【導(dǎo)讀】以及電動(dòng)車本身輕便綠色的特質(zhì)，短短十幾年就發(fā)展成一個(gè)龐大的行業(yè)。需求不僅僅滿足于一個(gè)代步工具。越來越多的人開始追求電動(dòng)車的個(gè)性化，電動(dòng)。車改裝也將成為電動(dòng)車行業(yè)的一個(gè)附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。電動(dòng)車改裝公司目前在國(guó)內(nèi)還屬于小作坊式，也沒有相對(duì)知名的改裝公司，具有突破性的，而為此品牌進(jìn)行VI設(shè)計(jì)同樣也是富有意義并具有挑戰(zhàn)性的。做出實(shí)際效果圖，并做出實(shí)際VIS手冊(cè)。同時(shí)相應(yīng)介紹了CorelDRAW和3DSMAX. 軟件的特點(diǎn)以及使用范圍。

　　

【正文】 突出科技感。中間的圖案是 logo 的組合體運(yùn)用濾鏡做出了這種效果，下面一條光帶意味著 本 公司未來蓬勃的發(fā)展前景。 引導(dǎo)頁(yè) A 圖 62基礎(chǔ)視覺 插頁(yè)。 24 LOGO 圖 63 Logo 本身大膽運(yùn)用圓形與曲線，配合小量直線，營(yíng)造出強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，令人過目不忘。 “ Idea for life”的下標(biāo)意指公司的宗旨就是通過本公司設(shè)計(jì)的改裝解決方案為顧客的生活帶去更多美好。 立體 LOGO 圖 64 立體 logo 采用有色拉絲金屬， logo 厚 度不宜太厚 。 25 標(biāo)準(zhǔn)色 圖 65 圖示 圖 66 在不同環(huán)境下 logo 的使用圖示，并不局限于這幾類色彩運(yùn)用。 26 標(biāo)準(zhǔn)字 圖 67 引導(dǎo)頁(yè) B 圖 68 視覺應(yīng)用 插 頁(yè) B。 27 紙袋 圖 69 信封 圖 610 信封的視覺應(yīng)用，信封的視覺應(yīng)用應(yīng)越簡(jiǎn)單越好，所以簡(jiǎn)單運(yùn)用了一個(gè) logo，并與主色搭配。 28 工作牌 圖 611 光盤 圖 612 29 男式工作服 圖 613 女式工作服 圖 614 30 文化衫 圖 615 展廳平面圖 圖 616 31 展廳效果圖 圖 617 封底 圖 618 VI 手冊(cè)封底，以上就是 VI 手冊(cè)的全部?jī)?nèi)容。 32 第 七 章 結(jié)論 現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品越來越要求造型設(shè)計(jì)要有自己鮮明的特性，因此工業(yè)設(shè)計(jì)師須掌握現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中靈活應(yīng)用，充分了解其技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，才能對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)達(dá) 到或者趕超國(guó)際水平，我們的工業(yè)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)中才可以占有一席之地。 .對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)代工業(yè)計(jì)勢(shì)在必行，利用計(jì)算機(jī)等先進(jìn)手段進(jìn)行現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)同樣勢(shì)在必行。 在電動(dòng)車領(lǐng)域，雖然電動(dòng)車的受眾基本都是工薪族，且定位較低，但不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)就是，現(xiàn)在絕大部分電動(dòng)車的用戶是青少年 —— 一群極其注重個(gè)性、外觀因素的人群，因此，電動(dòng)車改裝品牌是值得投資并投身之重的。 在論文撰寫過程中，本人認(rèn)真進(jìn)行調(diào)研，了解 VIS 設(shè)計(jì)所需要的知識(shí)， VIS 中所包括的一切， 通過對(duì)不同方案的認(rèn)真貫徹的分析研究，最終確定方案 并運(yùn)用coreldraw， 3Dmax 等工具完成了 vis 中 logo、工作證、展廳、手冊(cè)等等的設(shè)計(jì)。 33 致謝 四年的工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)即將結(jié)束?；仡櫵哪陙淼男@生活，既充實(shí)、緊張，又充滿了挑戰(zhàn)與樂趣。通過四年的學(xué)習(xí)，掌握了大量工業(yè)設(shè)計(jì)理論知識(shí)，提高了自己認(rèn)識(shí)問題、分析問題、解決問題的能力。