【導(dǎo)讀】可以組建公司，探索進(jìn)行頻道頻率的企業(yè)化經(jīng)營。國家體制改革要求各大電視臺(tái)對(duì)頻道自。負(fù)盈虧，走市場(chǎng)化道路。衛(wèi)星頻道間的相互競(jìng)爭更促使廣東電視臺(tái)衛(wèi)視頻道確立新的頻道定位，即：。凸顯“財(cái)富”色，立足廣東，面向全國，輻射海外華人華僑的綜合頻道。財(cái)富品牌衛(wèi)星頻道，以特色定位帶領(lǐng)頻道參與市場(chǎng)競(jìng)爭，為頻道發(fā)展注入新的活力。入廣告更好的效果。繼2021年全國的“超女”熱，很多媒體專家預(yù)言2021年為“真人秀”年。據(jù)人力資源部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國勞動(dòng)力資源呈持續(xù)上升趨勢(shì)，據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部估計(jì)，得政府的批準(zhǔn)和幫助。業(yè)成為了社會(huì)共同關(guān)注的話題，利于利用輿論關(guān)注擴(kuò)大欄目影響力。廣東舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀更能以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境贏得市民觀眾的關(guān)注。年7月重抵中國廣州、上海。爭相報(bào)道的方便，宣傳廣州商業(yè)歷史并策劃事件新聞宣揚(yáng)創(chuàng)業(yè)。讓全國觀眾進(jìn)一步了解廣東及其商業(yè)情況。評(píng)委點(diǎn)評(píng)不搞令參賽選手難堪的責(zé)難等細(xì)節(jié)性問題；

　　

【正文】 remind） 活動(dòng) 報(bào)名 和海選階段 海選后到開播宣 傳階段 開播到開播 階段 決賽倒數(shù)前 4集階段 欄目播放完畢以后 目的 吸引市民 參與商贏者 吸引市民 關(guān)注商贏者 吸引市民 收看商贏者 增加觀看商贏者的人數(shù) 吸引市民購買商贏者附屬品 目標(biāo)到達(dá)人數(shù) 50 萬 100 萬 150 萬 余熱 收視率 預(yù)估 ： 我們假設(shè) 6 個(gè)地區(qū)一共有 3 萬人參與報(bào)名，一個(gè)核心家庭有 3 個(gè)人粗略計(jì)算，一共有 9 萬人會(huì)在海選的時(shí)候就關(guān)注本賽事。而在強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)以及商家贊助的前提下，加上參賽者本身的輻射力，我們最后保守估計(jì)至少都有 50 萬人收看欄目。相對(duì)比廣東衛(wèi)視現(xiàn)在的收視情 況，一臺(tái)欄目基本很難能夠在開始得到 50 萬的收視率。而隨著欄目的發(fā)展，我們相信可以增長覆蓋到 150 萬的收視人群。 6 月 — 7 月 報(bào)名和海選階段 目標(biāo)受眾 （ 20— 35 歲） 宣講會(huì) ：各地舉辦招募參賽選手的宣講會(huì)（吸引人參加比賽） 培訓(xùn)會(huì)（ 在培訓(xùn)中 宣傳 “ 天下贏者，贏者天下 ”的口號(hào)，打出 Bizer 的品牌符號(hào)，配合商家廣告宣傳） 廣告制作和廣告投放： 根據(jù)不同的受眾群制作對(duì)應(yīng)的關(guān)于商贏者的廣告，選擇 便宜、覆蓋率高、流動(dòng)性強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體 投放（報(bào)紙、電視臺(tái)和廣播）。 