【正文】 目的收視率，第二天上午可以重播。②基本形式：以演播室訪談為主，可根據(jù)節(jié)目訪談需要，增加輔助性表現(xiàn)手段，如插播短片、街頭采訪、觀眾短信參與討論、圖表表現(xiàn)等手段。 ③特點：（1）理念新穎、知識性強(qiáng)：被采訪嘉賓以本區(qū)的政策、人文、歷史等進(jìn)行解讀。 （2）特色鮮明、手法新穎，爭取融政策性、知識性與趣味性于一體，以便吸引更多觀眾成為欄目的固定收視群體。 （3）貼進(jìn)百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么……引起老百姓共鳴。 ④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為清新、自然、流暢，節(jié)目將根據(jù)實際需要采取不同的形式，一個宗旨是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，使其成為廣大觀眾喜愛看的節(jié)目。采取與電視機(jī)前的觀眾以手機(jī)短信互動式的溝通交流以及精美的視音頻包裝，這就是我們欄目的整體風(fēng)格。六、欄目包裝：片頭、片尾和欄目宣傳語 片頭：由專業(yè)公司制作 片尾：由本期嘉賓宣布獲獎手機(jī)號，攝象機(jī)逐漸拉遠(yuǎn)，全景，滾屏字幕。主持人和嘉賓的服飾：沉穩(wěn)端莊而不失特色。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助。 七、欄目核心賣點、吸引受眾點： ①形式的個性化：主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達(dá)成默契交流，各取所需。同時通過各種電視手段的運用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個性化風(fēng)格。 ②主持人采訪風(fēng)格的個性化：訪談類節(jié)目主持人一定不同于新聞播音員和專題節(jié)目主持人。一個節(jié)目有沒有個性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會增加欄目的賣點。 ③話題的選擇、設(shè)計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的話題，就要有深度又要與百姓生活息息相關(guān)，才能真正引起百姓的關(guān)注與思考。 ④短信互動吸引受眾參與，擴(kuò)大社會影響面。 八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責(zé)任和團(tuán)隊總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以810人為宜。 監(jiān)制、制片人、主持人、編輯（記者）、攝像、燈光及輔助人員 （1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人 （2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃； （3）編輯、記者、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。直接在一線采訪、主持欄目，是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編輯、記者負(fù)責(zé)串詞的撰寫，把握現(xiàn)在欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。一個欄目的成功關(guān)鍵要有好的欄目內(nèi)容，好的話題和談話思路，這就需要編輯在策劃時考慮全面。 （4）主 持 人：主持風(fēng)格應(yīng)該是大氣而不失于幽默，機(jī)智、嚴(yán)謹(jǐn)，具備現(xiàn)場鼓動性和場外觀眾的互動性。盡管談話節(jié)目的成功因素遠(yuǎn)不止主持人的個人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關(guān)系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動關(guān)系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個人志趣影響著節(jié)目風(fēng)格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準(zhǔn)備階段，主持人應(yīng)明確針對性，必要性和導(dǎo)向，了解相關(guān)的政策精神，預(yù)測可能有的各種不同意見和爭論，具體設(shè)計談話的結(jié)構(gòu)安排，設(shè)計開場白、結(jié)束語等等。主持人要具備較強(qiáng)的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現(xiàn)場應(yīng)變能力等多方面的素質(zhì)。 （5）攝像、燈光及輔助人員：負(fù)責(zé)欄目拍攝，輔助人員在主持人指導(dǎo)下聯(lián)絡(luò)嘉賓并承擔(dān)劇務(wù)工作。九、工作步驟： ①節(jié)目流程：片頭—主持人開場語—嘉賓介紹—訪談開始—欄目互動—結(jié)束語—片尾 ②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。 十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收： 欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)。 通過社會力量，走聯(lián)辦欄目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時增加收入。實施“欄目個性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產(chǎn)信息等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。例七《我有我童年》欄目策劃書一、前言 此策劃案主要在于分析各種資料及比較國內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。二、情況環(huán)境分析 　?。ㄒ唬?、市場分析 　　市場環(huán)境：據(jù)1999年末全國人口統(tǒng)計，％，也就是說每4個人中就有一個少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時間平均為兩小時，這說明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但除此之外，大部分是從國外引進(jìn)的動畫片。一類是各電視臺制作播出以及從國外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺的《大風(fēng)車》、四川臺的《金色童年》、福建東南臺的《熒屏之星大擂臺》及《小神龍俱樂部》，還有從國外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動物樂園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群。但由于相對于巨大的兒童電視市場而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。 　　內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺二十分鐘時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個兒童收視的黃金時間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。 　　（二）、市場競爭分析 　　電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強(qiáng)大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。 　　這個目標(biāo)的實現(xiàn)，首先就要對兒童收視市場的細(xì)分。 　　對于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個年齡階段的。 　　0至6歲，這是屬于幼兒時期，這一時期的電視欄目的特點是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺的《大風(fēng)車》欄目。 　　6至12歲，這是屬于中童時期。這一時期，孩子開始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動物樂園》等。 　　