ae開出的三單——創(chuàng)意簡報ae開出的三單——創(chuàng)意簡報一、一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意-展示頁
2024-09-02 16:45本頁面
【正文】 ，都是這樣告訴自己?。? James 單身又有不錯的收入，所以他的生活過得進無拘無束。 例 ——“Youngish淡啤酒 ”的消費者洞察 每個星期五晚上七八點， James 就會出現(xiàn)在他的 “伸展臺 ”上，也就是在市中心最摩登、最勢門的酒吧中。 你必須花費許多時間，去研究及發(fā)掘消費者內(nèi)心真正的需求 ——洞察點，這也是影響他們消費行為及心理最重要的因素。 L——促使立即的行動，例如：迫使消費者打電話、傳真或親自到展示中心門市！ ◆ 記住，廣告能夠吸引消費者進入展示中心，但是不一定能讓他們買車！ 例 ——“Youngish淡啤酒 ”的廣告目的是 —— 說服 “中量及重 量級 ”的啤酒飲用者， “Youngish淡啤酒 ”與一般啤酒的口感相同、享受相同，但是卻不會讓你喝出個 “啤酒肚！ ” 2．訴求對象是誰？ “消費者洞察 ”有那些？ 消費者并不是一個統(tǒng)計數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請你以生動的文字，來介紹這個具有代表性的真實人物！ 不要忘記，描述消費者必須要集中焦點，太廣泛的消費形態(tài)描述，會讓創(chuàng)意人員無從思考，更抓不到重點！清楚描述消費者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對商品的看法。 J——改變一般認知、評論、態(tài)度及信任度。 H——提高整體銷售環(huán)境。 F——影響知名度的比率。 D——將競爭品牌的消費者轉(zhuǎn)移過來。 B——說服仍有疑慮的人。這不是單 kao廣告就能達成的，請務(wù)必想清楚你的實際狀況及目標(biāo)界定！ 理清廣告要向誰溝通，并且能達成什么樣的目標(biāo)。 三、如何填寫 “創(chuàng)意簡報 ”？ 1．這個廣告能做到什么？ 市場行銷包括了商品本身、價格政策、通路配銷及廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告只是其中的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問題，以及有什么 “溝通機會 ”可以發(fā)揮，千萬不要被行銷的 “市場目標(biāo) ”攪糊涂了。 AE 開出的三單 —— 創(chuàng)意簡報 AE開出的三單 ——創(chuàng)意簡報 一、一份優(yōu)秀的 “創(chuàng)意簡報 ” *絕對是有事實根據(jù)并且邏輯清楚的！ *絕對是來自于品牌策略整體規(guī)劃的！ *絕對是意念單純并且簡明扼要的！ *
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