【導讀】的標志，好的標題能簡潔明了地體現出這個網站的主題，同時具有吸引力。標志也同樣要設計得簡單而獨具特色。規(guī)劃網頁的組織結構。整個網頁共有四到五個層次，網頁之間的關。系將由文檔之間的鏈接表現出來。應地一個節(jié)點創(chuàng)建一個子目錄，濟法規(guī)、提供商業(yè)服務等。力資源、商業(yè)與技術等各個方面。在網上做生意也在成為。一種新興的貿易方式。“上網建站”勢在必行，這主要表。網站建設的合理性及可行性。局部細節(jié)能有更明確的想法。WWW服務器的實現：用到各種基于不同操。作系統(tǒng)的WWW服務器軟件的安裝、調試。網絡服務單位代為辦理。域名注冊申請人必須是。隔離開來，以保證銀行內部網絡的安全。式等三方面的問題，

　　

【正文】 市場營銷研究、市場需求預測、定價等 企業(yè)在 Inter網上建立起自己的商業(yè)網站 通過網站可以發(fā)布企業(yè)的各種信息 (4)電子商務降低管理費用 1）降低交通和通訊費用 2）降低人工費用 2．創(chuàng)造新的市場機會 互聯網上可以提供每周 7天 每天 24小時運行 觸角可以延伸到世界每一個地方。 3．個性化管理 1）提高消費者滿意度 2）滿足消費者個性化需求 消費者將擁有比過去更大的選擇自由 4． 1． 2企業(yè)實施電子商務的策略 1． 波特競爭理論 新的進入者威脅現有竟爭者之間對抗替代產品或服務威脅供應商要價能力 消費者還價能力電子商務2 企業(yè)實施電子商務戰(zhàn)略轉變 兩敗俱傷對抗型 競爭戰(zhàn)略轉變?yōu)?雙贏協作型 競爭戰(zhàn)略 ?在市場經濟中：市場游戲規(guī)則是保證公平競爭、優(yōu)勝劣汰 ?工業(yè)經濟時代：市場游戲規(guī)則經常是大魚吃小魚和弱肉強食 企業(yè)競爭是資本競爭、資源競爭 （戰(zhàn)爭型競爭） ?互聯網時代：競爭游戲規(guī)則為協作型競爭 追求雙贏發(fā)展模式，強調協作和知識共享（協作型競爭） 3．電子商務戰(zhàn)略的制訂與規(guī)劃 三個方面 ? 確定目標優(yōu)勢 ? 分析計算電子商務的成本和收益 ? 綜合評價電子商務戰(zhàn)略 目標規(guī)劃 技術規(guī)劃 組織規(guī)劃 管理規(guī)劃 4． 1． 3電子商務與對企業(yè)資源重組 ? 電子商務不僅是一種技術變革，商務活動本身發(fā)生的根本性革命 ? 企業(yè)組織信息傳遞的方式由單向的 “ 一對多式 ”向雙向的 “ 多對多式 ” 轉換 。 – 一對多：垂直結構 – 多對多：水平結構 ? 企業(yè)組織結構由集權制向分權制的轉變。 波音公司業(yè)務流程重組 飛機制造商 航空公司 零配件商 飛機制造商 電子商務站點 航空公司 零配件商 傳統(tǒng)業(yè)務流程 實物流 信息流 ? 電子商務要求按照價值鏈（內、外）構造業(yè)務流程實施企業(yè)管理與經營運作，滿足顧客需要，要求實施 BPR ? 波音公司：航空公司 波音 零件公司 波音庫存 航空公司 變?yōu)椋汉娇展?(波音電子商務網站 )零件公司 航空公司 4． 2 生產企業(yè) 4． 2． 1 生產企業(yè)電子商務電子應用 1． 市場調查 2． 原材料采購與生產要素的招標 3． 發(fā)布企業(yè)信息 4． 產品的銷售及服務 5． 利用電子商務進行生產經營管理 6． 通過網絡收集與企業(yè)經營相關的各種信息 7． 實現上下游企業(yè)及客戶的溝通 8． 新產品開發(fā) 4． 2． 2生產企業(yè)的網上采購與銷售 1． 