假如獲得冠名商家可以進(jìn)行深一輪 的宣傳如路牌、交通、橫幅、電影院、分眾媒體的廣告投放 公關(guān)活動(dòng)： 五地同時(shí)揭幕報(bào)名活動(dòng)，在廣州主會(huì)場(chǎng)舉辦一個(gè)報(bào)名開幕儀式 禮品制作：制作帶有 Bizer 的 logo 的筆派給參賽者填表 ，同時(shí)積極宣傳 《 商贏者 》 的口號(hào)：“天下贏者，贏者天下” 網(wǎng)頁制作和網(wǎng)頁互動(dòng) ： 在著名的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)上打出商贏者的招募廣告，設(shè)計(jì)商贏者網(wǎng)頁，吸引網(wǎng)民登陸 輻射受眾 （ 20 歲以下） 輻射受眾 （ 35 歲以上） 8 月 — 9 月 海選后到開播宣傳階段 目標(biāo)受眾 （ 20— 35 歲） 創(chuàng)業(yè)成功者紀(jì)錄片和訪談片 ： 訪問一些有 杰出 成就的 創(chuàng)業(yè)人 士 創(chuàng)業(yè)成長史專欄 ： 在雜志和紙媒上 連載 ，定期訪問報(bào)道名人創(chuàng)業(yè) 經(jīng)歷 《外來媳婦本地郎》拍攝播放： 以創(chuàng)業(yè)為內(nèi)容 的 故事性欄目引起觀眾的同感分別針對(duì)不同年齡層的目標(biāo)受眾 制作幾期內(nèi)容 ，激發(fā) 創(chuàng)業(yè)熱情 （也可以以 主角 參加商贏者的過程作為一兩集的故事內(nèi)容，到了決賽的時(shí)候再加拍攝多一集 創(chuàng)業(yè)生涯同分享欄目： 在廣播電臺(tái) 特約播放 商贏者真人秀的廣告投放 輻射受眾 （ 20 歲以下） 創(chuàng)業(yè)征文比賽 ：在 高中生中舉辦商贏者《假如我是老板》 或者《天下贏者，贏者天下》征文比賽 《外來媳婦本地郎》 拍攝播放 跳蚤 市場(chǎng) ：舉辦 一場(chǎng)屬于初高中生的 跳蚤市場(chǎng) 商贏者真人秀的廣告投放 輻射受眾 （ 35 歲以上） 創(chuàng)業(yè)成功者紀(jì)錄片和訪談片 ：（同上） 創(chuàng)業(yè)成長史專欄 ：（同上） 創(chuàng)業(yè)辛酸史征文比賽 ： 好的作品 題材 將作為 《 外來媳婦本地郎 》 的劇本參考 《外來媳婦本地郎》 拍攝播放 商贏者真人秀的廣告投放 備注： 廣告制作質(zhì)量在此階段顯得至關(guān)重要。一個(gè)好的廣告可以吸引受眾觀看商贏者第一集，從而有利于受眾繼續(xù)追看和輻射身邊親朋好友。所以在廣告的設(shè)計(jì)上應(yīng)該設(shè)計(jì)一些懸念以吸引受眾關(guān)注，同時(shí)打出商贏者的口號(hào)，并且根據(jù)不同的目 標(biāo)受眾制定不同的廣告內(nèi)容。 希望電視臺(tái)不要局限于已有的宣傳新節(jié)目的廣告形式，而是以一種新穎的、吸引人留意的系列廣告吸引觀眾。 10 月 — 11 月 開播到開播階段 目標(biāo)受眾 （ 20— 35 歲） 電視附屬產(chǎn)品的營銷：將前期的宣講會(huì)和培訓(xùn)會(huì)整理成為 DVD，在市面上市銷售 選手追蹤報(bào)道 ：在廣東電視臺(tái)的一檔每日播放的欄目中插播 廣告投放 ：分眾媒體（吸引白領(lǐng)階層）、電視投放、網(wǎng)絡(luò)宣傳、雜志、紙媒 將其中一集的欄目內(nèi)容設(shè)置在繁華的街道上，讓更多的市民關(guān)注 輻射受眾 （ 20 歲以下） 廣告投放 ：電視播 放、廣播播放、網(wǎng)絡(luò)宣傳 花絮播放：在針對(duì)此范圍受眾的節(jié)目中 播放選手花絮 選手追蹤報(bào)道 ：拍攝選手的空余表現(xiàn)或者對(duì)其背景介紹，制作成短片 選手見面會(huì) ：進(jìn)行征文比賽的頒獎(jiǎng)活動(dòng) 將其中一集的欄目內(nèi)容設(shè)置在繁華的街道上，讓更多的市民關(guān)注 輻射受眾 （ 35 歲以上） 廣告投放 ：電視播放、紙媒、雜志 12 月 決賽倒數(shù)前 4 集階段 目標(biāo)受眾 （ 20— 35 歲） 拉票活動(dòng)： 進(jìn)入總決賽的 3 名參賽者 出外景拉票 選手跟蹤報(bào)道：制作 3 甲選手的家庭背景和親友團(tuán)對(duì)其描述 花絮播放 廣告投放 輻射受眾 （ 20 歲以下） 輻射受眾 （ 35 歲以上） 12 月以后 欄目播放完畢以后 目標(biāo)受眾 （ 20— 35 歲） 銷售《商贏者》的附屬品：包裝宣傳宣講會(huì)和培訓(xùn)的 DVD 獲獎(jiǎng)選手到各高校巡回演講 跟蹤拍攝得到 100 萬元選手的創(chuàng)業(yè)歷程，將他的歷程成為第二屆《商贏者》的廣告宣傳 邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)選手上一期《財(cái)智英雄》欄目中進(jìn)行訪談，談及比賽的感想 推選選手成為下一屆的商贏者主持人 輻射受眾 （ 20 歲以下） 輻射受眾 （ 35 歲以上） （三）欄目 投 入 前期宣傳費(fèi)用： 6 個(gè)城市：廣州 、深圳、杭州、長沙、廈門、成都 宣傳包括：投資可以與不同的贊助商相合作 宣講會(huì)舉辦場(chǎng)地租賃、邀請(qǐng)嘉賓、往來交通費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、 廣告投入（廣告制作） 13 集制作費(fèi)（演播室裝修、出外景、專家邀請(qǐng)、主持人） 各種公關(guān)活動(dòng)的投入 （四） 創(chuàng)收構(gòu)想 ： 同時(shí)，我們通過創(chuàng)智贏家對(duì)于電視欄目制作投入與受益進(jìn)行了一個(gè)推論分析： 滕訊合作 幣收入 短信收入 廣告商贊助 商贏者附屬品收入 附錄： 關(guān)于“商贏者”創(chuàng)業(yè)比賽真人秀的廣告投入、冠名和協(xié)辦事宜 （一）“商贏者”創(chuàng)業(yè)比賽真人秀的比賽環(huán)節(jié)廣 告投放 a. 企業(yè)可以獨(dú)立于冠名商或者協(xié)辦商，獨(dú)立在創(chuàng)業(yè)比賽中投入廣告。 b. 我們?cè)诳紤]節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)將根據(jù)企業(yè)的內(nèi)容或者產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)能夠在整個(gè)比賽環(huán)節(jié)突出企業(yè)形象或者產(chǎn)品的內(nèi)容： 幫助企業(yè)樹立形象：在企業(yè)的公司內(nèi)進(jìn)行我們的“商贏者”比賽，讓觀眾從另一方面了解企業(yè)的情況 幫助企業(yè)推廣新產(chǎn)品：在節(jié)目內(nèi)要求參賽者根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì) 邀請(qǐng)企業(yè)的高層成為“商贏者”的陪審團(tuán)，凸現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)形象 （二）“商贏者”創(chuàng)業(yè)比賽真人秀的冠名方案 一、榮譽(yù)回報(bào) 全程冠名：“商贏者”創(chuàng)業(yè)比賽真人秀 具有行業(yè)排他性； 總冠名贊助商成為大賽的主辦機(jī)構(gòu)之； 總冠名贊助商代表在總決賽現(xiàn)場(chǎng)直播當(dāng)晚為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)； 全程參與“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”及比賽全程各項(xiàng)公關(guān)宣傳活動(dòng)； 總冠名企業(yè)可借助賽事進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣活動(dòng)（具體費(fèi)用及事宜雙方協(xié)商）。 組委會(huì)印刷公布的文件、文本、網(wǎng)站及媒體報(bào)道均出現(xiàn)冠名商名稱。 冠名商標(biāo)識(shí)可以與“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”標(biāo)識(shí)一起使用。 冠名商可在商務(wù)及市場(chǎng)活動(dòng)中使用“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”的稱謂，該稱謂同時(shí)可以應(yīng)用在企業(yè)產(chǎn)品包裝 上，或其它以品牌推廣為目的各類活動(dòng)中。 在合理合法的前提下冠名單位要求的其它專有權(quán)使用。 所有錄制節(jié)目的片尾均署冠名商名稱。 在本次大賽進(jìn)程中，大賽組委會(huì)將安排某一環(huán)節(jié)在冠名商單位錄制并播出。 