【導(dǎo)讀】游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告2020年度報(bào)告

　　

【正文】 ，幾乎沒有什么故事情節(jié)，代表作有《雷神競技場 3》、《 Counterstrike》等； 模擬現(xiàn)實(shí)類（ VR= Virtual Reality） 即用高科技的手段，通過電腦營造一個(gè)模擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境。代表作有《第四世界》、《碰碰Ⅰ世代》、《非常男女》等； 體育類（ SPT= Sports Game） 在電腦上模擬各類競技體育運(yùn)動的游戲，代表作有《 FIFA2020》、《聯(lián)眾臺球》等； 桌 面類游戲（ TAB＝ Table Game） 顧名思義，是從以前的桌面游戲脫胎到電腦上的游戲，如各類強(qiáng)手棋（即擲骰子決定移動格數(shù)的游戲），像《大富翁》系列、《求婚 365 日》系列等；棋牌類游戲也屬于 TAB，如游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 2020 年度報(bào)告 第 17 頁 共 40 頁 《手談》、《紅心大戰(zhàn)》等。 競速類游戲（ RCG= Racing Game） 在電腦上模擬各類賽車運(yùn)動的游戲，沒有什么劇情，但非常講究圖像音效技術(shù)，往往是同期電腦游戲技術(shù)的領(lǐng)先者。代表作有《極品飛車》、《山脊賽車》、《摩托英豪》等。 2. 游戲 產(chǎn)業(yè)市場占有率分布 游戲產(chǎn)業(yè)的市場分布只要是看中國各地玩家的分布 ，下面引用 的一份調(diào)查數(shù)據(jù) 就國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的 地區(qū)分布而言，華北地區(qū)的玩家比例最高，其中北京市的玩家比例最高，占 %。而根據(jù)去年的調(diào)查顯示， 2020年，南方的網(wǎng)游玩家比例比北方的高些，特別是廣東、上海和浙江地區(qū)，網(wǎng)游用戶數(shù)量眾多，如下圖： 北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 行業(yè)分析報(bào)告 第 18 頁 共 40 頁 從上面的圖標(biāo)中我們不難看出， 2020 年度華北地區(qū)的玩家數(shù)量這在加大。以北京地區(qū)為例：玩家的比例就由 2020年的 %上升到了 2020年的 %躍居全國最高。 3. 國內(nèi)手機(jī)游戲的發(fā)展模式 隨著移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力的提高，商業(yè)模式及盈利模式的清晰，消費(fèi)者認(rèn)知和習(xí)慣的改變，移動通信正在從語音時(shí)代轉(zhuǎn)入多媒體數(shù)據(jù)時(shí)代，其中手機(jī)游戲更是業(yè)界內(nèi)普遍看好的增值服務(wù)新亮點(diǎn)之一。 2020 年，市場上已經(jīng)在運(yùn)營的手機(jī)網(wǎng)游超過 18 款，比如《屠魔》、《大話三國》等這些手機(jī)網(wǎng)游有的通過運(yùn)營商平臺，有的通過無線短信，也有的通過點(diǎn)卡等方式實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)，創(chuàng)造了一定的市場價(jià)值。手機(jī)游戲的火爆，催生了一大批手機(jī)游戲?qū)I(yè)網(wǎng)站，游戲內(nèi)容推陳出新，游戲下載快速穩(wěn)定成為用戶最主要的需求。而這兩點(diǎn)要求除了游戲網(wǎng)站本身的服務(wù)品質(zhì)以外，與手機(jī)游戲的技術(shù)方向，平臺接口等都息息相關(guān)，因此在 2020 年間，以諾基亞、索愛、摩托羅拉為代表的手機(jī)制造商，以空中網(wǎng)、靈通網(wǎng)等為代表的手機(jī)游戲運(yùn)營商，以數(shù)位紅、 Gameloft 等為代表的手 機(jī)游戲開發(fā)商之間廣泛合作，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈逐漸已經(jīng)形成。 2020 年隨著 3G 的應(yīng)用，手機(jī)游戲市場必將更加快速地發(fā)展，手機(jī)游戲發(fā)展的環(huán)境也將逐步成熟。 國內(nèi)手機(jī)游戲最主要的運(yùn)營商為中國移動和中國聯(lián)通，其游戲下載業(yè)務(wù)分別通過中國移動的百寶箱和中國聯(lián)通的神奇寶典運(yùn)營。 從 2020 年下半年 起 ，中國移動開始在百寶箱中提供 KJAVA 游戲下載。 2020 年 1 月，百寶箱游戲開始進(jìn)行收費(fèi)，經(jīng)過一年的時(shí)間，百寶箱的產(chǎn)品數(shù)量增加到 1500 多個(gè)，參與其中的 SP 廠商有 70 余家， CP 廠商上百家。 百寶箱業(yè)務(wù)與其它增值服務(wù)相同，采取 SP 同中國 移動進(jìn)行比例分成， SP 再與 CP 進(jìn)行分成或者買斷產(chǎn)品的方式，但相對于其它增值服務(wù)業(yè)務(wù)， CP 在手機(jī)游戲上的作用更加重要。 目前空中網(wǎng)與新浪無線是參與百寶箱的 SP 中提供產(chǎn)品數(shù)量最多的兩家公司，特別是空中網(wǎng)從百寶箱建立之初就提供了大量的產(chǎn)品，其通過授權(quán)移植的 FC 名作《坦克大戰(zhàn)》曾每月獲得 3 萬余次下載的好成績。