在面對(duì)自己的工作時(shí)，也更加的從容和自信。 本論文是在劉牛老師的悉心指導(dǎo)下完成的，劉老師在繁忙的教學(xué)工作中對(duì)本論文框架、內(nèi)容提供了諸多的指導(dǎo)和極大的幫助，特別是她那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、實(shí)事求是的治學(xué)作風(fēng)、嘔心瀝血的治學(xué)精神、以身作則的師者風(fēng)范，令人欽佩、折 服。在校四年來，我得到了各位任課老師的指導(dǎo)和辛勤培育，他們的嚴(yán)格要求和諄諄教導(dǎo)使我受益終身，并且我要對(duì)本人提供大力支持的同學(xué)和朋友，表示感謝。 此外，我也要感謝一直鼓勵(lì)和支持我的家人，他們的關(guān)愛使我克服了許多困難直至完成學(xué)業(yè)。 最后，我還要衷心感謝所有參與論文評(píng)審答辯的各位老師，祝你們工作順利， 生活愉快 ! XXX 2020 年 6 月 34 參考文獻(xiàn) 《 Global corporate visual identity systems: Standardization, control and benefits》 —— . Melewar, John Saunders. International Marketing Review, Vol. 15 Iss: 4, 308—— 1998 《 商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì) [M]》 —— 李道國(guó)。東南大學(xué)出版社 . —— . 《 VI 品牌形象設(shè)計(jì) [M]》 —— 李鵬程。人民美術(shù)出版社 .—— . 《 品牌與 VI 設(shè)計(jì) [M]》 —— 徐洋 。 上海人 民美術(shù)出版社 .—— 35 附錄 36 文獻(xiàn)節(jié)選翻譯 全球企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)：標(biāo)準(zhǔn)化、管控和效益 john saunders 引 一家跨國(guó)企業(yè)的形象個(gè)性和特性將會(huì)成為消費(fèi)者們?cè)诋a(chǎn)品選擇中最大的誘導(dǎo)因素 (Eales,1990)。在自由競(jìng)爭(zhēng)壓力與技術(shù)高速發(fā)展的市場(chǎng)下，形成了這么一種現(xiàn)象，消費(fèi)者們?cè)谔暨x企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)不單單注重實(shí)用這一點(diǎn)，開始在意其品質(zhì)、其尺寸、其個(gè)性以及其傳達(dá)出的自信。而企業(yè)在行業(yè)中的投影圖中心則是該企業(yè)的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) (CVIS),包括五個(gè) 要素：名字、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)(Dowling,1994。Olins,1986)。 現(xiàn)如今 CVIS已經(jīng)被提升到企業(yè)推銷自己給消費(fèi)者及其他利益相關(guān)者的重要援助條件的地位。然而，盡管有眾多設(shè)計(jì)師倡導(dǎo)并且也有很多領(lǐng)先企業(yè)采用了 CVIS，但是仍然少有證據(jù)能證明 CVIS 全球化及執(zhí)行要求的效益性，全球化是企業(yè)形象識(shí)別方案的關(guān)鍵催化劑之一 (ind,1992)。改變業(yè)務(wù)、地域重心以及市場(chǎng)都將成為企業(yè)改變他們識(shí)別形象的誘因。一旦企業(yè)開始在國(guó)際上運(yùn)作，他們作為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)者的形象被收購(gòu)時(shí)往往較為不妥 (mills,1988)。 盡管政府和消費(fèi)者有些負(fù)面反應(yīng)，有些公司仍然選擇統(tǒng)一的全球品牌。對(duì)于東道國(guó)文化身份的適應(yīng)程度取決于該文化的實(shí)力以及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是否來自合作統(tǒng)籌或是否下放到活動(dòng)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。但是，無論企業(yè)在世界上哪個(gè)地方參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果它真的有一個(gè)全球定位的話，那一般會(huì)需要傳達(dá)一致的價(jià)值觀。因此，企業(yè)的全球形象更應(yīng)該展現(xiàn)出一種顯著的統(tǒng)一性而不是相反。