aoc顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案(doc30)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 10:56本頁面
【導(dǎo)讀】一個品牌如果能擁有較多無形的聯(lián)想和明顯的認(rèn)同，將能為這個品牌帶來更寬廣的發(fā)展空間。競爭的一個重要砝碼，塑造強勢品牌也成為眾多企業(yè)的努力方向。AOC集團自1990年12月在福建省福清市創(chuàng)立了冠捷電子（福建）有限公司以來，由于具備強烈的營銷意識，始終以市場為導(dǎo)向，以研究開發(fā)為龍頭，積極推行全面品質(zhì)保證制度，成效卓越。在全國市場中，尤其是中國中西部。市場贏得了較高的銷量和較好的知名；更為重要的是，經(jīng)過多年的品牌積累，AOC在公眾心目中樹立了（相對朦。AOC顯示器的品牌建設(shè)與其他競爭對手相比較，處于一種空白狀態(tài)。產(chǎn)品形象、品牌形象不夠豐滿的狀況，品牌發(fā)展在某一階段受挫。近日，國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)賽迪顧問發(fā)布了中國顯示器市場半年度市場研究報告，數(shù)據(jù)表明2020年上半年，三星。而不想購買品牌機，而且價格、品牌和產(chǎn)品品質(zhì)將成為綜合考慮因素；此外，還應(yīng)有公司企業(yè)的集團購買。
【正文】 辦“自由、奔放、與夢想共進(jìn)”的征文活動（或相關(guān)參與性的活動）。豐富品牌生命點的內(nèi)涵，制造事件，引發(fā)公眾效應(yīng)。 ? 以“自由、奔放、與夢想共進(jìn)”為核心主題，開展“幸運旅游”或“聯(lián)網(wǎng)游戲”等廣受歡迎、老少皆宜的活動。 ? 以培植品牌忠誠度為主要目標(biāo)的“ AOC 會員俱樂部” 能夠進(jìn)一步加強品牌（企業(yè)）和忠誠顧客之間的關(guān)系，參加“ AOC 會員俱樂部”的消費者可以定期收到刊物；此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 24 享受熱線電話咨詢服 務(wù)；產(chǎn)品售后服務(wù)；參與定期集體的“自由、奔放、與夢想共進(jìn)”活動等等。提供消費者一個管道抒發(fā)他們對這個品牌的想法和感受，同時還可以和其他與自己相同嗜好的人分享經(jīng)驗等。 （注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構(gòu)想，待通過后再詳細(xì)制定實施方案。） 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 25 第六部分：異度品牌顧問的作業(yè)模式 （一）異度作業(yè)理念 —— 品牌策略顧問 為什么要聘請品牌策略顧問？ 因為對現(xiàn)在的市場狀況而言， AOC 集團的品牌發(fā)展水平尚處于空白，急切需要的是樹立、調(diào)整、整合，并由此創(chuàng)造出品牌核心概念的聯(lián)想。 因此，異度策劃認(rèn)為：在這個品牌急需升級、再發(fā)展 的階段，提高知名度是首要的，唯有首先提高品牌的知名度，才能繼續(xù)品牌建設(shè)的下一步工作，從而實現(xiàn)建立強勢品牌，進(jìn)而使消費者形成偏愛。這也就需要企業(yè)與廣告策劃公司在合作中，應(yīng)建立起真正的策略伙伴關(guān)系，籍由“我們的工作，不是為自己，而是為消費者及相關(guān)群體所認(rèn)同的品牌而努力”的作業(yè)理念，形成良友 —— 異度專業(yè)的專業(yè)品牌策略體。 何謂專業(yè)品牌策略體？ 專業(yè)品牌策略體是異度策劃實施品牌戰(zhàn)略的作業(yè)模式，是服務(wù)企業(yè)的態(tài)度和方法，它是一個相對長期的過程，是一個完整的規(guī)劃和服務(wù)過程，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動都能反映到品牌本身獨 有的核心價值及精神，并由此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 26 此創(chuàng)造品牌之競爭優(yōu)勢。 建立品牌策略體，不是一朝一夕的事，需要長期的溝通，對消費者和企業(yè)公司的互動作長期的觀察、調(diào)整。 （二）異度品牌策略顧問的價值觀 —— 創(chuàng)造品牌的競爭優(yōu)勢 我們將“生命點”理解為廣告和品牌策略的一種進(jìn)一步的發(fā)展，其必須具有鮮明、獨特、相關(guān)和強效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段以不同的方式進(jìn)行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。 （三）異度品牌策略顧問的作業(yè)模式 包含三大塊內(nèi)容 —— 品牌審查、品牌優(yōu)勢點描述、品牌策略擴展執(zhí)行顧問 1． 品牌審查 品牌審查是探索 品牌的有形和無形資產(chǎn)，并由此歸納出品牌的核心概念 品牌審查是建立在市場分析、消費者溝通的基礎(chǔ)上，包括三個核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當(dāng)前的品牌性格測定、市場渴望的品牌性格。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 27 2． 品牌生命點描述 一旦品牌審查得以完成，其結(jié)果就用來產(chǎn)生品牌生命點的規(guī)劃。用以形容消費者與企業(yè)之間獨一無二的關(guān)系的文字描述。在此基礎(chǔ)上籍由異度策劃三大特長： —— 合適、準(zhǔn)確的視覺表現(xiàn)、成功的品牌運作經(jīng)驗、品牌運作法則，催生出品牌的生命點。 3． 品牌生命點的擴展執(zhí)行 品牌生命點是一塊試金石：測試我們在品牌名稱下所做的每件事，以及圍繞品牌核心概念我們是 如何表現(xiàn)的。它會將我們有限的傳播資源得到最大程度的整合。 （四）異度品牌策略顧問服務(wù)項目 ? 品牌審查服務(wù) ? 規(guī)劃品牌生命點 ? 圍繞將品牌優(yōu)勢點轉(zhuǎn)化為消費者的品牌聯(lián)想，所做一年總體傳播企劃案 ? 品牌核心概念的視覺表現(xiàn)（ VI） 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 28 ? 整體專業(yè)品牌策略體的服務(wù) 品牌推廣 ? 明確建立 AOC 的品牌概念 ? 對 AOC 集團的品牌的 VI 系統(tǒng)進(jìn)行整合、改善，以利于整體品牌優(yōu)勢的發(fā)揮 ? 將 AOC 的品牌內(nèi)涵落實到促銷活動和服務(wù)中 ? 協(xié)助制定媒體計劃，增加媒體投放的合理性 ? 參與針對 AOC 的各種產(chǎn)品的不同性能特點進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計，實施市場細(xì)分策略 ? 參與 品牌延伸工作 ? 參與組織市場調(diào)研 營銷管理顧問 ? 編輯啟發(fā)式促銷文案 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 29 ? 編輯媒介選擇技巧說明 ? 參與審批各子產(chǎn)品促銷計劃方案 ? 有針對性地巡回指導(dǎo)促銷方案實施 ? 跟蹤各產(chǎn)品促銷效果，并提出調(diào)整建議 ? 協(xié)助管理與協(xié)調(diào)產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系
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