而新浪無線雖然相對切入百寶箱比空中網(wǎng)略晚，但憑借新浪無線在增值方面的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及新浪網(wǎng)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)力，獲得了相當(dāng)多的出色 CP 的支持，其中包括全球著名的手機(jī)游戲開發(fā)商 GAMELOFT，同時(shí)憑借綜合的產(chǎn)品優(yōu)勢也 獲得了不錯(cuò)的銷售成績。其他廠商如數(shù)字魚、掌中米格、我玩網(wǎng)等也是一直在百寶箱前幾位的排名之中，這些廠商也都通過各種方式積極推動 KJAVA 游戲在國內(nèi)的運(yùn)營。 游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 2020 年度報(bào)告 第 19 頁 共 40 頁 2020 年百寶箱雖然遇到了相當(dāng)多的阻礙，但總體來說發(fā)展迅速的第一年。不過每月數(shù)百萬元的收入同其它增值服務(wù)相差甚遠(yuǎn)。諸如空中網(wǎng)和新浪無線等 SP 廠商，每月來自 KJAVA游戲的收入只有幾十萬元，收支最多接近平衡。因?yàn)槭找娴膯栴}，使不少剛進(jìn)入的廠商面臨放棄 KJAVA 游戲業(yè)務(wù)的尷尬境地。 除了移動和聯(lián)通之外，由全國地方手機(jī)經(jīng)銷商或服務(wù)機(jī)構(gòu)提供游戲也是目前國內(nèi)手機(jī)游戲 運(yùn)營模式之一。這種模式的采用多是地方手機(jī)經(jīng)銷商提供的一種額外的服務(wù)，用戶買手機(jī)的同時(shí)，手機(jī)經(jīng)銷商免費(fèi)或付費(fèi)提供支持該手機(jī)的游戲下載。目前還有網(wǎng)站提供免費(fèi)游戲的下載，由此也引發(fā)一些盜版問題。 在手機(jī)游戲的類型選擇上，益智類游戲高舉榜首， %的用戶選擇了益智類游戲。益智類游戲簡單易上手，程序相對較小，是手機(jī)廠商預(yù)裝的首選。 %的用戶提到了動作游戲，其實(shí)就各類手機(jī)游戲下載情況來看，動作類的游戲是最受歡迎的。選擇角色扮演類游戲的用戶占 %，目前這也是各類手機(jī)研發(fā)廠商投入最為積極的游戲類型之一。 %%%%%%%%%%其它情感養(yǎng)成競速體育棋牌游戲策略游戲射擊游戲冒險(xiǎn)解謎角色扮演動作游戲益智游戲 Source: CGPA amp。 IDC, 2020 第七節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)與企業(yè)創(chuàng)新情況 1. 第一屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會召開 首屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會于 2020 年 1 月 20 至 21 日在廣州召開。本屆年會獲新聞出版總署大力支持，由中國出版工作者協(xié)會主辦，中國游戲開發(fā)商、渠道商、運(yùn)營商、媒體、玩家等 300 余名代表將出席年會，中國游戲產(chǎn)業(yè)管理部門領(lǐng)導(dǎo)也將應(yīng)邀光臨。本屆年會的主旨是振興中華民族游戲產(chǎn)業(yè)，將發(fā)布 2020 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，盤點(diǎn) 2020 年中國游戲產(chǎn)業(yè)；舉辦主題 論壇，展望 2020 年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢；評選 2020 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)最具影響力人物等 12 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，隨后隆重舉辦中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)頒獎(jiǎng)晚會。 近年來，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)亮點(diǎn)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)騰飛的“第四產(chǎn)業(yè)”，前景廣闊。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)測， 2020 年度僅網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)銷售收入將近 35 億元，2020 年這一數(shù)字將達(dá)到 50 億元，中國游戲市場規(guī)模和增長速度為全球矚目，成為業(yè)內(nèi)各大北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 行業(yè)分析報(bào)告 第 20 頁 共 40 頁 公司首選市場之一。同時(shí)，我國游戲行業(yè)的廠商數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量都呈上升趨勢，目前網(wǎng)絡(luò)游戲廠商就已接近 300 家；中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了通 信、 IT 制造等行業(yè)的發(fā)展。 