【正文】 個比較清楚的認識與了解。激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感2。廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場。女***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。3。廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國4。廣告創(chuàng)意：（1）廣告主題。感受口齒留香的感覺。一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。（2）廣告主題，讓你的夢成真。有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?？偸强粗煽肆?。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?？慈章?。過得很甜美`5。廣告實施階段：20xx年12月———20xx年5月主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告新上市 20000 20%第一期特賣 30000 30%空檔消化期 10000 3。6%第二期特賣 50000 25。1%總計： 100000 100。0%編導(dǎo)創(chuàng)意廣告策劃 編導(dǎo)創(chuàng)意廣告策劃美食類篇十四冠生園集團創(chuàng)建于一九一五年，是一家有著近百年歷史的中華民族名牌老字號企業(yè)，也是中國食品工業(yè)^v^杰出企業(yè)之一。冠生園集團是由光明食品集團與國際跨國公司中信資本共同投資的中外合資企業(yè)，分別占股55﹪和45﹪。公司總部位于上海市中心新匣路，生產(chǎn)基地主要集中于上海星火開發(fā)區(qū)和青浦工業(yè)園區(qū)內(nèi)。注冊資金10 億元，年銷售收入60 億元，效益連年增長，已為國家新創(chuàng)造了三個半冠生園。冠生園蜂蜜為上海市名牌產(chǎn)品，上海市場占有率達到70﹪，瓶裝蜂蜜是全球銷量最大的名牌，全國市場占有率第一位。目前，蜂制品幾乎同質(zhì)化，你有的功效，他的產(chǎn)品也會有的。為了鞏固冠生園的市場地位，同時開發(fā)潛在消費者。據(jù)冠生園目前形勢，確定了本次廣告的目標(biāo)，為擴大市場占有率而進行廣告宣傳。本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對蜂制品市場總體分析，對本產(chǎn)品競爭和競爭對手產(chǎn)品特性進行分析，找出市場空隙，確定目標(biāo)消費者，進而進行廣告訴求。一、市場分析（一）海外市場前景xx年，我國蜂蜜出口將隨著企業(yè)產(chǎn)品溯源體系的逐步健全，蜂農(nóng)及合作社標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識的提高和技術(shù)水平的提升，開拓更廣闊的海外市場，預(yù)計對傳統(tǒng)海外市場出口將基本持平或穩(wěn)定增長，對新興市場如韓國出口將超過5000噸，依照這種走勢，開拓開外市場的前景比較樂觀。（二）國內(nèi)市場前景從去年四季度到今年年初的走勢來看，xx年的蜂蜜市場將比xx年有較大增長，尤其是有蜂膠保健品批號的蜂膠產(chǎn)品產(chǎn)銷量將會有大幅的增長，預(yù)計總體增幅將超過20﹪.xx年，還將會出現(xiàn)兩方面令人鼓舞的趨勢：一是名牌蜂制產(chǎn)品將帶動蜂膠產(chǎn)品在技術(shù)含量、質(zhì)量保障等方面的提升，促進蜂制品市場的健康發(fā)展；二是蜂制產(chǎn)品的整合將會出現(xiàn)新的局面，更多的具有規(guī)模的企業(yè)將更注重新產(chǎn)品的研發(fā)與規(guī)模化的營銷。蜂制產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過市場化的作用將更加優(yōu)化，合理的價格體系將逐步形成優(yōu)勝劣汰將表現(xiàn)得更加明顯，蜂制品市場會有更大的崛起。(三）競爭對手分析汪氏蜂蜜園江西汪氏蜂蜜園有限公司實力雄厚。汪氏蜂蜜園內(nèi)實現(xiàn)了工廠園林化、設(shè)施配套、管理科學(xué)化、設(shè)備現(xiàn)代化、園內(nèi)生態(tài)化、產(chǎn)品暢銷全國，并出口歐美，綜合經(jīng)濟實力在全國蜂產(chǎn)品行業(yè)名列前茅。其在中國處于第一的地位，市場占有率很大，是一個全國知名品牌。公司正在積極拓展海外市場，籌建海外生產(chǎn)基地，走出國門爭創(chuàng)更大的市場份額。百花牌蜂蜜公司經(jīng)營經(jīng)歷了原料經(jīng)營、產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營三個階段，擴展到自主開發(fā)蜂蜜、蜂花粉、蜂王漿、蜂膠、日化蜂產(chǎn)品制品等六大類，40多個產(chǎn)品，其中蜂蜜類類產(chǎn)品銷往了全國23個省市。百花公司經(jīng)過近幾年不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為全國蜂產(chǎn)品行業(yè)龍頭企業(yè)，擁有較高的知名度和美譽度。蜂之語蜂蜜歷經(jīng)8年的國際市場大舞臺的摸爬滾打，取得了屬于自己的蜂產(chǎn)品市場份額，產(chǎn)品遠銷30多個國家和地區(qū)，提供了日本市場50﹪的蜂皇漿，站穩(wěn)了國際市場的腳跟。蜂之語經(jīng)過幾年的打造，鑄造了浙江名牌和綠色產(chǎn)品。蜂之語對蜂業(yè)產(chǎn)業(yè)化的杰出貢獻，因而獲得了農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的殊榮，成為中國蜂產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)頭雁。二、產(chǎn)品分析冠生園蜂膠（200粒）價格175冠生園蜂膠軟膠囊以蜂膠為主要原料，經(jīng)科學(xué)工藝精制而成。蜂膠集動植物之精華，具有復(fù)雜而特殊的化學(xué)成分，其中已經(jīng)被鑒定出的黃酮類化合物有三十余種，還富含多種芳香酸、維生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物質(zhì)。配料：蜂膠、大豆油保質(zhì)期：2年冠生園凍干粉300粒價格：92蜂皇漿凍干粉膠囊是選用天然鮮蜂皇漿經(jīng)真空冷凍干燥精制而成，完全保存了鮮蜂皇漿原有的營養(yǎng)及功效成份。不需冷藏，食用、攜帶更方便。場景1小王工作一直很忙，無暇顧及自己的身體。他的爸媽為他擔(dān)心，后來聽朋友說冠生園蜂蜜不錯，于是給他也買了一盒膠囊小王也堅持服用。果然，大家都說他更有活力了。最后全家人都說：冠生園蜂蜜，我們?nèi)叶夹刨?！場?節(jié)日到了，小李想給丈母娘買禮品，但不知買什么。妻子陪他逛超市，建議買冠生園蜂蜜，說不僅美容養(yǎng)顏，而且對養(yǎng)生也很有好處，還是中國蜂制品名牌呢。最后亮出廣告標(biāo)語:送禮就送冠生園!三、廣告預(yù)算中央一套 60天2次／天5000=600000中央三套60天2次/天5000 =600000中央五套60天2次/天4500=540000各類商業(yè)報紙： 5000養(yǎng)生、美容類雜志 ：7000海報：xx其他的費用：xx總費用1756000編導(dǎo)創(chuàng)意廣告策劃 編導(dǎo)創(chuàng)意廣告策劃美食類篇十五正文：第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢?？傮w的經(jīng)濟形勢 總體的消費態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市場的政治、法律背景：(3)市場的文化背景市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系市場概況。(1)市場的規(guī)模：整個市場的銷售額 消費者總量 消費者總的購買量未來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?