ae開出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡報(bào)ae開出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡報(bào)一、一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意(完整版)
【正文】 作，則絕對(duì)該有 “創(chuàng)意簡報(bào) ”！ 8．如果沒有擬定 “廣告策略 ”的工作該怎么辦？ 那么就擬定一份策略單，并且與客戶討論后，再開始寫 “創(chuàng)意簡報(bào) ”！ 9．如果沒有 “廣告策略 ”但是客戶又急需一個(gè)廣告案，該怎么辦呢？ 立刻撰寫一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見，然后與客戶討論取 得客戶的命名認(rèn)可，接著便可以寫 “創(chuàng)意簡報(bào) ”了。任何一個(gè)品牌都具有 “產(chǎn)品功能 ”加工 “感覺印象 ”而形成的 “品牌價(jià)值 ”。清楚地區(qū)別消費(fèi)對(duì)象是既有的消費(fèi)者、忠誠的消費(fèi)者、流失的消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者 、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者。 E——提醒流失的消費(fèi)者。所有創(chuàng)意簡報(bào)都應(yīng)當(dāng)影印附本 送交總經(jīng)理、策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)及媒體總監(jiān)。創(chuàng)意簡報(bào)都應(yīng)當(dāng)隨附著 “創(chuàng)意工作單 ”。 三、如何填寫 “創(chuàng)意簡報(bào) ”？ 1．這個(gè)廣告能做到什么？ 市場(chǎng)行銷包括了商品本身、價(jià)格政策、通路配銷及廣告?zhèn)鞑?，廣告只是其中的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問題，以及有什么 “溝通機(jī)會(huì) ”可以發(fā)揮，千萬不要被行銷的 “市場(chǎng)目標(biāo) ”攪糊涂了。 F——影響知名度的比率。 你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求 ——洞察點(diǎn)，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。消費(fèi)者如何與 “品牌價(jià)值 ”相連結(jié)，就是說明 “創(chuàng)意簡報(bào) ”中最重要的部分！每一個(gè)品牌都有它最重要的 “實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ”，如果沒有，那么過往慣用語代理商應(yīng)該研究并發(fā)展出來，因?yàn)槠放频?“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ”是真正完成 “溝通概念 ”的基調(diào)、形態(tài)以及精神！記住，品牌 “實(shí)質(zhì)利益點(diǎn) ”是品牌價(jià)值的基因與靈魂 ——是真正的精髓所在！ 例 ——消費(fèi)者對(duì) “Youngish淡啤酒 ”的描述 Youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因?yàn)樗粫?huì)像一般啤酒，喝完感覺負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會(huì)有啤酒肚的威脅！ 4．這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？ 必須簡潔單純、實(shí)事求是，不要過度承諾，也不要因?yàn)榭蛻魧?duì)商品的過度期望，或搖擺不定的政策問題而喪失焦點(diǎn)！ “訴求重點(diǎn) ”愈長就愈難達(dá)成廣告目的。記住，沒有策略單，就沒有廣告案！ 10．我可以讓我的客戶看或參與 “創(chuàng)意簡報(bào) ”嗎？ 可以的，如果你有
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