【導(dǎo)讀】2020年中國藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)年度報告

　　

【正文】 ，通過制度建設(shè)來加強競爭，以圖繼續(xù)維持在上海的老大地位。多家新拍賣公司在上海粉墨登場，今年成立的上海天衡拍賣公司于 6 月 26 日在上海貴都飯店舉辦首拍，吸引了眾多買家前來競買。為了加強競爭優(yōu)勢，營造良好的市場環(huán)境，上海的有關(guān)機(jī)構(gòu)還為藝術(shù)品制作了“身份證”。據(jù)上海媒體報道，國內(nèi)首個專為藝術(shù)品原作提供登記制證服務(wù) 的機(jī)構(gòu)日前正式落戶上海知識產(chǎn)權(quán)園。該機(jī)構(gòu)通過聘請行業(yè)專家，結(jié)合計算機(jī)、新材料等尖端科技手段對藝術(shù)品進(jìn)行鑒定，并配備專業(yè)化和科學(xué)嚴(yán)格的制證程序，完成一幅畫作的登記制證約需要 20 個工作日。上面記錄了藝術(shù)品及作者本人的情況介紹，以及查詢編號和監(jiān)制單位等，證件上還寫明：本作品已進(jìn)入防偽鑒定程序，畫面版權(quán)歸作者所有。目前已有 20 多人預(yù)約登記制證。 面臨江浙和上海拍賣企業(yè)咄咄逼人的攻勢，北京拍賣企業(yè)沒有絲毫的退卻。今年以來，諸多北京大型拍賣公司不再滿足到異地舉行預(yù)展，而是直接在異地開拍。北京榮寶拍賣公司南京分公司今 年成立，這也成為首個在外地開設(shè)分公司的北京拍賣公司。首屆南京拍賣會于6 月 24 日在南京希爾頓大酒店舉行， 564 件書畫、成交總價為 萬元、 92%成交率，刷新了江蘇有書畫拍賣以來的記錄，再次顯示北京拍賣企業(yè)的王者氣概。今年首度進(jìn)行藝術(shù)品拍賣，便將張大千的《江山萬里圖》拍出 7300 萬元（創(chuàng)內(nèi)地藝術(shù)品拍賣最高價）的中邦國拍是目前中國首家投資規(guī)模達(dá)到 1億元以上的拍賣公司。它在成立不久即向投資者創(chuàng)造性地公開承諾：如果戰(zhàn)爭以及拍賣市場崩盤等不可抗拒因素造成藏品價值大幅縮水，公司將按原價對藏品進(jìn)行回收；對成交額達(dá) 2020 萬元以上的拍品可以提供外資銀行貸款，且貸款額不少于 50％。 3. 影響供給的國家產(chǎn)業(yè)政策 盡快降低藝術(shù)品進(jìn)口稅率的呼聲已經(jīng)在從業(yè)者中持續(xù)多年 ，藝術(shù)品進(jìn)口稅收問題是 海外藝術(shù)品進(jìn)入中國 的主要 障礙 。 據(jù) 財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局等相關(guān)行政管理部門的負(fù)責(zé)人 分析， 藝術(shù)品的范圍非常寬泛，有些細(xì)類已經(jīng)有免稅辦法，比如海外文物回流 ， 僅就藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅而言，我國已經(jīng)從 1998 年的 30％降到了現(xiàn)在的 12％，進(jìn)一步降低還需要時間，而且具體情況得具體處理。面對政策推進(jìn)的艱難與市場需求的急迫形成的尷尬，作為藝術(shù)品市 場行政主管部門負(fù)責(zé)人，文化部文化市場司孫秋霞處長 強調(diào)， 藝術(shù)品進(jìn)口降稅表面上看是一個具體的促進(jìn)措施，實際上它對我國藝術(shù)品市場的良性循環(huán)和長遠(yuǎn)發(fā)展有著全局性的影響13。 4. 藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品進(jìn)出口狀況 海外資源極為豐富眾多 由于近代中國的屈辱和苦難的歷史，致使大量的珍貴藝術(shù)品流失海外，這是我們中國人眾所周知且為之嘆息的。 在美國波士頓美術(shù)博物館、紐約大都會藝術(shù)博物館等收藏機(jī)構(gòu)，大約藏有上千件中國古代大型青銅器，出類拔萃之作至少百件。 