(3)市場構(gòu)成的特性：市場有無季節(jié)性?有無暫時性? 有無其他突出的特點?營銷環(huán)境分析總結(jié)。(1)機會與威脅 (2)優(yōu)勢與劣勢 (3)重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢?，F(xiàn)有的消費時尚 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性現(xiàn)有消費者分析。(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度潛在消費者。(1)潛在消費者的特性：總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌?(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何?消費者分析的總結(jié)。優(yōu)勢與劣勢 重要問題(2)潛在消費者：優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(3)目標(biāo)消費者：目標(biāo)消費群體的特性 目標(biāo)消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。(1)產(chǎn)品的性能： (2)產(chǎn)品的質(zhì)量： (3)產(chǎn)品的價格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：5)生產(chǎn)工藝： 6)產(chǎn)品的外觀與包裝： (7)與同類產(chǎn)品的比較：產(chǎn)品生命周期分析。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知產(chǎn)品的品牌形象分析(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 2)消費者對產(chǎn)品形象的認知：產(chǎn)品定位分析。(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：(2)消費者對產(chǎn)品定位的認知：3)產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品分析的總結(jié)。(1)產(chǎn)品特性： (2)產(chǎn)品的生命周期 3)產(chǎn)品的形象： 4)產(chǎn)品定位：四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。企業(yè)的競爭對手。 企業(yè)與競爭對手的比較。五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)二、目標(biāo)市場策略企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。(1)企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性市場細分。(1)市場細分的標(biāo)準(zhǔn)：(2)各個細分市場的特性：(3)各個細分市場的評估：(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：企業(yè)的目標(biāo)市場策略。(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：(2)目標(biāo)市場選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 產(chǎn)品定位策略。四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。(1)訴求對象的表述：(2)訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點。(1)對訴求對象需求的分析：(2)對所有廣告信息的分析：(3)廣告訴求重點的表述：訴求方法策略。(1)訴求方法的表述(2)訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略。(1)對廣告主題的表述：(2)對廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：(2)廣告創(chuàng)意的說明：廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略對媒介策略的總體表述：媒介的地域：媒介的類型：媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介媒介組合策略：廣告發(fā)布時機策略：廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計劃一、廣告目標(biāo)二、廣告時間在各目標(biāo)市場的開始時間廣告活動的結(jié)束時間廣告活動的持續(xù)時間三、廣告的目標(biāo)市場四、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點六、廣告表現(xiàn)廣告的主題：廣告的創(chuàng)意：各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計電視廣告分鏡頭腳本各媒介廣告的規(guī)格各媒介廣告的制作要求七、廣告發(fā)布計劃廣告發(fā)布的媒介：各媒介的廣告規(guī)格：廣告媒介發(fā)布排期表：八、其他活動計劃促銷活動計劃：公共關(guān)系活動計劃：其他活動計劃：九、廣告費用預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費用：廣告設(shè)計費用廣告制作費用：廣告媒介費用：其他活動所需要的費用機動費用：費用總額：第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測廣告主題測試：廣告創(chuàng)意測試：廣告文案測試：廣告作品測試：二、廣告效果的監(jiān)控廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：廣告效果的測定：在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。市場調(diào)查問卷市場調(diào)查訪談提綱市場調(diào)查報告編導(dǎo)創(chuàng)意廣告策劃 編導(dǎo)創(chuàng)意廣告策劃美食類篇十六廣告策劃書格式 策劃廣告策劃小組名單(一)市場分析1. 營銷環(huán)境分析2. 消費者分析3. 產(chǎn)品分析4. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略5. 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析(二)廣告策略1. 廣告的目標(biāo)2. 目標(biāo)市場策略3. 廣告定位策略4. 廣告訴求策略5. 廣告表現(xiàn)策略(三)廣告實施計劃1. 廣告活動的目標(biāo)2. 廣告活動的時間3. 廣告的目標(biāo)市場4. 廣告的訴求對象5. 廣告的訴求重點6. 廣告活動的表現(xiàn)(設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)7. 其他活動計劃(四)廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控1. 廣告效果的預(yù)測2. 廣告媒介的監(jiān)控廣告策劃書的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象，廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文：第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目