網上采購 基于目錄服務的網絡采購系統(tǒng)主要通過以下幾種方式來實現： 1） 客戶定制目錄 (Custom Catalog) 2） 建立與供應商站點的鏈接 3） 協同 OBI(Cooperative OBI) 購物籃選擇產品 ?傳遞給購物處理 ?形成采購訂單 4)內容集成 (Content Aggregation) 5)應急計劃 (Contingency Plan) 6） 主動收集 (Compiling Proactive Ly) 7） 多方協作 (Corporation Approach) 2．網上銷售 ? 網上銷售模式可分為 賣方控制型市場 、 買方控制型市場和中介控制型市場 。 – 賣方控制市場 ： Dell公司 – 買 方 控 制 型 市 場 ： 美 國 “ 在 線 自 由 市場 ” (Free Markets Online) – 中介控制型市場 ： 美國 “ 快速配對 ” (Fast Parts)公司 4． 2． 3 生產企業(yè)典型案例 青島海爾集團 1． 由傳統(tǒng)企業(yè)轉向電子商務企業(yè) 三個方向的轉移 – 第一是管理方向的轉移 (從直線職能性組織結構向業(yè)務流程再造的市場鏈轉移 )； – 第二是市場方向的轉移 (從國內市場向國外市場轉移 )； – 第三是產業(yè)的轉移 (從制造業(yè)向服務業(yè)轉移 )。 2． 海爾電子商務的運作方式 （ ， ） 1999：物流 、 商流 2020： B2B、 B2C 3． 后臺的支持系統(tǒng) 電子商務是以企業(yè)管理信息化和業(yè)務重組為基礎 網絡化管理、網絡化營銷、網絡化服務和網絡化采購 4． 3流通業(yè) 4． 3． 1商務活動的變遷 1． 傳統(tǒng)的柜臺式售貨 2． 開架與自選的新方式 3． 無店鋪銷售與電子購物 4． 3． 2電子商務對流通業(yè)的影響 1． 對流通業(yè)的直接性影響 ? 生產制造商直接參與流通活動，成為流通的主體 ? “ 產銷合一 ” ， “ 批零一體 ” 的銷售模式（ DELL公司） (1)前向一體化 企業(yè)控制銷售渠道，減少流通的中間環(huán)節(jié) (2)后向一體化 企業(yè)向后控制自己的原料供應企業(yè)，建立自己的供應網絡 (3)水平一體化 企業(yè)運用并購或契約形式，控制同類競爭企業(yè) 2．一體化經營模式 4． 3． 3 零售業(yè)典型案例 梅林正廣和 ? 電子商務配送網絡 – 三個配送中心 、 100個配送站 、 200輛小貨車 、 1000輛 “ 黃魚車 ” 、 1000名配送人員 ，構成了正廣和在上海的整個配送網絡 。 ? 電話網絡與互聯網絡 互聯網： 電話網： 85818 訪問 2個域名非常相似，談談你的想法 比較 ego365與 85818的什么相似的地方？ 4． 4 信息服務業(yè) 4． 4． 1 信息服務型電子商務基本功能 1． 導航 （ 網上信息的搜索等 ） 2． 提供內容 （ 熱點新聞 、 商業(yè)廣告 、 產品信息 等 ） 3． 通信 （ 電子郵件 、 IP電話 ） 4． 社區(qū) （ 聊天室和興趣小組 ） 4． 4． 2 證券業(yè)電子商務 1． 證券電子商務的特點 （ 1） 不受時間和空間的限制 ， 改善了股民交易環(huán)境 （ 2） 券商可以利用信息的發(fā)布和獲取來增強品牌價值 ， 提高企業(yè)形象 （ 3） 股民可自動處理交易流程 ， 減少券商運作成本的周期 （ 4） 通過電子渠道開展新型業(yè)務 ， 擴張服務內容 ， 產生新的市場 （ 5） 強化信息管理 ， 提供智能化的個人定制服務 2．