歐洲是收藏中國文物最豐富的地區(qū) ，漢代玉雕馭龍、晉顧愷之《女史箴圖 》、南北 朝陶獵鷹坐俑、唐代黃玉坐犬和敦煌絹畫、文書等都藏在大英博物館，巴黎盧浮宮國立博物館的分館 ——吉美博物館藏品的一半以上都是中國文物，達(dá) 3 萬多件。日本 1000 多座公私博物館幾乎都收藏有中國文物，數(shù)量大概在數(shù)十萬件。 據(jù) 聯(lián)合國教科文組織的一項統(tǒng)計 ——在 47 個國家 200 多家博物館中有中國文物 167 萬件。 13 中國文化報 20200120 拍賣業(yè)政策面臨政策瓶頸 據(jù)海關(guān)總署資料顯示，藝術(shù)品被列為進(jìn)口商品的第 21 類，其范圍非常寬泛，既指包括繪畫、雕塑等在內(nèi)的一般藝術(shù)品，也包括文物這類特殊藝術(shù)品，不同種類的藝術(shù)品，進(jìn)口稅率也不盡相同。 對于前者，其 進(jìn)口關(guān)稅稅率從 1998 年我國自主降稅以來，已經(jīng)從 30％降到了 12％，但實際情況是，由于關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅等多種稅費的累積，藝術(shù)品進(jìn)口的綜合稅率最終已經(jīng)超過 30％。而對于后者， 2020 年 6 月，國家財政部、國家稅務(wù)總局和海關(guān)總署曾聯(lián)合發(fā)布《國有文物收藏單位接受境外捐贈、歸還和從境外追索的中國文物進(jìn)口免稅暫行辦法》，為促進(jìn)流失境外的中國文物重回國內(nèi)起到了一定的積極作用，但是該辦法并不適用于民間收藏機(jī)構(gòu)。 畫廊業(yè)應(yīng)引入國際賠償制度 目前中國還缺乏一些引進(jìn)西方美術(shù)的有利環(huán)境。如美術(shù)館從海外介紹美術(shù)作 品的時候，應(yīng)該引入國家賠償制度 ， 因為提供優(yōu)秀美術(shù)作品讓國民來欣賞應(yīng)當(dāng)是一個國家非常重要的文化政策，但是舉辦這種重大的展覽會需要非常昂貴的經(jīng)費，首先這些展覽的保險費用都非常高。在美國 “ ” 事件之后，美術(shù)作品的保險費也漲了很多，比如 在我國舉辦的一次 法國印象派畫展的作品，每幅作品平均是 20 億日元的話，這次展覽的保險金就是 3 億日元，如果入場券票價是 20 元人民幣，那么要有 100 萬人參觀才能達(dá)到保險金額。國家賠償制度是在舉辦展覽會的時候，主辦方不用上保險，而是由國家代為賠償，政府只是一個形式上的補償，實際上它的賠 付是沒有任何支出的。美國從 1975年實行這種制度以來，已經(jīng)保證了 600億日元的美術(shù)作品的展覽，實際上發(fā)生賠償?shù)闹挥?1200 萬日元，從總額上比較接近于零?，F(xiàn)在歐美一些國家基本上都采用了這一制度。 14 5. 藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè) 需求結(jié)構(gòu)與來源 據(jù)統(tǒng)計，我國藝術(shù)品收藏愛好者和投資者達(dá) 7000 萬人，占全國總?cè)丝诘?6％，年交易額近 200 億元。參與人員和成交額還在每年以 1020%的速度遞增。在中國藝術(shù)品價格比國際低廉許多的指導(dǎo)意識下，中國大地出現(xiàn)了媒體在鑒寶、賣家在藏寶、藏家在憋寶、買家在找寶的全民收藏和投資藝術(shù)品的空前火熱 局面。 由于投資者對市場信息的敏感度不一樣，有的獲得信息后會立即行動，有的人則對信息反應(yīng)滯后，同時人們對不同市場消長的理解把握和評價也不一致，所以多得不大可能在短時間內(nèi)全部轉(zhuǎn)到藝術(shù)品市場投資。當(dāng)然在股市、房市低迷的情況下，一部分投資者可能進(jìn)入藝術(shù)品市場。如果對藝術(shù)品市場關(guān)注人數(shù)激增，而藏品數(shù)量有限，自然市場價格就要上升。能否出現(xiàn)這樣的情況，關(guān)鍵要看投資者對市場預(yù)期和熟悉程度，一般來講，投資者需要一個對新的投資市場的理解過程，不可能馬上介入。