4a公司培訓(xùn)教材-創(chuàng)作部如何與客戶部配合-資料下載頁
2025-08-13 17:31本頁面
【導(dǎo)讀】好的、可行的創(chuàng)意策略及簡報(bào)。的調(diào)查，產(chǎn)品特性、功能細(xì)節(jié)。本品牌有經(jīng)驗(yàn)的資歷深人員。商，征詢他們的意見。–現(xiàn)在是誰在使用這類商品？誰是潛在購買者？–對他或她而言，本產(chǎn)品最重要的是什么？我們希望能如何以我們的。方法來改善他們的行為、信仰、感覺？么就重新檢查，并決定是否必須更換或修正。之更為簡明扼要。–策略應(yīng)目的化的簡要。因?yàn)?，為了使其更有效。我們?zhǔn)備如何達(dá)成銷售？減少對其他品牌的使用。增加從其他品牌轉(zhuǎn)變成本品牌的使用?！男瞧趤砥髣澱w的廣告活動?！瞧趤硗瓿呻娨暷_本及報(bào)紙色稿。內(nèi)完成，整個(gè)計(jì)劃必須與業(yè)務(wù)經(jīng)理及總監(jiān)討論，以尋求解決之道。他們工作的截止時(shí)限。簡報(bào)的目的與要求。–確定是否符合本公司的水準(zhǔn)與要求。向“創(chuàng)意檢查小級”提出說明。首先，放輕松，試著把它當(dāng)作是已完成的廣告，我對它的感覺如何，假設(shè)它是相當(dāng)不錯(cuò)的杰作？
【正文】 因?yàn)樗械膭?chuàng)意表現(xiàn)都是經(jīng)過本公司嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z查過程，并獲得通過，這將給你保護(hù)這些創(chuàng)意表現(xiàn)的信心，并有效地把它賣給客戶。 向客戶提案 目的：爭取客戶通過我們所提出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 行動： AE報(bào)告背景資料 – 可以簡略地表達(dá)創(chuàng)意策略，或是詳細(xì)的表達(dá)文案背景歷史、重要的調(diào)查結(jié)果及其他背景資料。 – 然后由資深創(chuàng)意人員說明廣告。 – 有時(shí)候廣告公司的 AE會增加一些他們的機(jī)動性意見。 – 客戶對本提案表達(dá)意見，對“創(chuàng)意檢查小組”的評估也許是完全支持，或完全反對。 – 對 AE而言，這是非常重要的，因?yàn)樗麄內(nèi)前缸拥臎Q策關(guān)鍵人物，所以要仔細(xì)聆聽客戶的意見，仔細(xì)的評估他或好的意見。 向客戶提案 – 如果這個(gè)建議對本廣告有幫助，我們應(yīng)該坦然地考慮接納，如果無助于本廣告或與策略不符的話，則應(yīng)嘗試著向客戶說明原因的所在。 – 這不是在測試“誰對？誰錯(cuò)？”，而是在探討：要做好一個(gè)廣告“怎么做才是對的？”。 向客戶提案 結(jié)果：廣告被接受，或被要求修正。 – 如果被要求修正的話， AE必須很仔細(xì)地把什么是案子中不被接受的部分及什么是客戶現(xiàn)在的要求摘記下來。 – 不可對客戶承諾重大個(gè)案的進(jìn)行期限，必須先與主管及創(chuàng)意總監(jiān)商討后再答復(fù)客戶。 制 作 目的：獲得通過的廣告案，成功地進(jìn)入執(zhí)行與完成階段。 行動：廣告制作可分為四個(gè)階段： 。 （拍片、拍照、錄音、插圖、照相打字）。 （剪輯、選片、錄音組合、完稿）。 （將所需的稿件分送各媒體單位）。 制 作 制作前的策劃： – 取得審核單位的必要核準(zhǔn)。這是 AE的責(zé)任。 – 接下來，制管或制作總監(jiān)要準(zhǔn)備影片或平面稿的工作進(jìn)度預(yù)定表。 – AE確認(rèn)及檢查是否正確、合理，并需取得客戶的核準(zhǔn)。 – 未取得送檢核產(chǎn)供銷及估價(jià)確認(rèn)簽署，不可進(jìn)行曲任何工作。 – 最后，影片及平面稿的制作前會議，客戶應(yīng)檢查制作進(jìn)度表，播放地點(diǎn)、位置，及其他的重要細(xì)節(jié)，本會議通常在進(jìn)行制作的前幾天舉行。 謝謝！
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