ae開出的三單——創(chuàng)意簡報ae開出的三單——創(chuàng)意簡報一、一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意-在線瀏覽
2024-10-24 16:45本頁面
【正文】 絕對是符合人性面并且強而有力的！ *絕對是完成自嚴謹?shù)淖鳂I(yè)及團隊合作的！ 二、 “創(chuàng)意簡報 ”與 “創(chuàng)意工作單 ”有什么不同？ 創(chuàng)意簡報 日期： 客戶： 品牌： 1．這個廣告能做到什么？ 2．訴求對象是誰？ “消費者洞察 ”有哪些？ 3．消費者會如何看待及描述此品牌？ 4．這個廣告?zhèn)鬟_給消費者最單純的訊息是什么？ 5． 如何讓消費者相信此訊息？ 6．還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？ 7．制作執(zhí)行的注意事項？ “創(chuàng)意工作單 ”只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。 “創(chuàng)意簡報 ”則是對創(chuàng)意人員，在“策略 ”方向上的說明，它是經(jīng)過市場整合后，所產(chǎn)生的精髓。創(chuàng)意簡報都應(yīng)當隨附著 “創(chuàng)意工作單 ”。這一份創(chuàng)意簡報的內(nèi)容，無論在任何時刻都必須遵守。每一份創(chuàng)意簡報都應(yīng)當由業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名后，再送交相關(guān)工作人員。如果此份創(chuàng)意簡報是牽涉到策略規(guī)劃的一部分時，則請策略總監(jiān)簽名。所有創(chuàng)意簡報都應(yīng)當影印附本 送交總經(jīng)理、策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)及媒體總監(jiān)。例如：增加市場占有率，要賣一百萬箱蘋果。 廣告并非萬能，它只能做到： A——讓現(xiàn)在購買的消費者安心。 C——讓新的消費者相信廣告所說。 E——提醒流失的消費者。 G——提升消費者的興趣及欲求程度。 I——加強偏好度。 K——加強現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。清楚地區(qū)別消費對象是既有的消費者、忠誠的消費者、流失的消費者、重級消費者 、中度消費者還是輕度消費者。這是消費者研究中最重要的課題。James 是一位 20歲的 “BOBO族 ”：從頭到腳的行頭，絕對是根據(jù)最新滸的搭配，看得出來，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個漂亮的 “美眉 ”。吐出一口哈瓦那古巴雪茄煙。任何一個品牌都具有 “產(chǎn)品功能 ”加工 “感覺印象 ”而形成的 “品牌價值 ”。 例 ——“Youngish淡啤酒 ”，對消費者拭目以待重要訊息是 喝了不會有 “啤酒肚 ”的啤酒！ 5．如何讓消費者相信此訊息？ 要消費者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的消費承諾做 到保證，這正是簡報內(nèi)容中各支持點的最大功能。 “Youngish
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1