在直播錄制現(xiàn)場(chǎng)，將以 LOGO 圖標(biāo)的形式出現(xiàn)冠名商名稱。 在海選現(xiàn)場(chǎng)和直播現(xiàn)場(chǎng)，大賽組委會(huì)將懸掛冠名商單位空飄氣球或橫幅。 在本次大賽所有紀(jì)念品署冠名商名稱。 所有冠名商領(lǐng)導(dǎo)都將邀請(qǐng)參加大賽組委會(huì)組織的所有活動(dòng)。 所有冠名商將自動(dòng)成為廣東衛(wèi)視頻道財(cái)富欄目戰(zhàn)略合作伙伴。 大賽結(jié)束后，將 以總冠名贊助商為主體，精心編排內(nèi)容，制作成精美 DVD 光盤銷售； 大賽結(jié)束后，將制作《商贏者手冊(cè)》，并贈(zèng)送給總冠名贊助商，可將總冠名贊助商的產(chǎn)品平面廣告編入其中。 二、 冠名事項(xiàng) 演播現(xiàn)場(chǎng) 各地賽區(qū)決賽、廣州總決賽比賽現(xiàn)場(chǎng)安排總冠名贊助商一定位置的布景廣告； 比賽過程中，主持人多次口述； “杯‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀比賽” 各地方賽區(qū)的宣講會(huì)和培訓(xùn)活動(dòng)中出現(xiàn)冠名商的名稱 新聞發(fā)布會(huì) 主辦機(jī)構(gòu)召開賽事新聞發(fā)布會(huì)，將邀請(qǐng)總冠名贊助商代表出席，并在會(huì)上發(fā)表講話； 新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置 中出現(xiàn)總冠名贊助商名稱及形象； 總冠名贊助商可向發(fā)布會(huì)來賓提供企業(yè)品牌的有關(guān)宣傳資料，并可視情況進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品宣傳。 欄目制作 賽事的宣傳片、主題曲、花絮、特輯播出時(shí)均帶有企業(yè) 5 秒冠名標(biāo)版 （宣傳片、花絮、特輯不少于 80 集， 5 秒冠名標(biāo)版合計(jì)不少于 160 次）； 賽事的片尾打上總冠名贊助商特別贊助鳴謝字幕； 每集賽事的前、中、后播出 5 秒總冠名贊助商冠名標(biāo)版及 15 秒冠名廣告； 賽事的宣傳資料、報(bào)名表格、宣傳活動(dòng)等均印上冠名贊助商的名稱、 LOGO 及產(chǎn)品平面廣告； 品牌推廣及媒體宣傳 在 “‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”組委會(huì)主辦的采訪、發(fā)布會(huì)、論壇等各類公開活動(dòng)的背景板（如活動(dòng)無背景板例外）上，出現(xiàn)明顯的協(xié)辦單位標(biāo)志。 廣東電視臺(tái)和其他媒體將會(huì)對(duì)本次比賽進(jìn)行播報(bào)和新聞追蹤。播送畫面中保證不少于 6 次企業(yè)廣告畫面。 在賽事官方網(wǎng)站及組委會(huì)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡(luò)廣告，并與協(xié)辦單位的網(wǎng)站進(jìn)行廣告、 LOGO 的互動(dòng)鏈接。 “‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”在各大傳媒上，針對(duì)賽事本身推廣進(jìn)行的宣傳和直接投放的廣告，表現(xiàn)協(xié)辦單位的名稱及 LOGO。 “‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比 賽真人秀”在各門戶及專業(yè)網(wǎng)站上，針對(duì)節(jié)目本身推廣直接投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，表現(xiàn)協(xié)辦單位的名稱及 LOGO。組委會(huì)組織的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，以協(xié)辦單位的產(chǎn)品作為紀(jì)念品；并進(jìn)行網(wǎng)上展示（非廣告）。 