTO and Chinese media industry, media collectivization and capital operation, work munication and new media. This paper includes that Chinese munication system of munication theory study is being mature and facing the world。 with the background of WTO, the study of Chinese media management still stays on the choice of strategy and needs to be deepened。 media collectivization and capital operation is just and will go on rising。 the study of advertisement public relation is pretty active but should be more critical and positive。 work munication study is very likely to be separated as an independent system. Key words: Chinese Communication Science。 Actuality。 Review。 Summarize。 20212021 注釋： [1]1 為《新聞與傳播研究》， 1/200/2 指《新聞與傳播研究》 2021 年第 2期，以下 4??所指期刊如下： 2 為《現(xiàn)代傳播》 3 為《中國傳媒報告》 4 為《新聞大學(xué)》 5 為《新聞界》 6 為《當代傳播》 7 為《新聞記者》 8 為《新聞戰(zhàn)線》 9 為《國際新聞界》 10 為《山東視聽》 11 為《西南民族學(xué)院學(xué)報》哲社版 12 為《深圳大學(xué)學(xué)報》社科版 13 為《華中科技大學(xué)學(xué)報》社科版 14 為《西北師大學(xué) 報社科版》 15 為《浙江學(xué)刊》 16 為《湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報》 17 為《光明日報》 18 為《上海大學(xué)學(xué)報》社科版 19 為《中南民族學(xué)院學(xué)報》人文社科版 20 為《中國廣播電視學(xué)刊》 21 為《中華新聞報》 22 為《粵海風》 23 為《北京青年政治學(xué)院學(xué)報》 24 為《聲屏世界》 25 為《傳媒》 26 為《廣播電視大學(xué)學(xué)報》哲社版 27 為《當代電視》 28 為《中國電視》 29 為《新聞通訊》 30 為《文藝研究》 31 為《中國人民大學(xué)學(xué)報》 32 為《新聞傳播》 33 為《新聞前哨》 34 為《中國記者》 35 為《中國報業(yè)》 36 為《求實》 37 為《中國出版》 38 為《電影》 39 為《電視?電影?文學(xué)》 40 為《科技進步與對策》 41 為《江蘇社會科學(xué)》 42 為《中國廣告》 43 為《人文雜志》 44 為《國際廣告》 45 為《公關(guān)世界》 46 為 《蘭州大學(xué)學(xué)報》社科版 [2]“傳播理論”、“網(wǎng)絡(luò)傳播”主題下提到的著作主要參見浙江大學(xué)傳播研究所輯錄的“中國大陸傳播學(xué)專著、譯著要目”， 或 2021/2/20 原載香港《中國傳媒報告》（ China Media Reports） 2021 年第 1 期