北京奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料(ppt30)-管理培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-08-09 19:47本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】他們的人文特征及心理特征是什么？會(huì)采取什么樣的行動(dòng)？承諾是廣告的靈魂點(diǎn)！了解了該知道的訊息以后，再開(kāi)啟智慧思想。及制定下來(lái)的廣告策略。不要讓客戶感覺(jué)到我們的廣。告是外行人做的廣告。是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個(gè)人的機(jī)遇也是影響因素。目的在于激勵(lì)自己超越平，避免滿。足自己六十分創(chuàng)意的惰性。法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以我們?cè)O(shè)立"創(chuàng)意審核會(huì)議"，針對(duì)提案事。后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語(yǔ)言行為。事實(shí)上百分之九十九的廣告創(chuàng)意都是改良。方向并鎖定正確方向。一個(gè)稱(chēng)得上是廣告創(chuàng)意的點(diǎn)子最好能。確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。息的清晰性，都是違背專(zhuān)業(yè)精神的不負(fù)責(zé)行為。
【正文】 除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。如某品牌的白米，廣告標(biāo)語(yǔ)是 有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘 ，如果改成嘩眾取寵的 似粘又似不粘 好象詩(shī)人說(shuō)話，大概就不會(huì)被別人傳誦了。 要同時(shí)將 IDEA文字化和視覺(jué)化 有一個(gè)奉命為客戶已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)面配標(biāo)題的事情，畫(huà)面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，想了很久，沒(méi)有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用 將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和文案不匹配，沒(méi)有生命力。所以要訓(xùn)練自己不光依賴(lài)文字語(yǔ)言思考，也學(xué)習(xí)進(jìn)行圖象思考。其實(shí)，經(jīng)由 IDEA文字化和 IDEA視覺(jué)化兩種思考方式的融合運(yùn)用，抽象的概念更容易形成具象的符號(hào)或圖形跳出腦海。 要多多益善 有時(shí)候，思考創(chuàng)意象開(kāi)車(chē)一樣，剛啟動(dòng)時(shí)由于引擎尚未達(dá)到最有效率的工作溫度，行駛不太通暢，等運(yùn)行一段時(shí)間以后，引擎的力量就源源輸出了。腦筋也要暖車(chē)，等思考進(jìn)入狀態(tài)，真正的好點(diǎn)子才開(kāi)始迸射出來(lái)。所以，只要時(shí)間足夠，多構(gòu)思一些好點(diǎn)子，再?gòu)闹刑暨x、組合最好的點(diǎn)子，往往會(huì)有驚喜的收獲。 要細(xì)細(xì)切削 是 僧敲月下門(mén) 還是 僧推月下門(mén) ？推敲之間，固然磨人，不加推敲，又如何擺脫平凡？作為創(chuàng)意人知道一個(gè)說(shuō)法： 把寫(xiě)好的文案放進(jìn)抽屜里面，隔天再看會(huì)發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤(rùn)色的地方 。不過(guò)，在修改創(chuàng)意的時(shí)候一定要兼顧 創(chuàng)意好或壞 以及 訴求的正確還是錯(cuò)誤 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，缺一不可。 要盡量娛樂(lè)消費(fèi)者 把商品娛樂(lè)化是廣告創(chuàng)意人必備技能，這情形好比演員上了舞臺(tái)一定要有特別的服裝、化妝、動(dòng)作以及燈光、音響等等配合，為的是令觀眾賞心悅目。娛樂(lè)效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責(zé)。廣告人做的是博得消費(fèi)者的好感，好感不同于逗樂(lè)，感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。 要能痛改前非 創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點(diǎn)子，卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性，要被迫放棄。痛則痛矣，但昧著良知用到底，為求過(guò)關(guān)不惜羅織似是而非的理由，自棄專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)，顯然對(duì)廣告創(chuàng)意的商業(yè)本質(zhì)確認(rèn)不夠，心態(tài)并不正確。想想多少大師因?yàn)闊o(wú)法突破自己而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點(diǎn)子有何難而有？ THE EN
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