中國移動新媒體無線廣告市場分析報告(ppt24)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-08 10:20本頁面
【導(dǎo)讀】中國無線廣告市場發(fā)展規(guī)模。與消費者的信息互動達到市場溝通的目標(biāo)。確立，受之前移動市場上SP惡意營銷的影響，疑問態(tài)度；廣告主試探性的進入手機媒體行業(yè)。2020年以后——成熟期。體已經(jīng)確立，用戶上網(wǎng)的瀏覽特征趨于固化；廣告主投放廣告的主流渠道之一。式無線廣告的應(yīng)用依然值得期待。無線廣告產(chǎn)品模式相對成熟，逐漸受到大。型企業(yè)主認(rèn)可和使用；新的無線廣告形式吸引從業(yè)者眼球，促進。新興市場和新興投資的產(chǎn)生。音文件，與其他傳統(tǒng)的文字、圖片有所區(qū)別，更易于在用戶中實現(xiàn)病毒式傳播。廣告通過WAP推送到用戶面前，按每次通話收取廣告費，即PayPerCall。端和服務(wù)中使用?；剽徱裘襟w產(chǎn)業(yè)鏈分析。未來兩年，彩鈴將步入成熟發(fā)。受眾目標(biāo)明確—以數(shù)據(jù)庫營銷為基礎(chǔ)，目標(biāo)受眾明確。定向發(fā)布，可直接到達目標(biāo)群體;對目標(biāo)用戶的隱私造成侵犯的可能性；用戶對積分獎勵重視程度逐漸減低造成媒。從回鈴音的用戶分布來看，用戶年。回鈴產(chǎn)品的主要構(gòu)成人群。
【正文】 體運營商發(fā)展成敗解析 成功原因： ? 領(lǐng)先的回鈴音媒體平臺技術(shù)手段 ? 與通訊運營商的良好合作獲得強大語音通信用戶的資源優(yōu)勢 ? 精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫用戶收集系統(tǒng) ? 足夠的資金支持手機用戶回報費用 失敗原因： ? 媒體平臺的建立得不到移動運營商支持 ? 覆蓋用戶的廣告價值不高 ? 用戶對彩鈴 /炫鈴的接受度有限 ? 運營收益不足以支持手機用戶回報費用 21 廣告主 /廣告公司對回鈴音媒體的評價 ? 數(shù)據(jù)庫營銷可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷； ? 新廣告?zhèn)鞑バ问?，以聲音為介質(zhì)； ? 產(chǎn)品廣告與產(chǎn)品匹配度高； ? 廣告即時性效果顯著。 作為廣告媒介的獨特之處 實際廣告投放中的疑問 ? 媒體用戶數(shù)量，即回鈴音在全國范圍內(nèi)的覆蓋情況； ? 數(shù)據(jù)庫中具體用戶信息的可信度； ? 廣告投放數(shù)據(jù)的、效果數(shù)據(jù)，以及相關(guān)數(shù)據(jù)來源； ? 廣告的成功達到率的預(yù)期。 22 投資機構(gòu)對回鈴音媒體的評價 行業(yè)投資價值 實際投資疑問 ? 以手機回鈴音為媒體，手機用戶隱私的質(zhì)疑； ? 目前回鈴音廣告覆蓋的城市還相對較少； ? 受中國移動通訊平臺體制影響，彩鈴進入門檻還相對較高； ? 手機低端用戶的廣告價值較低； ? 如何實現(xiàn)鈴聲與其他廣告媒體 /廣告形式的結(jié)合。 ? 手機用戶對彩鈴 /炫鈴非常熟悉，易于接受回鈴音廣告； ? 手機為媒介真正實現(xiàn)隨時隨地傳播； ? 無線營銷熱點之一，可以與其他無線增值業(yè)務(wù) /無線營銷結(jié)合投資； ? 從廣告效果來看，傳播頻次和效果可能更高。 23 近期無線廣告市場機會 ?目前市場發(fā)展處于導(dǎo)入期，即將進入高速發(fā)展時期； ?市場處于相對自由競爭階段，先入者占有有利的突圍地位； ?企業(yè)品牌與產(chǎn)品服務(wù)完善并行； ?外在企業(yè)資源要求是競爭關(guān)鍵。 3G時代無線廣告市場機會 ?高端手機用戶數(shù)量增長、 WAP用戶數(shù)量和活躍上網(wǎng)用戶增加； ?無線帶寬提高和新技術(shù)商用推動無線廣告形式的完善和創(chuàng)新； ?手機第五媒體營銷價值逐漸受到企業(yè)主的認(rèn)可和青睞。 近期企業(yè)發(fā)展策略 ?企業(yè)應(yīng)采取粗放式企業(yè)策略； ?結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢來打造行業(yè)服務(wù)概念，提升品牌影響力； ?加強渠道建設(shè)、提高銷售團隊業(yè)務(wù)能力，采取推送營銷策略。 ?重點拓展大型企業(yè)主，有助于企業(yè)品牌打造和市場競爭力提升。 3G時代企業(yè)策略方向 ?企業(yè)不僅注重外延式的市場擴張，更要注重企業(yè)整體精細(xì)化的運營管理； ?緊隨 3G時代發(fā)展需要，不斷開發(fā)出適合自身和 3G技術(shù)的新媒體形式 ?完善媒體受眾用戶的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，確保投放的真實性，提高客戶滿意度，加強客戶關(guān)系管理。 ?注重?zé)o線與互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體等其他廣告媒體的結(jié)合，提供整合營銷服務(wù)。 未來無線鈴音媒體的機會分析 24 iResearch艾瑞咨詢 和您一起 關(guān)注無線新媒體的發(fā)展 謝謝！
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