小米手機(jī)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁
2025-02-04 11:31本頁面
【導(dǎo)讀】公司的頂尖高手組建，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。2021年12月，小米公司完成第二輪9000萬美元融資，投資方增加了順為基金、淡馬錫、高通，估值10億美元。2021年6月完成第三輪融資，估值高達(dá)40億美元，接近傳統(tǒng)。2021小米手機(jī)出貨719萬臺(tái)銷售額126億.臺(tái)手機(jī)，單純上半年?duì)I收已超過去年全年。與2021年同期相比，小米手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)140%。如果全年保持這一增速，那么小米僅手機(jī)銷量今年將超過1728萬臺(tái)，以每臺(tái)手機(jī)1999元計(jì)，全年?duì)I收將達(dá)345億元。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，三星2021年全年在中。萬臺(tái)，因此已經(jīng)有四分之一個(gè)三星的規(guī)模。截至2021年6月底，包括中國(guó)大陸、香港地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)三地小米共有1422萬手機(jī)用戶；風(fēng)的數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)品牌與手機(jī)產(chǎn)品排行指數(shù)上，小米均名列國(guó)產(chǎn)品牌第一。名分別為蘋果、三星、小米。目前國(guó)內(nèi)用戶活躍度排名前十二的Android手機(jī)被小米和三星包攬，其中小米占得5席。機(jī)在這次調(diào)查中表現(xiàn)突出，以6%的市場(chǎng)占有率位居第三。
【正文】 潤(rùn)空間。 下面讓我們和市場(chǎng)占有率最大的手機(jī)制造商對(duì)比一下制造成本，從而大致能夠判斷出小米在同行業(yè)中的成本耗費(fèi)水平： 10 / 12 下圖為三星 GalaxyS4 系列 BOM 估計(jì)表： 根據(jù)當(dāng)時(shí)（ 2021 年 4 月 27 日 GalaxyS4 發(fā)布當(dāng)天）的匯率： GalaxyS4 制造成本 折合人民幣： 244*=（元） 但是實(shí)際成本支出早于匯率為 的發(fā)布日，考慮到美元的持續(xù)貶值， iPhone4 的實(shí)際制造成本應(yīng)該高于 元。 綜合以 上數(shù)據(jù)分析： 僅考慮制造成本，小米的成本耗費(fèi)是相對(duì)低于三星、蘋果這兩個(gè)品牌的。 如果考慮 17%的進(jìn)口關(guān)稅，小米的極限降價(jià)空間絕對(duì)低于三星和蘋果。 再考慮 蘋果的中高端和三星的中端品牌定位，這兩者大規(guī)模降價(jià)的可能性不存在 但是，這并不意味著小米可以成功保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾∶酌媾R著諸多本 土競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。隨著小米掀起了高性價(jià)比手機(jī)的銷售熱潮，諸多移動(dòng)智能手機(jī)開發(fā)商紛紛推出了堪比小米性價(jià)比的款式，比較具有代表性的，有華為榮耀 大可樂 2。我們無法精確查找到諸多高性價(jià)比 手機(jī)的具體制造成本細(xì)節(jié)，但是我們能夠根據(jù)各個(gè)款式的銷售參數(shù) ， 非常清晰地梳理出這些 威脅的存在 。 我們以紅米手機(jī)的推出時(shí)間為大致的時(shí)間起點(diǎn)，一一羅列這些威脅。 11 / 12 小米 性價(jià)對(duì)比表 3 及分析 ： 上市價(jià)格 上市時(shí)間 CPU CPU 頻率 紅米 799 聯(lián)發(fā)科 MT6589T 1536MHz 小米 2 1999 元 高通 APQ8064 1536MHz 小米 3 1499 元 /2499 元 驍龍 800/英偉達(dá) Tegra4 1946/2333MHz 華為榮耀 3 1888 元 海思 K3V2 1536MHz 大可樂 2S 1199 元 /1499 元 聯(lián)發(fā)科 MTK6589 1536MHz 魅族 MX3 2399 三星 Exynos 5410 1638MHz 上市價(jià)格 GPU RAM 像素 電池 紅米 799 四核 1G 800w 2021mAh 小米 2 1999 元 四核 2G 800w 1930mAh 小米 3 1499 元 /2499 元 四核 2G 1300w 3050mAh 華為榮耀 3 1888 元 四核 2G 1310w 2230mAh 大可樂 2S 1199 元 /1499 元 四核 1/2G 1300w 3000mAh 魅族 MX3 2399 八核 2G 800w 2400mAh 上市價(jià)格 機(jī)重 厚度 顯示屏 顯像密度 紅米 799 158g 英寸 312ppi 小米 2 1999 元 145g 英寸 342ppi 小米 3 1499 元 /2499 元 145g 英寸 441ppi 華為榮耀 3 1888 元 138g 英寸 312ppi 大可樂 2S 1199 元 /1499 元 178g 英寸 277ppi 魅族 MX3 2399 143g 英寸 415ppi 根據(jù)以上信息 進(jìn)行 分析發(fā)現(xiàn)： 小米正在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以不同的壓縮成本方法追趕。 大可樂選擇更為廉價(jià)的 CPU 以 壓縮成本，華為采用自主研發(fā)的 CPU， 而 魅族 MX3 做到了與小米 3 在成本控制與性能配置方面極為 接 近，在價(jià)格上 又 以 100 元的差價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。 小米的外購 CPU 是一項(xiàng)占比非常大的剛性成本并不斷削弱其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。 對(duì)比紅米與小米 2 的主要配置差異 —— CPU，再對(duì)比紅米與小米 2 高達(dá) 1200 元的差價(jià)即可發(fā)現(xiàn) CPU 作為小米手機(jī)“痛苦的剛性成本”對(duì)其定價(jià)產(chǎn)生的巨大影響。這個(gè)巨大的差價(jià)顯示，小米手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)很接近價(jià)格底線，由此可以判斷小米的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在趨于弱化。 總體而言，小米尚還保持有相對(duì)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 華為可以被判斷為小米手機(jī)保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的最大威脅。 本身華為推出榮耀系列就有狙殺小米的意圖，而又因?yàn)槿A為手機(jī)的 CPU 是自主研發(fā)，相較于小米手機(jī)會(huì)有更大的價(jià)格壓縮空間；除此以外，華為相較于小米有著更為強(qiáng)大的硬件技術(shù)，這意味著更好的 性能和更有效的配置方案。 綜合上述分析結(jié)果，可以判斷，小米較長(zhǎng)時(shí)間保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的可能性 是比較小的，一方面是由于自身削減的“剛性成本”限制了小米的定價(jià)能力，另一方面是由于國(guó)內(nèi)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的降價(jià)擠兌。 最終得出 Step2 的評(píng)估結(jié)論： 小米在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的可能性非常小，失去性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在所難免 12 / 12 Step3 ： 失去性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的對(duì)策分析
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