ae開(kāi)出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)ae開(kāi)出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)一、一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意-資料下載頁(yè)
2025-08-12 16:45本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】*絕對(duì)是有事實(shí)根據(jù)并且邏輯清楚的！*絕對(duì)是來(lái)自于品牌策略整體規(guī)劃的！*絕對(duì)是意念單純并且簡(jiǎn)明扼要的！*絕對(duì)是符合人性面并且強(qiáng)而有力的！*絕對(duì)是完成自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)及團(tuán)隊(duì)合作的！1．這個(gè)廣告能做到什么？3．消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？6．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？7．制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)？“策略”方向上的說(shuō)明，它是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)整合后，所產(chǎn)生的精髓。·這一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容，無(wú)論在任何時(shí)刻都必須遵守。·每一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)由業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名后，再送交相關(guān)工作人員。理清廣告要向誰(shuí)溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。清楚描述消費(fèi)者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對(duì)商品的看法。既有的消費(fèi)者、忠誠(chéng)的消費(fèi)者、流失的消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者。低卡路里勢(shì)量及低碳酸汽的含量。這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好
【正文】 論后，再開(kāi)始寫 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”！ 9．如果沒(méi)有 “廣告策略 ”但是客戶又急需一個(gè)廣告案，該怎么辦呢？ 立刻撰寫一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見(jiàn)，然后與客戶討論取 得客戶的命名認(rèn)可，接著便可以寫 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”了。記住，沒(méi)有策略單，就沒(méi)有廣告案！ 10．我可以讓我的客戶看或參與 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”嗎？ 可以的，如果你有時(shí)間的話，但是這并非必要！ 11．我可以口述簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容給創(chuàng)意人員嗎？ 當(dāng)然可以，但是也必須隨附白紙黑字的 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”，工作才能算數(shù)！ 12．如果 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”的撰寫工作遇到困難，無(wú)法解決我該怎么辦？ 你可以找你的策略總監(jiān)、業(yè)務(wù)總監(jiān)或創(chuàng)意總監(jiān)討論，或是求助于其他業(yè)務(wù)人員，搜集他們的解決辦法，然后再重新開(kāi)始撰寫。 13．在撰寫 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”時(shí)，應(yīng)該等完成后再交付給我的創(chuàng)意小組 ，還是事先就找創(chuàng)意小組來(lái)做討論？ 當(dāng)然事先與創(chuàng)意小組做討論較好。記住，有時(shí)簡(jiǎn)報(bào)的溝通過(guò)程，與簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容是同樣的重要。 14．如果創(chuàng)意小組要求改變 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”的內(nèi)容，或是提出不同的策略方向時(shí)，該怎么辦？ 一份優(yōu)秀的 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”有可能來(lái)自于不同的意見(jiàn)，當(dāng)然也包括創(chuàng)意人員。不要執(zhí)迷于自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！ 五、評(píng)定 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 = 杰出的 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 只有訴求方向 = 普通的 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 方向不明 = 該死的 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 有兩種方式可以知道，你是否寫了一份杰出的 “創(chuàng) 意簡(jiǎn)報(bào) ”： 1． 廣告露出后達(dá)到了優(yōu)異的成績(jī)！ 2． 創(chuàng)意小組說(shuō)： “它讓我們發(fā)展出偉大的創(chuàng)意！ ” 六、開(kāi)始簡(jiǎn)報(bào) 現(xiàn)在你完成了一個(gè)非常棒的 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”，你應(yīng)該面對(duì)面以對(duì)創(chuàng)意小組說(shuō)明 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”，讓創(chuàng)意人員了解你是花費(fèi)了大量的心力來(lái)完成此份簡(jiǎn)報(bào)。 此外，將商品同時(shí)帶入簡(jiǎn)報(bào)，讓創(chuàng)意人員體驗(yàn)商品的特別，讓他們?cè)嚦?、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下 ……，簡(jiǎn)報(bào)的進(jìn)行方式非常的重要讓你看一輛車子的圖片與實(shí)際去駕駛它，是完全不同的感受，一種是被動(dòng)的面另一種是活生生的付諸行動(dòng)！必要的話走出公司實(shí)際去體驗(yàn)商品的使用情況， 到客戶的制造廠、經(jīng)銷站去，甚至實(shí)地去進(jìn)行簡(jiǎn)報(bào)，有時(shí)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的過(guò)程就是創(chuàng)意的一部分
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