北京奧美創(chuàng)意培訓資料(ppt30)-管理培訓-資料下載頁
2025-08-09 19:47本頁面
【導讀】他們的人文特征及心理特征是什么？會采取什么樣的行動？承諾是廣告的靈魂點！了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣。告是外行人做的廣告。是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。目的在于激勵自己超越平，避免滿。足自己六十分創(chuàng)意的惰性。法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以我們設立"創(chuàng)意審核會議"，針對提案事。后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語言行為。事實上百分之九十九的廣告創(chuàng)意都是改良。方向并鎖定正確方向。一個稱得上是廣告創(chuàng)意的點子最好能。確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。息的清晰性，都是違背專業(yè)精神的不負責行為。
【正文】 除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。如某品牌的白米，廣告標語是 有點粘又不會太粘 ，如果改成嘩眾取寵的 似粘又似不粘 好象詩人說話，大概就不會被別人傳誦了。 要同時將 IDEA文字化和視覺化 有一個奉命為客戶已經(jīng)通過的畫面配標題的事情，畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，想了很久，沒有合適的表達，勉強用 將一切遠遠拋在后面來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和文案不匹配，沒有生命力。所以要訓練自己不光依賴文字語言思考，也學習進行圖象思考。其實，經(jīng)由 IDEA文字化和 IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。 要多多益善 有時候，思考創(chuàng)意象開車一樣，剛啟動時由于引擎尚未達到最有效率的工作溫度，行駛不太通暢，等運行一段時間以后，引擎的力量就源源輸出了。腦筋也要暖車，等思考進入狀態(tài)，真正的好點子才開始迸射出來。所以，只要時間足夠，多構思一些好點子，再從中挑選、組合最好的點子，往往會有驚喜的收獲。 要細細切削 是 僧敲月下門 還是 僧推月下門 ？推敲之間，固然磨人，不加推敲，又如何擺脫平凡？作為創(chuàng)意人知道一個說法： 把寫好的文案放進抽屜里面，隔天再看會發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤色的地方 。不過，在修改創(chuàng)意的時候一定要兼顧 創(chuàng)意好或壞 以及 訴求的正確還是錯誤 兩個標準，缺一不可。 要盡量娛樂消費者 把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人必備技能，這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化妝、動作以及燈光、音響等等配合，為的是令觀眾賞心悅目。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責。廣告人做的是博得消費者的好感，好感不同于逗樂，感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。 要能痛改前非 創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點子，卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性，要被迫放棄。痛則痛矣，但昧著良知用到底，為求過關不惜羅織似是而非的理由，自棄專業(yè)立場，顯然對廣告創(chuàng)意的商業(yè)本質(zhì)確認不夠，心態(tài)并不正確。想想多少大師因為無法突破自己而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點子有何難而有？ THE EN
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