證券電子商務的平臺 (1)有線網 包括 互聯網 、有線電話和有線電視網絡。 (2)移動通信網 (3)無線網和衛(wèi)星網 3．證券電子商務的形式 （ 1） 實時股市行情接收 （ 2） 網上證券交易 （ 3） 盤后行情數據接收 （ 4） 網上信息 、 咨詢 、 投資顧問 （ 5） 股市自由討論 （ 6） 投資經紀 4．網上證券站點的類型 （ 1） 實時股票行情發(fā)布網站 1) 中國金融在線 ()； 2) 證券之星 ()； 3) 中國金融證券投資信息網 (和訊網 )； 4) 中國證券網站聯盟 ()； 5) 中國證券市場 ()； 6) 99股票多媒體 ()； 7) Stock2020()。 （ 2）委托交易、網絡下單 1)贏時通 ()； 2)瀛海威證券廣場 ()； 3)黎明 Inter證券交易系統(tǒng) ()； 4)康熙咨詢熱線 () 4． 4． 3 信息服務業(yè)電子商務案例分析 B2B信息中介 1． 環(huán)球資源網概況 環(huán)球資源網站不是一個單獨的網站 ， 它是由多重網站組成的全球化網絡 ， 提供全球貿易 、 管理 、 產品和供應商信息 。 2．環(huán)球資源的三大優(yōu)勢 （ 1） 內容豐富 （ 86600個供應商的主頁 ， 81100個產品 ， 8 本貿易雜志和 4本管理 、 信息類雜志 ） （ 2） 環(huán)球資源社群 (203000買家 ， 86600供應商 ） （ 3） 環(huán)球資源的有效系統(tǒng) 專用買家目錄 專用供應商目錄 網上交易互聯系統(tǒng) 產品信息指定發(fā)送 廣播式信息查詢 標志廣告 3 幾點啟示 （ 1） 傳統(tǒng)媒體手段和 “ 網絡媒體 ” 在貿易撮合上的有機結合 （ 2） 為實現真正的網上交易而努力 ， 不斷推出電子貿易解決方案 （ 3） 環(huán)球資源的發(fā)展戰(zhàn)略 （ 4） 網絡營銷巨大的前景 環(huán)球資源網站為買家和供應商提供的電子貿易服務 16 2/3 % 16 2/3 % 16 2/3 % 16 2/3 % 16 2/3 % 16 2/3 % 市場推廣 及采購 環(huán)球資源 買家目錄 環(huán)球資源 買家訂單 管理系統(tǒng) 環(huán)球資源 供應商訂單 管理系統(tǒng) 環(huán)球資源 供應商目錄 信息傳遞 買家服務 貿易社群 產品查詢 忠誠度 產品資訊速遞 專用買家目錄 網上交易互聯系統(tǒng) 網上交易處理系統(tǒng) 供應商服務 專用供應商目錄 環(huán)球資源網站 商務網頁 產品特殊版位 標志廣告 商展 /商展光盤 Computer Products 雜志 網上交易互聯系統(tǒng) 網上交易處理系統(tǒng) ? 思考題： 1． 企業(yè)采購過程中的主要工作內容是什么 ？ 2． 電子商務給生活帶來了哪些便利 ？ 3． 作為公司的管理者 ， 當公司要實施電子商務時 ， 應對哪些方面進行規(guī)劃 。 4． 電子商務在生產企業(yè)主要應用在幾個方面 ，請簡述其優(yōu)勢 。 5． 如何形成較理想的企業(yè)采購系統(tǒng)平臺 。 6． 海爾的優(yōu)勢是什么 ， 請簡述其作用 。 7． 一體化發(fā)展的三種基本形式是什么 ？ ? 實訓題： 1． 結合證券電子商務的特點 ， 登錄 Stock2020網站 ， 體驗網站的服務 。 2． 從環(huán)球資源網上模擬購買一物品 ， 熟悉電子商務操作的網上訂購過程 。