房地產(chǎn)可以明碼標(biāo)價，但藝術(shù)品凝結(jié)的藝術(shù)家勞動價值很難估量，實際價格多 少就看交易雙方達(dá)成的一致，所以投資者對藝術(shù)品價值的認(rèn)識還要一個過程，藝術(shù)品價格不會一下子抬得很高。 中國的藝術(shù)品市場與我國國民經(jīng)濟(jì)增長一樣，正朝著持續(xù)、穩(wěn)定的方向發(fā)展。大量新資金、新買家涌入了中國的藝術(shù)品市場，收藏者的經(jīng)濟(jì)實力相當(dāng)強大，他們當(dāng)中有大型國企、 14 中國商報 2020/11/25 民企、外企的老總，更多的是房地產(chǎn)老板， IT 精英和炒房獲利的投資客，買方群體的不斷擴(kuò)大，使得競爭愈加激烈，從而導(dǎo)致了藝術(shù)品價格的迅速攀升。 企業(yè)家 據(jù)了解，中國藝術(shù)品拍賣市場成交額突破 13億人民幣。而超過 40%的購買者是各地的民營企業(yè)家。以民營企 業(yè)家為代表的新富勢力主要分布在江蘇、浙江、北京以及東北，他們是高價位藝術(shù)品的主要買主。江蘇和浙江的老板們注重藝術(shù)性，而北京和東北的老板們則喜歡歷史性題材。北京各大拍賣公司 都承認(rèn)， 民營企業(yè)老板們參與競拍藝術(shù)品，不僅是為了保值增值，還是一種巧妙的規(guī)避稅收之道。所以在各地藝術(shù)品拍賣會中，民企老板最為活躍，甚至連山西煤礦的礦主也在其中。 15 海外藏家 藝術(shù)品收藏者中不乏來自海外的買家，其數(shù)量也十分龐大。海外投資者在購買時的特征十分突出：他們一般不會投資限制出境的藝術(shù)品，不會在拍賣會上競投有違動物保護(hù)公 約或環(huán)保公約的藏品，不會競投有違國際版權(quán)公約的藝術(shù)品。他們一般會嚴(yán)格遵守投資預(yù)算，基本不會競投被炒做的藝術(shù)品?；静粫偼读闵⑿?，即不成規(guī)模、市場不暢的藝術(shù)品。他們在投資前基本都有專家為其“掌眼”，因此不會投資真假不明的藝術(shù)品。他們主要投資那些具有國際市場的藝術(shù)品，比如版畫、雕塑、古籍、瓷器、民間藝術(shù)品等。他們可以接受的價位一般稍高于國內(nèi)投資者。 16 國有博物館、美術(shù)館等機(jī)構(gòu) 由于 西方的收藏家紛紛來到中國，購買 中國文物藝術(shù)精品和 優(yōu)秀的中國當(dāng)代藝術(shù)品，從而贊助了年輕藝術(shù)家的藝術(shù)事業(yè)，例如瑞士前駐 華大使?？耸詹亓舜罅恐袊?dāng)代藝術(shù)精品，在他的藏品庫中，中國有才華的藝術(shù)家無一漏網(wǎng)。國家有關(guān)部門看到了這一情況的潛在危險，目前正投巨資來收藏當(dāng)代藝術(shù)品，例如中國美術(shù)館的 經(jīng) 費從每年幾十萬元一下子增加到每年五千萬，力圖挽回中國當(dāng)代藝術(shù)流失海外的被動局面。公共美術(shù)館的運行經(jīng)費主要來自政府的行政撥款。而這些行政費用往往只夠日常開支和人頭費。 國家已經(jīng)越來越重視當(dāng)代藝術(shù)品的流失現(xiàn)象，每年投入大量資金挽救一些當(dāng)代藝術(shù)品的流失，同時搶救性的在國內(nèi)和國外的拍賣會上競拍一些中國古代文物藝術(shù)品精品，如保利集體搶救國寶“獸頭”事件。 以回流近代流失出去的珍貴文物，同時充實國有博物館、藝術(shù)館的館藏內(nèi)容。 6. 藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè) 需求變化特點 以前投資藝術(shù)品的人比較固定，現(xiàn)在大資金借房價調(diào)整的時機(jī)介入，但收藏市場不同于一般商品市場，它屬于高門檻市場，入市不一定非得資金量大，幾千元、幾萬元都可以投資，但并不太適合幾個億的大資金馬上介入。