12至16歲，這是屬于大童時期，也是我們稱為少年時期。這一時期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。 　　對于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個性突出，追求自然、自信、自立和時尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為76元?，F(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨生子女，對電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時更容易接受新事物，決定了他們對家庭消費影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。 　　對于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對6至16歲的這兩個年齡階段的孩子。 　　（三）、受眾分析 　　這個《我有我童年》欄目，針對的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。 　?。ㄋ模⒆⒁鈫栴} 　　正因為這個電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個問題： 　　必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國際發(fā)展趨勢。 　　必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。 必須走出成人的影子。兒童電視不同于成人電視，必須在堅持娛樂、教育、社會功能并重的同時，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢，也應(yīng)是我們做這個兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動兒童對這個欄目的關(guān)注。 三、欄目設(shè)定 　　直播或錄播，每天下午一期，時間最好為下午6：00至6：00范圍內(nèi)。 　　一個主持人。以女性為主，因為這一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人） 　　節(jié)目內(nèi)容 　　這一點，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個節(jié)目內(nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀念。 　?。?）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時，主要表現(xiàn)現(xiàn)實中的孩子童年。 　?。?）、節(jié)目內(nèi)容 　　廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點其實也是對原有策劃的一點延伸。 　?。?）、節(jié)目內(nèi)容的來源 　　這個節(jié)目內(nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時，編劇將對選出的素材進(jìn)行加工，使之更動人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長等。這樣也能讓他們實現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。 　?。?）節(jié)目預(yù)期 　　重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長的溝通，做成一臺老師、家長、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。 　?。?）節(jié)目賣點 　　熱點：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 　　賣點：互動參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活 視點：提供了一個用眼睛去觀察同齡人生活的窗口 四、整合目標(biāo) 　　問題的分析 　?。?）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個問題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。 　?。?）、缺乏運作經(jīng)驗。由于企業(yè)以前沒有做過電視節(jié)目，所以在整個電視欄目的運作方面，整個企業(yè)都還有所欠缺。 　?。?）、自身隊伍建設(shè)方面還有所欠缺。 　　優(yōu)勢 　　（1）、得到教育部電教中心支持。 　　（2）、影片拍攝經(jīng)驗豐富。 　　（3）、地理優(yōu)勢。地處中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。 　　傳播目標(biāo) 　　首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國。 　　四、在南方電視臺播出的前期及播出中的宣傳工作及市場建設(shè) 　　目標(biāo)：主要是傳遞這個兒童電視欄目的品牌信息。 　　對象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長、教師。 　　策略： 　?。?）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動。 　　電視采訪。包括中央教育電視臺，最好能有中央電視臺《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺、廣東電視臺的采訪。 　　故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。 　　建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。 　　舉行新聞發(fā)布會。 　?。?）、媒介選擇 中央電視臺、中央教育電視臺、南方電視臺、廣東電視臺、南方都市報、羊城晚報、少年先鋒報、廣州日報等。 　　五、市場前景分析 　　 除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺合作 　　１、VCD、DVD、CDROM、音樂節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。 　　專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計元素，裝修，風(fēng)格獨特新穎，以童年形象為標(biāo)識的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費者，使消費者能夠在短時間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運動器械、運動鞋帽、運動服裝等；系列玩具：Gameboy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。 　　熱線。聲訊熱線隨各省電視臺開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報名、參與現(xiàn)場節(jié)目、查詢中獎等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。 六、效果評測 在每個月、甚至每個周都要進(jìn)行效果的評測，以不斷完善并促進(jìn)整個電視欄目的經(jīng)營。 例八電視節(jié)目策劃案《古代奧運》一，前言策劃動機(jī)：２００８年是奧運年。隨著奧運會的臨近，舉國上下都洋溢著奧運的歡騰氣氛。奧運給我們帶來了無限的機(jī)遇，如果能張開奧運的巨帆，一定可以乘風(fēng)破浪，取得不俗的業(yè)績。但是奧運資源是有限的，而它往往被一些強(qiáng)勢媒體所占據(jù)，這就需要我們另辟蹊徑。首先我們要明確：盡管奧運會是全世界的一個和平的盛會，但是他的背后卻是完全西方化的思維和運行模式?？梢哉f整個奧運會就是一個以西方文化為載體兼雜糅進(jìn)主辦國本土文化的體育盛會。那么如何將奧運文化和本土文化較好的融合到一起就成了問題的關(guān)鍵。中國是一個有著五千年文明歷史的悠久古國。五千年的文化中也包含著競技文化?？鬃诱f過：君子無所爭,必也射乎!揖讓而升,下而飲,其爭也君子!這正式對奧運精神的完美詮釋。將中國古代的競技體育與現(xiàn)代奧運結(jié)合起來，這樣即弘揚了