中國移動(dòng)新媒體無線廣告市場分析報(bào)告(ppt24)-廣告知識(shí)-資料下載頁
2025-08-08 10:20本頁面
【導(dǎo)讀】中國無線廣告市場發(fā)展規(guī)模。與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場溝通的目標(biāo)。確立，受之前移動(dòng)市場上SP惡意營銷的影響，疑問態(tài)度；廣告主試探性的進(jìn)入手機(jī)媒體行業(yè)。2020年以后——成熟期。體已經(jīng)確立，用戶上網(wǎng)的瀏覽特征趨于固化；廣告主投放廣告的主流渠道之一。式無線廣告的應(yīng)用依然值得期待。無線廣告產(chǎn)品模式相對(duì)成熟，逐漸受到大。型企業(yè)主認(rèn)可和使用；新的無線廣告形式吸引從業(yè)者眼球，促進(jìn)。新興市場和新興投資的產(chǎn)生。音文件，與其他傳統(tǒng)的文字、圖片有所區(qū)別，更易于在用戶中實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。廣告通過WAP推送到用戶面前，按每次通話收取廣告費(fèi)，即PayPerCall。端和服務(wù)中使用?；剽徱裘襟w產(chǎn)業(yè)鏈分析。未來兩年，彩鈴將步入成熟發(fā)。受眾目標(biāo)明確—以數(shù)據(jù)庫營銷為基礎(chǔ)，目標(biāo)受眾明確。定向發(fā)布，可直接到達(dá)目標(biāo)群體;對(duì)目標(biāo)用戶的隱私造成侵犯的可能性；用戶對(duì)積分獎(jiǎng)勵(lì)重視程度逐漸減低造成媒。從回鈴音的用戶分布來看，用戶年。回鈴產(chǎn)品的主要構(gòu)成人群。
【正文】 體運(yùn)營商發(fā)展成敗解析 成功原因： ? 領(lǐng)先的回鈴音媒體平臺(tái)技術(shù)手段 ? 與通訊運(yùn)營商的良好合作獲得強(qiáng)大語音通信用戶的資源優(yōu)勢 ? 精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫用戶收集系統(tǒng) ? 足夠的資金支持手機(jī)用戶回報(bào)費(fèi)用 失敗原因： ? 媒體平臺(tái)的建立得不到移動(dòng)運(yùn)營商支持 ? 覆蓋用戶的廣告價(jià)值不高 ? 用戶對(duì)彩鈴 /炫鈴的接受度有限 ? 運(yùn)營收益不足以支持手機(jī)用戶回報(bào)費(fèi)用 21 廣告主 /廣告公司對(duì)回鈴音媒體的評(píng)價(jià) ? 數(shù)據(jù)庫營銷可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷； ? 新廣告?zhèn)鞑バ问?，以聲音為介質(zhì)； ? 產(chǎn)品廣告與產(chǎn)品匹配度高； ? 廣告即時(shí)性效果顯著。 作為廣告媒介的獨(dú)特之處 實(shí)際廣告投放中的疑問 ? 媒體用戶數(shù)量，即回鈴音在全國范圍內(nèi)的覆蓋情況； ? 數(shù)據(jù)庫中具體用戶信息的可信度； ? 廣告投放數(shù)據(jù)的、效果數(shù)據(jù)，以及相關(guān)數(shù)據(jù)來源； ? 廣告的成功達(dá)到率的預(yù)期。 22 投資機(jī)構(gòu)對(duì)回鈴音媒體的評(píng)價(jià) 行業(yè)投資價(jià)值 實(shí)際投資疑問 ? 以手機(jī)回鈴音為媒體，手機(jī)用戶隱私的質(zhì)疑； ? 目前回鈴音廣告覆蓋的城市還相對(duì)較少； ? 受中國移動(dòng)通訊平臺(tái)體制影響，彩鈴進(jìn)入門檻還相對(duì)較高； ? 手機(jī)低端用戶的廣告價(jià)值較低； ? 如何實(shí)現(xiàn)鈴聲與其他廣告媒體 /廣告形式的結(jié)合。 ? 手機(jī)用戶對(duì)彩鈴 /炫鈴非常熟悉，易于接受回鈴音廣告； ? 手機(jī)為媒介真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地傳播； ? 無線營銷熱點(diǎn)之一，可以與其他無線增值業(yè)務(wù) /無線營銷結(jié)合投資； ? 從廣告效果來看，傳播頻次和效果可能更高。 23 近期無線廣告市場機(jī)會(huì) ?目前市場發(fā)展處于導(dǎo)入期，即將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期； ?市場處于相對(duì)自由競爭階段，先入者占有有利的突圍地位； ?企業(yè)品牌與產(chǎn)品服務(wù)完善并行； ?外在企業(yè)資源要求是競爭關(guān)鍵。 3G時(shí)代無線廣告市場機(jī)會(huì) ?高端手機(jī)用戶數(shù)量增長、 WAP用戶數(shù)量和活躍上網(wǎng)用戶增加； ?無線帶寬提高和新技術(shù)商用推動(dòng)無線廣告形式的完善和創(chuàng)新； ?手機(jī)第五媒體營銷價(jià)值逐漸受到企業(yè)主的認(rèn)可和青睞。 近期企業(yè)發(fā)展策略 ?企業(yè)應(yīng)采取粗放式企業(yè)策略； ?結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢來打造行業(yè)服務(wù)概念，提升品牌影響力； ?加強(qiáng)渠道建設(shè)、提高銷售團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力，采取推送營銷策略。 ?重點(diǎn)拓展大型企業(yè)主，有助于企業(yè)品牌打造和市場競爭力提升。 3G時(shí)代企業(yè)策略方向 ?企業(yè)不僅注重外延式的市場擴(kuò)張，更要注重企業(yè)整體精細(xì)化的運(yùn)營管理； ?緊隨 3G時(shí)代發(fā)展需要，不斷開發(fā)出適合自身和 3G技術(shù)的新媒體形式 ?完善媒體受眾用戶的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，確保投放的真實(shí)性，提高客戶滿意度，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理。 ?注重?zé)o線與互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體等其他廣告媒體的結(jié)合，提供整合營銷服務(wù)。 未來無線鈴音媒體的機(jī)會(huì)分析 24 iResearch艾瑞咨詢 和您一起 關(guān)注無線新媒體的發(fā)展 謝謝！
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