況且，大資金一下子也進(jìn)不來，知本和資本結(jié)合才 15 《經(jīng)濟(jì)》雜志 16 《藝術(shù)品投資學(xué)》 能進(jìn)入藝術(shù)品市場，甚至“知本”要大于資本，這個高難度市場不僅僅是資金說了算，往往好東西出現(xiàn)了，不識貨的人也會與其失之交臂。即使大資金能夠進(jìn)入，市場也沒有那么多東西，新入者 也不敢買。 第六節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè) 整體經(jīng)營狀況分析 1. 藝術(shù)品產(chǎn)品行業(yè)市場細(xì)分 17 書畫 油畫 ： 相對于國外油畫報價或國畫市場來說，國內(nèi)油畫市場的價格還是很低的，因此被人稱為 “ 原始股 ” 。目前國畫的平均報價為每平尺（即 公分的平方）數(shù)千元到幾萬元不等，而一般的當(dāng)代油畫才賣三五千元一張。 油畫的 “ 漲勢 ” 已被普遍看好。國畫的平均創(chuàng)作時間為 130分鐘 ， 而油畫的平均創(chuàng)作時間為 11000 分鐘，可見油畫作品的價值要高出很多。此外油畫的藝術(shù)價值更能得到國際認(rèn)可，如王衍成作為入選法國 FIAC 和 ART— PARIS兩個頂級藝術(shù)展的惟一一位華人藝術(shù)家，其作品已被海內(nèi)外收藏家廣泛收藏，部分畫作的市場報價達(dá)到了 100 萬歐元。還有一位叫夏俊娜的國內(nèi)青年油畫家，幾年前的作品拍賣價尚不及10 萬元，如今已飆升到 50 萬元。大多書畫藝術(shù)品的升值幅度，一年 20％絕對沒問題，而油畫還要高一些。 中國嘉德 “ 中國油畫及雕塑 ” 專場總成交 億元，成為國內(nèi)油畫專場拍賣的最高記錄。北京華辰油畫部分 5808萬元的總成交額比春拍時整整高出 4000萬元。其中，寫實畫派的作品是秋拍中的最大亮點，中國嘉德的 14 件寫實作品全部成交。老油畫作品也依然是藏家們追逐的 熱點，如徐悲鴻的《珍妮小姐畫像》在北京保利拍賣會上以 2200 萬元成交。據(jù)上海保利提供的 15 位國內(nèi)著名油畫家作品價格增長示意圖顯示， 1994 年至 2020 年，這些作品的增幅都在 50%以內(nèi)，而 2020 年至 2020 年短短 3 年，大部分作品的增幅都在 200%以上，其中林風(fēng)眠、羅中立、吳冠中和王沂東的作品增幅更是達(dá)到了 400%－ 500%。增值幅度可見一斑。 古代書畫 ：永恒的主題 2020 年在拍賣市場中創(chuàng)造上千萬天價的古代作品不在少數(shù)，其中不少古代書畫都是二上拍臺，幾年前曾以幾十萬元或幾百萬元拍賣成交，今年又再以幾百萬元或千 萬元以上拍出，充分顯示了古代作品強勁的走勢。如中貿(mào)圣佳的北宋李公麟《西園雅集》手卷，以 2750 萬元成交，該作 2020 年曾在中貿(mào)圣佳以 506 萬元拍出。北京華辰秋拍中，清代龔賢的《山水》以高出起拍價近 10 倍的 1320萬元成交，將其在今年春拍中創(chuàng)造的440 萬元的成交記錄提升了兩倍之多。此外，一些并非大名頭的作品也創(chuàng)出了佳績。如中國嘉德一件禹之鼎的《西溪草堂圖》拍出 517 萬元，杭州西泠印社秋拍上，一幅北宋的無名氏作品，也以 748萬元的價格成為整場的最高價。這一現(xiàn)象說明收藏家的鑒賞水平在提高，即使不是大名頭的作品，但 只要畫得好，一樣拍出高價。 表三： 2020 年春中國古代書畫拍賣成交價排行榜前十名 序號 名稱 估價（元） 成交價 拍賣公司 拍賣日期 17東方網(wǎng) 20201228 各地秋拍已近尾聲 來年投資趨向分析 RMB HKD USD 1 郎世寧 秋林群鹿圖 立軸 咨詢價 21,496,800 20,280,000 2,599,372 HK 佳士得 2020530 2 王翚 1688年作 溪山行旅圖 卷 咨詢價 18,700,000 17,641,510 2,261,186 北京翰海 2020619 3 柯九思 渭川素影圖 立軸 咨詢價 17,050,000 16,084,906 2,061,669 上海工美 202068 4 夏昶 嶰谷清風(fēng)圖 立軸 咨詢價 15,400,000 14,528,302 1,862,153 上海崇源 2020630 5