楚雄州彝族火把節(jié)營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-08-17 12:09本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】彝族火崇拜的文化意蘊(yùn);反映了楚雄彝族豐富多彩的文化習(xí)俗;所以，此次策劃方案的目的主要是向云南省內(nèi)外，尤其。是省內(nèi)公眾展示楚雄州彝族火把節(jié)及其所含的文化內(nèi)涵。（一）彝族火把節(jié)的簡(jiǎn)介；更是全族人民的盛典。火把節(jié)多在農(nóng)歷六月二十四或二十五日舉行，節(jié)期三天。因此又稱過(guò)大年?；鸢压?jié)古時(shí)又稱星回節(jié)。在古彝族十月太陽(yáng)歷中，將一年365天分為10個(gè)月，每月36天，余下5天為過(guò)年日，火把節(jié)就是上半年的過(guò)年日?；鸢压?jié)的歷史十分悠久，經(jīng)專家考證認(rèn)為"對(duì)于火。的崇拜儀式就是產(chǎn)生火把節(jié)的最早根源。祿豐縣黑井、妥安、高峰一帶的彝族，火把節(jié)活動(dòng)又有另外的特色。內(nèi)彝族的法定節(jié)日。自1981年起，州、市政府每年均在楚雄鹿城舉辦歡慶火把節(jié)。石林彝族撒尼人視火把節(jié)為紀(jì)念民眾與惡魔。火把節(jié)的由來(lái)雖有多種說(shuō)法，但其本源當(dāng)與火的自然崇拜有最直接的關(guān)系，其目的是期望用火驅(qū)蟲(chóng)除害，保護(hù)莊稼生長(zhǎng)。
【正文】 、石膏等可稱優(yōu)勢(shì)礦種，煤、鐵、石油、天然氣等儲(chǔ)量較豐富，其他還分布有金、銀、鉛、 大理 石、石棉、磷、鉑等礦藏。歷史上銅、鐵、鹽、煤等礦產(chǎn)曾對(duì)楚雄州乃至云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展起過(guò)舉足輕重的作用；楚雄州還是云南省尋找石油和天然氣最有希望的一個(gè)盆地，生油巖層厚達(dá) 1000～2020米，預(yù)測(cè)天然氣的資源量十分可觀 。 氣候： 楚雄州境氣候宜人，屬 亞熱帶季風(fēng)氣候 ，但由于山高谷深，氣候垂直變化明顯。 總的氣候特征是冬夏季短、春秋 季長(zhǎng)；日溫差大、年溫差??；冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑； 干濕分明，雨熱同季； 日照充足，霜期較短；降水偏少，春夏旱重。同時(shí)因各地地形和海拔的差異，形成氣象要素時(shí)空分布復(fù)雜、立體氣候和小氣候特征明顯的特點(diǎn)。年均氣溫為 14. 8～ 攝氏度。絕大多數(shù)地區(qū)最冷月（ 1月）平均氣溫在 ；最熱月（ 6月）平均氣溫 。極端最高氣溫 42攝氏度（ 1963年 5月 31日），極端最低氣溫 （ 1974年 1月 1日）。元謀壩子 和金沙江河谷地區(qū)全年無(wú)霜，其他大部分地區(qū)無(wú)霜期為 221天～ 275天。全州降 水量偏少，年均降水量 800～ 1000毫米，且主要集中在 7月至10月。楚雄州地處云南省日照高值區(qū)，年均日照為 2450小時(shí)，從西北向東南呈遞減分布。西北部的永仁縣最多，年平均達(dá) 2823小時(shí)，日照率達(dá) 65%，是全省日照時(shí)數(shù)最多、 日照百分率 最大的地區(qū)。最少的是祿豐縣為 2198小時(shí)。全州的蒸發(fā)量年平均為 2432毫米，為年降雨量的 3倍多。元謀縣的蒸發(fā)量為降雨量的 6倍多，是云南省蒸發(fā)量最大的干熱盆地，蒸發(fā)量最小的是 南華縣 和雙柏縣，年均不到2020毫米。 交通： 楚雄地處滇中腹地，位于 滇池 和洱海文化交融地帶，素有 “省垣門(mén)戶 ”、“選西咽喉 ”之稱。 成昆鐵路 穿境北上，昆畹公路橫貫東西而至 緬甸 ，川滇公路直達(dá) 四川 攀枝花市，楚墨公路南下 思茅 普洱直插滇西縱深，特別是廣大鐵路、安楚公路的建成縮短了與省城的距離。楚雄是連接昆明、攀枝花市、大理等市場(chǎng)的重要樞紐，是通往滇西、發(fā)展 南亞 邊境貿(mào)易的必經(jīng)要道。距省會(huì)昆明 168公里 。 （三） 消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ： 楚雄州火把節(jié)是全州人的節(jié)日，但這里指的消費(fèi)者是外地游客及學(xué)生。他們來(lái)此過(guò)火把節(jié)的目的也是體驗(yàn)彝族特有的風(fēng)格和文化或者圖個(gè)新鮮感。