中國游戲產(chǎn)業(yè)年會是中國游戲工作委員會為推動中國民族游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展而召開的國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)研發(fā)、運(yùn)營出版、渠道分銷、網(wǎng)絡(luò)媒體歡聚一堂的第一次年度盛會。年會將舉行游戲運(yùn)營論壇、游戲開發(fā)論壇和游戲市場論壇，業(yè)內(nèi)各屆代表將就中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景發(fā)表意見。有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)和游戲公司高層代表，還將舉辦專場論壇，與媒體對話，共同討論所關(guān)注的中國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展問題。 2. 網(wǎng)游引擎受國家重視 2020 年 11 月 10 日，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)視察目標(biāo)軟件時(shí)，對目標(biāo)軟件參與的““網(wǎng)絡(luò)游戲核心技術(shù)開發(fā)及平臺化”的課題進(jìn) 行了調(diào)研。 此次，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對目標(biāo)自主研發(fā)的“ GFX3D”網(wǎng)絡(luò)游戲引擎進(jìn)行了調(diào)研，并將此次調(diào)研結(jié)果上報(bào)相關(guān)主管單位，該引擎目前已成熟地應(yīng)用于《天驕 II》、《傲世 Online》等項(xiàng)目中，目標(biāo)軟件有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了引擎的講解和演示，而在此之前該引擎已獲得北京市科委的專項(xiàng)撥款。 據(jù)悉，國家對于“網(wǎng)絡(luò)游戲通用引擎”非常重視，包括中國科學(xué)院的“ 863”計(jì)劃等在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目均將此作為重點(diǎn)課題。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，國家相關(guān)主管單位對于網(wǎng)絡(luò)游戲的自主知識產(chǎn)權(quán)非常重視，并將在進(jìn)行多方調(diào)研后出臺相關(guān)支持政策。 3. 文化部 首推適合未成年人游戲搬上熒屏 2020 年下半年，國內(nèi)第一部以反映青少年網(wǎng)絡(luò)生活為主要內(nèi)容的校園勵(lì)志影片《網(wǎng)絡(luò)少年》即將在國內(nèi)上映。 在這部由盛大公司等聯(lián)合出品，完全站在孩子的角度看問題、講故事的電影中，孩子們驚喜地看到了一款熟悉的網(wǎng)絡(luò)游戲――《夢幻國度》。該游戲是盛大自主研發(fā)的一款卡通風(fēng)格的大型角色扮演類游戲。游戲的畫面風(fēng)格清新、唯美，人物造型卡通可愛，推出至今，廣受女性用戶的喜愛。今年 1 月，《夢幻國度》被國家新聞出版總署首批列入“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”， 7 月又被列入了文化部首批推薦適合未成年人的網(wǎng)絡(luò)游 戲名單。 《網(wǎng)絡(luò)少年》反映了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，教師如何聯(lián)合家長和各方面力量一起幫助和引導(dǎo)孩子們健康成長，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義和藝術(shù)震撼力。盛大攜《夢幻國度》，不但大力支持了本片的拍攝工作，更將在電影上映同時(shí)，在游戲內(nèi)同步推出“玩夢幻國度，做優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)少年”的主題活動，設(shè)立 100 個(gè)千元“盛大獎(jiǎng)學(xué)金”大獎(jiǎng)，旨在倡導(dǎo)健康的網(wǎng)絡(luò)游戲態(tài)度，讓學(xué)生在獲得網(wǎng)絡(luò)游戲所帶來的快樂的同時(shí)，不忘學(xué)習(xí)的重要性，鼓勵(lì)學(xué)生更多的去和周圍的同學(xué)、朋友、師長進(jìn)行溝通和交流。 游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 2020 年度報(bào)告 第 21 頁 共 40 頁 第八節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 1. 游戲產(chǎn)業(yè) 成長趨勢 （ 1）影響力不斷增 強(qiáng) 游戲正在挑戰(zhàn)影視業(yè) 游戲的影響力不斷增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)的崛起，其意義不僅僅是價(jià)值數(shù)十億美元的營業(yè)額和利潤率，還要看到，由于人們正把越來越多的時(shí)間和金錢從其他娛樂消費(fèi)選擇如電影、電視甚至雜志轉(zhuǎn)移到游戲上，因此這種游戲已經(jīng)開始在文化領(lǐng)域占據(jù)一席之地。