當(dāng)跨國(guó)公司之間需要以可見的形式緊密合作的時(shí)候，他們需要涉及市場(chǎng)和產(chǎn)品范圍的相關(guān)考慮(pilditch,1970)。國(guó)際組織面臨局部區(qū)域與國(guó)際總部之間不斷加深的沖突時(shí)傾向于試圖使兩者 的形象達(dá)成一致。 企業(yè)身份的一個(gè)關(guān)鍵成分是企業(yè)結(jié)構(gòu)(chajet,1989。olins,1986。strong,1990)。事實(shí)上，有兩種結(jié)構(gòu) (Ind,1992)。一 37 個(gè)是組織結(jié)構(gòu)，其職責(zé)在于交流、報(bào)告；另一個(gè)是可視化結(jié)構(gòu)，包括自身的產(chǎn)品品牌、業(yè)務(wù)單位、企業(yè)保護(hù)傘以及如何表現(xiàn)出一種有組織的群體 (gray and smeltzer,1985)。組織結(jié)構(gòu)的基本在于集權(quán)與分權(quán)的程度。一個(gè)分散式的結(jié)構(gòu)創(chuàng)建出的公司在每個(gè)國(guó)家都有其鮮明且不同的身份，其中心推向力主要來自財(cái)務(wù)問責(zé)，舉個(gè)簡(jiǎn)單示范，即在任何市場(chǎng)中對(duì)符號(hào)標(biāo)志的運(yùn) 用并不受中央控制。與此高度分散的結(jié)構(gòu)相反，有些公司以高度集權(quán)的結(jié)構(gòu)運(yùn)營(yíng)，剝奪地方自主權(quán)以及中央控制一切關(guān)鍵功能，在這種身份情況下母公司和其附屬公司將是強(qiáng)烈的類似。 本論文將對(duì)全球 CVIS的實(shí)行和控制進(jìn)行探討和實(shí)證。尤其是，我們對(duì)全球 CVIS標(biāo)準(zhǔn)、高級(jí)管理人員參與、總部對(duì) CVIS 的控制程度以及總部和附屬公司間 CVIS的差異進(jìn)行了效益評(píng)估。 CVIS 標(biāo)準(zhǔn)化 更廣泛的全球化文學(xué)對(duì)于 CIVS 標(biāo)準(zhǔn)化的理論缺失有部分補(bǔ)充。經(jīng)過對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、跨國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷之間組合元素的審查，我們發(fā)現(xiàn)了一些準(zhǔn)則，雖然 這些準(zhǔn)則大部分在當(dāng)?shù)乇绕饘?shí)證更像一種傳聞。 CVIS 標(biāo)準(zhǔn)化的益處 Buzzell（ 1968）、 Hovell 和 Walters（ 1972）認(rèn)為，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化能幫助企業(yè)獲得一致的形象，這是銷售增長(zhǎng)的一種有力手段。也有些人持較保守的意見。廣告界的 peebles、 etal（ 1977）和市場(chǎng)營(yíng)銷界的 sorenson、 wiechmann（ 1975）總結(jié)認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化能幫助消費(fèi)者更熟悉企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)，并幫助企業(yè)建立一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。通過以 CVIS 為核心要素的企業(yè)身份，消費(fèi)者和潛在客戶能識(shí)別企業(yè)，并認(rèn)識(shí)到其組織業(yè)務(wù) 能力、管理力度、產(chǎn)品服務(wù)多樣性與競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)別。 這種適度期望接近于大多數(shù)營(yíng)銷人員對(duì)更廣泛的營(yíng)銷活動(dòng)中企業(yè)形象的要求。 TRW 的全球企業(yè)形象方案使其在目標(biāo)受眾中對(duì) TRW 的認(rèn)知翻了一番，對(duì) TRW 的認(rèn)知包括：高品質(zhì)制造商、優(yōu)秀的投資商、良好企業(yè)公民、可靠的供應(yīng)商、增加當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)企業(yè)設(shè)備的接受能力。然而 ,TRW 并未預(yù)料到他們的全球企業(yè)形象方案會(huì)對(duì)銷售有直接影響。 