因此，作為舉辦方，針對(duì)消費(fèi)者的意圖，應(yīng)該盡可能的想辦法滿足消費(fèi)者的消費(fèi)方向，立足于文化、新鮮及特色等字眼進(jìn)行策劃。比如，可以以收費(fèi)的形式讓消費(fèi)者親自點(diǎn)上幾把“圣火”，以讓他們可以親身體驗(yàn)到民族風(fēng)情，當(dāng)然，收費(fèi)不能太高，不然就失去意義了，也會(huì)使消費(fèi)者喪失興趣 。 旅游消費(fèi)市場(chǎng)分析 ： 人均收入的提高增強(qiáng)了家庭和個(gè)人消費(fèi)能力。云南的出游人數(shù)急速增加，但以中短距離出游人數(shù)增加為主。鄉(xiāng)村游和其他專一主題游成為新熱點(diǎn)，但文化特色旅游依然是云南旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)。自動(dòng)出游成為流行，出游目的呈現(xiàn)個(gè)性化。年輕個(gè)體和家庭出游欲望強(qiáng)大，但消費(fèi)能力有限。 現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏較快，受西方文化的影響較重要。旅游消費(fèi)者對(duì)旅游的要求主要呈現(xiàn)在以下幾點(diǎn) ： 希望旅游時(shí)間不要過(guò)長(zhǎng)，計(jì)劃比較緊湊。 對(duì)價(jià)格的要求越來(lái)越弱，但還是對(duì)出游占據(jù)主要因素。 對(duì)旅游產(chǎn)品要求越來(lái)越高，服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品個(gè)性等挑剔程度越來(lái)越大 。 總之，出游頻率有所增加，時(shí)間不僅僅局限于節(jié)假日，更希望把旅游當(dāng)作生活中的一部分，對(duì)中短途旅游興趣增加，但渴望每次都有不同的體驗(yàn) 。 （四） SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 文化特色： 楚雄州文化，由于所處的地理環(huán)境與歷史條件，其發(fā)展呈現(xiàn)出豐富性、開(kāi)放性與單一性、封閉性的雙重特征。在壩區(qū)和交通沿線，由于鄰區(qū)文化的影響與歷代中原王朝的開(kāi)發(fā)，形成了以漢文化為主要特征的 地方文化 ；在山區(qū)各少數(shù)民族地區(qū)，因與外界相對(duì)隔絕， 保留了彝族等少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。但兩種文化又長(zhǎng)期相互交融，相互影響，相互吸收，形成了楚雄州多元一體的民族地方傳統(tǒng)文化。 遠(yuǎn)古時(shí)期文化豐富燦爛。流傳至今的有大量彝族人民關(guān)于天地萬(wàn)物、人類起源等各種神話、傳說(shuō)和史詩(shī)，如《梅葛》、《查姆》等，是中華民族文化寶庫(kù)中的珍品。從流傳至今仍盛行不衰的民族歌舞海洋中，既可以感受到彝族人民對(duì)生活的藝術(shù)提煉與表現(xiàn)，還可以歸納出豐富多彩的民族 民間體育 活動(dòng)。彝族遠(yuǎn)古十月太陽(yáng)歷 和與此相關(guān)的彝族虎宇宙觀、陰陽(yáng)（雌雄）觀在其后的歷史長(zhǎng)河中深深地滲透于 中國(guó)文化 的各個(gè)領(lǐng)域。 氣候宜人： 像云南的其他地方如麗江、大理等地一樣，四季如春，氣候宜人，很適合游客進(jìn)行全身心的放松 。 劣勢(shì)： 交通不便，可能服務(wù)上跟不上大城市的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá) 。 （五）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 廣告費(fèi)用： 5000元 公關(guān)費(fèi)用： 1200元 培訓(xùn)費(fèi)用： 300元 （六）效果分析 目標(biāo)群體主要是屬于中短距離的旅游者，因此主要消 費(fèi)者是省內(nèi)的游客。 直接經(jīng)濟(jì)效益：在營(yíng)銷方案實(shí)施周期內(nèi)，節(jié)日期間各項(xiàng)項(xiàng)目的收入總和。 知名度：營(yíng)銷方案實(shí)施后，對(duì)楚雄州火把節(jié)的提及度和印象。 認(rèn)同率：對(duì)此次的節(jié)日和營(yíng)銷活動(dòng)是否有反感 。 （七）總結(jié) 簡(jiǎn)而言之，此次的策劃方案旨在將楚雄州彝族火把節(jié)之名遍傳于省內(nèi)外，讓公眾更加了解云南文化，彝族文化 。
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