據(jù)市場調(diào)查，今年每個(gè)美國人平均用 80 小時(shí)玩游戲，而在 1997 年人們玩游戲的時(shí)間還不足現(xiàn)在的一半，至于 DVD 和錄像帶租賃業(yè)務(wù)則更是相形見絀?，F(xiàn)在，游戲生產(chǎn)商正準(zhǔn)備把這一現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化為自己的經(jīng)營優(yōu)勢。 長期以來，人們一直認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲只不過是娛樂業(yè)中的玩具部門而已，而如今網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)嶄露頭角。在好萊塢，一股潮流正蔚然成風(fēng)。電影制片廠和唱片公司在啟動新項(xiàng)目之前都要確保自己已經(jīng)得到游戲公司的鼎力相助。管理層人士紛紛參與到所謂的互動娛樂工作中。技術(shù)行業(yè)也開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。諸如索尼、微軟和諾基亞這樣的公司都對游戲寄予厚望，希望它能在全球范圍內(nèi)帶來滾滾財(cái)源。這些公司承諾，要在未來幾年中研制出新一代游戲主機(jī)，這種主機(jī)將徹底改變游戲給人們帶來的視覺效果和切身感受，而屆時(shí)電視和電影將黯然失色。 統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年 1－ 6 月，雅虎游戲站點(diǎn)上總有 3 萬人在玩桌球。另外，還有數(shù)以千計(jì)的人在美國在線、 MSN 或者是游戲基地游戲站點(diǎn)上玩撲克。今年 6 月，在互聯(lián)網(wǎng)上訪問游戲門戶網(wǎng)站的人數(shù)超過了 3500 萬。 跡象表明，當(dāng)高清晰寬銀幕電視以及多聲道音響系統(tǒng)得到普及后，把這種技術(shù)與游戲主機(jī)相結(jié)合，用戶就能享受到具有電影效果的互動游戲。 游戲市場的前景已成為商家追逐利潤的動力。索尼和微軟準(zhǔn)備在 2020 年或 2020 年向市場推出功能超強(qiáng)的娛樂游戲主機(jī)。專家認(rèn)為，如果能全面挖掘這種新型游戲機(jī)的潛力，并且在寬帶普及后密切追隨它的發(fā)展步伐，電子藝界的王朝 將發(fā)展到一個(gè)全新的境界，這種新境界同樣代表著整個(gè)電視游戲行業(yè)的發(fā)展前景。 （ 2）互聯(lián)網(wǎng)的第二次經(jīng)濟(jì)革命：從收費(fèi)到免費(fèi) 互聯(lián)網(wǎng)的第一次革命，從免費(fèi)到收費(fèi) 從 96 年開始，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式也越來越多的受到大家的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)從最早的完全免費(fèi)服務(wù)，經(jīng)過了數(shù)多波折，才逐漸的由網(wǎng)絡(luò)游戲的月費(fèi)制度引領(lǐng)并且逐漸進(jìn)入到了收費(fèi)換取服務(wù)的階段，可以說，網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)體制對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式起到了革命性的革新作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的整個(gè)體系借于此才得到了一個(gè)新的蓬勃發(fā)展的機(jī)會，新浪、搜狐、網(wǎng)易還有無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器性體系 的網(wǎng)站受到網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式啟發(fā)，紛紛在自己的服務(wù)型內(nèi)容上加入了收費(fèi)的條款從而得到了喘息的機(jī)會并重新開始了自己新的發(fā)展?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的第一次經(jīng)濟(jì)革命就是由網(wǎng)絡(luò)游戲引發(fā)的服務(wù)型收費(fèi)熱潮。他讓處于迷茫期的 IT 企業(yè)找到了生存的突破口。 互聯(lián)網(wǎng)的第二次革命，從收費(fèi)到免費(fèi) 從某個(gè)意義上來講，網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有時(shí)候起到的作用就像是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 行業(yè)分析報(bào)告 第 22 頁 共 40 頁 模式的小模型。網(wǎng)絡(luò)游戲作為最前端的領(lǐng)航員，他的一舉一動隨時(shí)都預(yù)示著下一步互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的走向，從 02 年 03 年網(wǎng)絡(luò)游戲的初步發(fā)展，到 04 年達(dá)到了一個(gè)最高