三、媒體合作 電視臺(tái) 廣東衛(wèi)視將全程立體展示本次活動(dòng)盛況，大賽分創(chuàng)業(yè)關(guān)注、前期宣傳、電視選拔三個(gè)階段，歷時(shí)近 6 個(gè)月。含： a. 宣傳片：從 *月 *日開始，在廣東電視臺(tái)衛(wèi)星頻道播放 *秒為一個(gè)單元的廣告。（每天 3 次滾動(dòng)播出“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”電視宣傳片，為時(shí) *天）。 b. 冠名電視節(jié)目表現(xiàn)形式：擬播出 13 期 各大 媒體相關(guān)的宣傳炒作： 平面媒體：追蹤報(bào)道。 各大平面媒體組織撰寫相關(guān)新聞通稿和軟文，標(biāo)題中出現(xiàn)類似“企業(yè)關(guān)心社會(huì)，關(guān)注失業(yè)，幫助創(chuàng)業(yè)”、“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”拉開序幕或“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”組委會(huì)聯(lián)手 XX 企業(yè)，“關(guān)注青年創(chuàng)業(yè)、扶持青年成才”之類的明顯字樣。 網(wǎng)絡(luò)支持 短信平臺(tái) 印刷品：在 20210 份宣傳海報(bào)上印有冠名企業(yè)標(biāo)志“☆☆幫你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想”。全國各地張貼，冠名企業(yè)廣告宣傳價(jià)值約 10 萬元（壹拾萬元）。 分眾媒體：樓宇廣告、車視 TV 約 10 萬元（壹拾萬元）。 廣播 聲訊臺(tái) （三）“商贏者”創(chuàng)業(yè)比賽真人秀的協(xié)辦方案 一、節(jié)目名稱 商贏者 —— 200 萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)精英真人秀 活動(dòng)歷時(shí)天，回報(bào)豐厚，各行業(yè)只選一家協(xié)辦。 二、協(xié)辦事項(xiàng) 1．協(xié)辦單位向大賽組委會(huì)贊助 **萬元人民幣。 組委會(huì)印刷公布的文件、文本、網(wǎng)站及媒體報(bào)道均出現(xiàn)協(xié)辦單位名稱。 協(xié)辦單位標(biāo)識(shí)可以與“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”標(biāo)識(shí)一起使用。 協(xié)辦單位可在商務(wù)及市場(chǎng)活動(dòng)中使用“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”的稱謂，該稱謂同時(shí)可以應(yīng)用在企業(yè)產(chǎn)品包裝上，或其它以品牌推廣為目的各類活動(dòng)中。 協(xié)辦 單位領(lǐng)導(dǎo)作為組委會(huì)副主任參加大賽新聞發(fā)布會(huì)。 協(xié)辦單位產(chǎn)品獲得大賽指定產(chǎn)品使用稱號(hào)。 協(xié)辦單位成為本次活動(dòng)的協(xié)辦方同時(shí)享有下屆大賽的優(yōu)先參與權(quán)。 在合理合法的前提下協(xié)辦單位要求的其它專有權(quán)使用。 品牌推廣及媒體宣傳 在“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”組委會(huì)主辦的采訪、發(fā)布會(huì)、論壇等各類公開活動(dòng)的背景板（如活動(dòng)無背景板例外）上，出現(xiàn)明顯的協(xié)辦單位標(biāo)志。 廣東電視臺(tái)和其他媒體將會(huì)對(duì)本次比賽進(jìn)行播報(bào)和新聞追蹤。播送畫面中保證不少于 6 次企業(yè)廣告畫面。 在賽事官方網(wǎng)站及組委會(huì)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦 單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡(luò)廣告，并與協(xié)