Lippincott 和 Margulies（ 1988）的調(diào)查表明，有些管理人員的確對(duì)企業(yè)形 38 象工程抱有很高的期望， 就 50%的答卷者表示，他們認(rèn)為想要取得預(yù)期的銷 售量取決于商家的廣告意識(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)的信譽(yù)和對(duì)市場(chǎng)份額的回報(bào) ，一些經(jīng)理人甚至期望公司形象能滲透并影響到投資評(píng)估和公司股票領(lǐng)域。 Olins（ 1990）認(rèn)為企業(yè)形象工程能幫助公司招募到高素質(zhì)人才并普遍提高員工工作士氣，這一觀點(diǎn)被 Belt和 Paolillo 通過實(shí)證支持。 Gray 和 Smeltzer 結(jié)合人才和市場(chǎng)效益或公司的財(cái)務(wù)績(jī)效后發(fā)現(xiàn)，公司形象工程能使招募更容易、提高員工士氣并降低勞動(dòng)力成本，而這些就能加強(qiáng)銷售并有助于實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)。 衡量溝通效率是在管理過程中最難處理的問題之一，廣告很少會(huì)有預(yù)測(cè)市場(chǎng)份額效益或改善財(cái)務(wù) 表現(xiàn)的宣傳。然而，在以 CVIS 為組成部分的更為分散的公司形象領(lǐng)域中，聲稱效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出直接認(rèn)知的預(yù)測(cè)，是否這些經(jīng)理人過分夸大了呢？ CVIS 標(biāo)準(zhǔn)化與集權(quán)化 無論他們夸大與否，全球標(biāo)準(zhǔn)化和企業(yè)形象的聲稱效益是基于對(duì)消費(fèi)者、員工和貨幣市場(chǎng)的有利影響。然而，很多文獻(xiàn)中對(duì) CVIS 定義為全球標(biāo)準(zhǔn)化和其他因素的傳播組合，并沒有其他外部因素。那么，是否 CVIS 標(biāo)準(zhǔn)化和集權(quán)化在齊頭并進(jìn)呢？ Wiechmann 對(duì)于跨國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)的整合研究發(fā)現(xiàn)，在 20 個(gè)采樣公司中對(duì)于其中17 個(gè)來講標(biāo)準(zhǔn)化即意味著集權(quán)化。這些公司把全球標(biāo)準(zhǔn)化下的國(guó) 際品牌看做競(jìng)爭(zhēng)力的重要來源之一，并試圖整合全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷來創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)和產(chǎn)品形象 ....... 39 global corporate visual identity systems:standardization,control and benefits john saunders Introduction a multinational pany39。s personality and identity will bee the biggest factor in consumer choice between its products and those of another(Eales,1990).the pressure of a free,petitive marketplace coupled with extremely rapid technological development,have generated a situation where customers buythe pany that makes the product:its character,its size,its identity and the confidence it the centre of a business39。s projected image is its corporate visual identity system(CVIS) with its five elements:name,symbol and/or logotype,typography,colour and slogan(Dowling,1994。Olins,1986). CVISs are promoted as an aid to selling panies to their customers and other stakeholders being championed by designers and adopted by many leading businesses,there is little evidence to back the proposed benefits of CVIS globalization and its implementation is one of the key catalysts of corporate identity programmes(i