【導(dǎo)讀】師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加。而使用過的材料。均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文。不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位。印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。本文是針對(duì)孟牛冰+產(chǎn)品進(jìn)行的市場(chǎng)分析論文。人在關(guān)注化妝品、潮流服飾、保健營養(yǎng)品的同時(shí)，還能夠選擇“蒙牛冰加”？充分引用參考資料的基礎(chǔ)上，還提出了個(gè)人獨(dú)特的見解。

　　

【正文】 類型 28 第 八 章 廣告投放類型 及目的 廣告投放類型 ? 冰加做為營養(yǎng)、健康、養(yǎng)生的雪糕，還需要加入活力的元素，以一種年輕，健康快樂的場(chǎng)景來將冰加演繹出來，提倡健康飲食，營養(yǎng)平衡。 12 ? 微電影，微電影在網(wǎng)絡(luò)上做健康攝取維生素的宣傳。（ 能非常有效地把產(chǎn)品形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，能非常詳細(xì)的說明產(chǎn)品的功能 、用途及其優(yōu)點(diǎn) 與其他產(chǎn)品不同之處 。 ） ? 海報(bào)招貼，在個(gè)大樓宇，站牌等戶外張貼戶外廣告。（ 招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。招貼能在瞬間吸引觀眾，使人產(chǎn)生心理上的共鳴，從而達(dá)到迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息的目的。 ） ? 公交移動(dòng)電視廣告。因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者廣告看得最多的就是公交車的車載電視廣告，一般坐公交車的人大多分為這幾種類型：學(xué)生、工薪上班族、老人、兒童。這些類型里面的學(xué)生、工薪上班族、兒童是夏季接觸冷飲產(chǎn)品最多的人，因此選擇在公交車車載電視播放廣告是最直接有效的方式。 13 12 百度文庫。雪糕的影與養(yǎng)價(jià)值 13 來自孟牛官網(wǎng) 第九章 廣告投放目的 29 廣告投放目的 擴(kuò)大自身知名度、美譽(yù)度 蒙牛冰加最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有健康養(yǎng)生的理念，在線如今這個(gè)社會(huì)，營養(yǎng)均衡、健康的身體是每個(gè)人都最想擁有的。 14 因此以健康養(yǎng)生的雪糕這個(gè)定位來抓住消費(fèi)者心理，從而提升產(chǎn)品的名譽(yù)度和知名度。 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 如今市場(chǎng)上的雪糕品牌、類型、定位，都非常多，而冰加也是在幾年前就進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品，因?yàn)樽罱@些年沒有什么變動(dòng)和新產(chǎn)品的更新，已經(jīng)被各個(gè)冰產(chǎn)品品牌給掩埋在時(shí)光中，如今，若是和人提起冰加也許會(huì)有人知道，但是能夠來購買可得能 性卻大大降低。 因此，為了讓冰加不被各種冰產(chǎn)品所淹沒，并且在保留現(xiàn)有的市場(chǎng)份額的情況下開發(fā)新的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額占有率。 14 來自健康之友。雪糕營養(yǎng)價(jià)值 問卷 30 關(guān)于雪糕消費(fèi)習(xí)慣市場(chǎng)調(diào)查 您好： 我們正在做一個(gè)關(guān)于“關(guān)于雪糕的市場(chǎng)調(diào)查”分析。希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷，問卷中的問題請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況填寫，您的意見對(duì)我們很重要，謝謝您的合作。 您的性別：（ ）男 （ ）女 您的年齡＿＿＿周歲 1 A、雪糕 B、飲料 C、純凈水 D、其他方式 您喜歡吃雪糕嗎？（ ） A、非常喜歡 B、很喜歡 C、一般 D、不喜歡 您一般什么情況下購買雪糕？（ A、想吃的時(shí)候就去買 B、天熱的時(shí)候 C、和情侶在一起的時(shí)候 D、心情不好的時(shí)候 E、心情愉悅的時(shí)候 您吃雪糕是因?yàn)槭裁?？可多選（ ） A、喜歡吃 B、圖個(gè)新鮮 C、解渴 D、朋友請(qǐng)客 或贈(zèng)送 您吃雪糕的頻率是（ A、每天 B、一星期一兩次 C、一個(gè)月一兩次 D、不經(jīng)常吃 您每月用于零食的消費(fèi)大概在 （ ） A、 100 元以下 B、 100200 元 C、 200300 元 D、 300 元以上 雪糕的哪方面最吸引您（ A、品牌 B、口味 C、營養(yǎng) D、價(jià)格 E、外形 你最理想的雪糕是什么樣的？ A、有營養(yǎng)的 B、口味獨(dú)特的 C、外形美觀的 D、有趣的 E、能解暑的 你經(jīng)常吃哪些牌子的雪糕 (一共最多選三項(xiàng)） □冰 +系列 □冰工廠系列 □巧樂茲系列 □佰豆集系列 □伊利牧場(chǎng)系列 □隨變系列 □綠色心情系列 □趣仔系列 □其他 宏寶萊 □蜜香豆坊系列 □鮮果時(shí)光系列 □非你不可系列 □其他 中街冰點(diǎn) □ 嘉年華 系列 □“花樣年華 原因： ____________________________________ 你對(duì)雪糕類冰品有什么建議？ 我們承諾保守您的隱私不外泄，僅作調(diào)研使用，請(qǐng)您放心填寫 參考文獻(xiàn) 31 總 結(jié) 雪糕生產(chǎn)可能起源于中國，歷史久遠(yuǎn)。據(jù)古書記載，我們的祖先喜歡食用一種用雪和果汁混合制成的冷凍制品，很象我們今天食用的雪糕。后來這項(xiàng)技術(shù)傳播到古希臘和古埃及，在那里，冷凍甜食尤其為富豪們所偏好。 2020 年我國的冰淇淋年銷售額已達(dá)到 230 億元，年銷售量達(dá)到 120萬噸。 2020 年我國冰淇淋市場(chǎng)容量大約 140 萬噸，有望達(dá)到 400 億元。 夏天，雪糕是人們不可或缺的避暑食品。如今隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們更加注重飲食的健康和營養(yǎng)， 雪糕也不例外。 如今，冰加適應(yīng)時(shí)代的需求，轉(zhuǎn)變冰品消費(fèi)市場(chǎng)，做首個(gè)以營養(yǎng)為目標(biāo)的冰產(chǎn)品。引領(lǐng)冰產(chǎn)品的營養(yǎng)之路。 參考文獻(xiàn) 32 主要參考文獻(xiàn) [1 新浪博客 [2度文庫 .雪糕的營養(yǎng)與價(jià)值 .營養(yǎng)科學(xué) . [3 . [4 [5]駱品良 產(chǎn)業(yè)組織學(xué) 上海復(fù)旦大學(xué)出版社 [6]陳俊寧 廣告策劃與品牌管理 暨南大學(xué)出版社 [7]杜俊飛 廣告策創(chuàng)意 中國人民大學(xué)出版社 [8]黃靜 品牌管理 北京大學(xué)出版社 參考文獻(xiàn) 33 致謝 本課題在選題和研究過程中都得到了鄭必貴老師的悉心教導(dǎo)。他嚴(yán)肅的教學(xué)態(tài)度，獨(dú)特的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，精益求精的學(xué)術(shù)作風(fēng)，深深感染和激勵(lì)著我。從課題的選擇到論文的完成，鄭老師都始終給與我細(xì)心的教導(dǎo)和不懈的支持，并不一直鼓勵(lì)我們將自 己的獨(dú)特的觀點(diǎn)在論文中體現(xiàn)。在此謹(jǐn)向鄭老師致以誠摯的感謝和崇高的敬意。 在論文即將完成之際，我的心情久久不能平靜，從開始進(jìn)入選題到現(xiàn)在，受到了來自各方的老師，同學(xué)的幫助。有了這些強(qiáng)大的支持，才能讓我堅(jiān)定了這次研究的方向，并且順利的進(jìn)展下去。在次對(duì)以上各位表示正值年關(guān)的感謝，感謝。 參考文獻(xiàn) 34 簡歷 個(gè)人信息： 姓名田映然 性別：女 籍貫：河北 民族：漢 出生年月： 年齡： 22 聯(lián)系電話： 13260354713 ： 1017640161 郵箱： 教育經(jīng)歷： 至今 中國信息大學(xué) – 滄州市第六中學(xué)（滄州市回民中學(xué)） 基本技能： ，能夠獨(dú)立完成簡單 的廣告策劃案 Photoshop、 Illustrator、 In Design、等平面軟件的簡單操作 Word、 Power Point、 Excel 等辦公軟件的操作， Power Point操作能力優(yōu)秀，能撰寫優(yōu)秀美觀的廣告提案。 工作經(jīng)歷： 美的電器十一促銷 招生工作 工作內(nèi)容：為我校在招生點(diǎn)收集高三應(yīng)屆畢業(yè)生聯(lián)系方式，家庭住址。做招生宣傳工作。以和畢業(yè)生，畢業(yè)生家長聊天等方式為學(xué)校 招收 參考文獻(xiàn) 35 2020 級(jí)新生 電話銷售 工作內(nèi)容：以打電話的方式向客戶介紹并銷售本公司所代理的產(chǎn)品 北京肯德基集團(tuán)前門東餐廳 服務(wù)員 工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)各個(gè)工作站之間的正常運(yùn)作 北京左茗右器商貿(mào)有限公司 設(shè)計(jì) +文案 工作內(nèi)容：新產(chǎn)品圖片美化，產(chǎn)品詳細(xì)介紹文案撰寫 《管理學(xué)家》雜志社 網(wǎng)絡(luò)推廣 工作內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營網(wǎng) 頁，雜志排版，網(wǎng)頁更新 自我介紹： 我是一個(gè) 有負(fù)責(zé)任心，獨(dú)自能力強(qiáng)，精力旺盛， 善于溝通、懂得配合、有上進(jìn)心。 我有一顆熱忱的心，有屬于年輕人的激情，有敢想敢為的態(tài)度，有不輕易放棄的決心。 i