公關論劍之企劃書撰寫正稿-資料下載頁
2025-08-11 21:52本頁面
【導讀】從認識公關尋找公關機會。精準把握公關目標。拿出你的“大”創(chuàng)意。寫一份極具說服力的企劃書。公關不再是簡單的信息傳輸，SWOT分析法中，機會和威脅指。進行SWOT分析的時候必須區(qū)分公司的現狀與前景。于或是劣于你的競爭對手。保持SWOT分析法的簡潔化，避免復雜化與過度分析。文化、個性、用戶。定范圍內最突出。不同目標的公關對應不同類型的策略。發(fā)散樹思維訓練法。標主體的推廣聲勢典型性包裝焦點事件，個概念聯想多個印象的多層思維路線圖。悉它有助于我們鍛煉自己的創(chuàng)造性思維。提高普及率、搶占市場
【正文】 ——2020年 3月 20日 主要內容 1. 博士倫事件引發(fā)眼睛、眼藥及相關護理產品的高度關注； 2. 專家提醒注意選擇安全、可靠、優(yōu)質的滴眼液的標準和方法。 3. 國家有關政府部門也加強了對行業(yè)和產品的監(jiān)管，如：將出臺取消 “ 消 ” 字號滴眼液的政策， “ 藥 ” 字號產品備受推崇（穿插少量對競爭對手的貶評） 4. 珍視明產品介紹，包括成功入選 《 中藥寶典 》 、通過 GMP認證等； 5. 企業(yè)發(fā)展及歷史介紹； 新聞標題 博士倫事件引發(fā) “ 眼球 ” 關注 滴眼液亦成焦點 傳播頻次 1次 發(fā)布媒體 大眾新聞類報紙、網絡媒體為主（見附件 excel表格） 具體稿件 見后 主體公關形式 ? 贊助（賽事、活動、欄目等） ? 聘請代言人 ? 制造一個事件（捐贈、降價、宣言、簽名活動等） ? 路演（與產品銷售終端結合） ? 時事話題的借勢 ? 新聞發(fā)布會或簡單的信息發(fā)布 ? 媒體聯誼 稿件規(guī)劃 類型及字數 行業(yè)分析稿 1200字 溝通對象 大眾人群、合作者 傳播時間 2020年 2月 6日 ——2020年 3月 31日 主要內容 ，隨著博士倫及其護理液危機的發(fā)生，引發(fā)了人們對西藥的置疑。包括被博士倫收購的正大福瑞旗下的潤潔、潤舒等產品等； 、調理、和諧等特性更適合中國人使用； ，質量可靠、穩(wěn)定、安全，成功入選 《 中藥寶典 》 、通過 GMP認證等； ，還將有不斷的新政策出臺，如： 2020年 6月的取消 “ 消 ” 字號滴眼液。而“ 藥 ” 字號產品備受推崇（穿插少量對競爭對手的貶評） 新聞標題 凈化 “ 眼球 ” 市場 中藥滴眼液將成主導 傳播頻次 1次 發(fā)布媒體 大眾新聞類報紙、網絡媒體為主（見附件 excel表格） 具體稿件 見后 媒體選擇 普納觀點 3： 媒體覆蓋要有選擇、有集中。凡傳播沒有必要讓所有的人群都知道，只需要讓超過 51％的主要目標消費群知道即可，他們自然會以“馬太效應”帶動其它人群的認知。 案例 江中亮嗓呼喚紅樓夢中人媒體選擇 （示例） 小貼士：漂亮的形式 WORD vs PPT 背景分析 SWOT分析 結 論 行業(yè)分析 產品分析 受眾分析 市場分析 背景分析 用案例佐證 可供參考之策劃案、文獻、案例等： 把本公司或其它公司的成功例 子，或文獻上記載的成功案例 拿來作為參考，證明案例成功 的概率。 ?U
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