香飄飄廣告策劃書-資料下載頁
2025-02-07 09:30本頁面
【導(dǎo)讀】消費(fèi)者對(duì)奶茶產(chǎn)品的認(rèn)可度非常高，從臺(tái)灣流傳到大陸以有10年之久，消費(fèi)群體非常成熟。來長(zhǎng)期占據(jù)個(gè)人創(chuàng)業(yè)的榜首位。業(yè)的腳步，引領(lǐng)飲料行業(yè)消費(fèi)的主流。的調(diào)配保證不同店面同一單品的奶茶口感一致。求，口味隨心而定用果糖替代蔗糖，低熱值，美味的同時(shí)保證健康。因?yàn)椴璧臏囟葘?duì)奶茶的口感起著決定性的因素，帶溫度顯示的保溫茶桶，讓我們時(shí)刻清晰關(guān)注到茶水溫度，以保證沖飲奶茶的口感。通過氫化作用使植物油硬化后產(chǎn)生的人造脂肪。近年來的研究表明，反式脂。無論男女老幼、無論0歲還是100歲，喝了奶茶，都。會(huì)受到這種物質(zhì)的不可逆的傷害。由于女性占奶茶消費(fèi)群的％，所以年輕女性是奶茶的重度消費(fèi)群，香飄飄的品牌核心價(jià)值彰顯了女。飄飄杯裝奶茶的方便、省時(shí)恰好迎合了女性的這種需求。以女性大學(xué)生和獨(dú)身女性最為顯著。香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色的、且口徑比普通吸管大出一倍以上，
【正文】 ；立頓旗下的立頓奶茶 一、 優(yōu)樂美奶茶 優(yōu)樂美是果凍巨頭喜之郎集團(tuán)旗下的奶茶產(chǎn)品，它也是目前市場(chǎng)上消費(fèi)群體與香飄飄最為摟近，市場(chǎng)地位最為相似，競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的奶茶產(chǎn)品之一，香飄飄奶茶與之相比即有其獨(dú)有的特點(diǎn) 和優(yōu)勢(shì)也有其自身的缺陷與不是，下面我們就從優(yōu)勢(shì)兩個(gè)方面將香飄飄奶茶做出具體的比較和分析。 優(yōu)勢(shì)分析 產(chǎn)品包裝更為吸引人 香飄飄奶茶的紙杯用紙非常講究，較之優(yōu)樂美要更有質(zhì)感，在超市的銷售架上常常會(huì)出現(xiàn)因?yàn)閿D壓而變形的優(yōu)樂美奶茶杯，卻不會(huì)有香飄飄 的紙杯有變形的情況發(fā)生。 劣勢(shì)分析 產(chǎn)品廣告不夠有吸引力 2021 年春節(jié)，在中央一臺(tái)，湖南衛(wèi)視，星空衛(wèi)視等各大電視臺(tái)的黃金時(shí) 14 段，都能看到周杰倫和江與語晨在漫天 雪花下喝著優(yōu)樂美奶茶的溫柔場(chǎng)景，聽到一段浪漫對(duì)白，把奶茶做為愛情的誓言，這就是優(yōu)樂美的熱播廣告，廣告播出以后優(yōu)樂美的受關(guān)注度直線上升，可以說優(yōu)樂美用很短的時(shí)間就可以和香飄飄平起平坐的地位，廣告這塊是香飄飄的劣勢(shì)。 二、 立頓奶茶 立頓是全球最大的茶葉品牌，它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的時(shí)尚，都市的生活，一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香味，繼承了也一直以來的哩念和優(yōu)質(zhì)自然也是香飄飄不可小看 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。 優(yōu)勢(shì) 分析 作為本土品牌的地域優(yōu)勢(shì) 香飄飄是中國浙江的本土品牌，而立頓是最先在英國上市的國外品牌，香飄飄作為一個(gè)本土企業(yè)自然有其優(yōu)越之處，并且作為一個(gè)本土品牌在質(zhì)量和口感等其他因素相同的情況下，民族感情有時(shí)也會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。 劣勢(shì)分析 立頓作為國際大品牌其企業(yè)形象以深入人心。 立頓是世界上最大的茶葉飲料品牌，并且在 1890 年就已經(jīng)開始其制茶歷史，其深入人心的品牌形象和多年累月而成的制茶經(jīng)驗(yàn)已得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，很多中國消費(fèi)者，尤其是有自己的收入，生活水平較高的白領(lǐng)一層更是對(duì)立頓飲料喜歡有加 ，相比之下，香飄飄 明顯要在品牌的含金量上低了一個(gè)層次 。 15 第 五 部分： 廣告策略 一、 廣告口號(hào)： 對(duì)于愛生活 ,懂享受的都市女性而言香飄飄是香濃溫暖 知性優(yōu)雅的杯裝奶茶 ,她使工作生活營養(yǎng)體閑兩不誤 ,因?yàn)樗写蟮膭?chuàng)新 . 二、 廣告目 地 促進(jìn)指明購買 強(qiáng)化商品特征 傳播影響程度 知名 —— 了解 —— 信服 —— 行動(dòng) 三、 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略 隨著世界快速發(fā)展，人們的生活也隨著提升， 人們都喜歡一些特別的，新奇的一些東西，在生活上要健康的，為了讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品， 首先是對(duì)產(chǎn)品的信任，要健康，便捷的，在廣告宣傳中要體現(xiàn)出愛，和 健康。把它傳遞下去。 四、 廣告產(chǎn)品定位 產(chǎn)品在消費(fèi) 者心中占據(jù)什么定位，接下來的重要工作就是推廣產(chǎn)品，讓它真正地進(jìn)入人心，讓大家都知道產(chǎn)品的定位，從而 持久，有利地影響消費(fèi)者的購買決策。 為了更好的喚起消費(fèi)者的需求， 在廣告宣傳 有兩個(gè)主題 : (一 )卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 香飄飄奶茶 ,味好營養(yǎng)更好 ? (二 )電視廣告策劃 16 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出 畫面 :一個(gè)美麗的女孩 ,邊喝香飄飄奶茶 ,邊說 :“愛生活，愛香飄飄，味好，營養(yǎng)更好”這時(shí)出來另外一個(gè)人說：“我也要”，又出來另外一個(gè)人說：“ 我也要”最后好多人出來一齊說；“我們 都要香飄飄奶茶，耶！” 五、 廣告媒體策略： 1．針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同的媒體做有效的訴求。 2．制作海報(bào)張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地的提醒消費(fèi)者注意， 并且有公益作用。 3．制作小型日歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于食品店，商業(yè)區(qū)，服務(wù)臺(tái)，供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)贈(zèng)送讀者。 4．除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，邁用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的播排和聯(lián)合，中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢 ，二則可使大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè) 計(jì)的簡(jiǎn)明，醒目，依舊有很大的效果。
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