品牌推廣策劃方案要點(diǎn)(五篇)-資料下載頁
2025-08-11 13:11本頁面
【正文】 能力較高，可以接受稍高的產(chǎn)品價格。②以二三線的中小城市為主。地處這些地區(qū)的消費(fèi)者收入相對穩(wěn)定，購買能力一般，只要是價格合理，好的產(chǎn)品，都樂意購買。③以小城鎮(zhèn)，農(nóng)村為主。地處這些地區(qū)的消費(fèi)者消費(fèi)水平較弱，精打細(xì)算，普遍愿意接受物美價廉的產(chǎn)品。以社會階層劃分大致可分為以下三類：①社會收入較高人群，如企業(yè)高層管理人員，高層白領(lǐng)，政府部門領(lǐng)導(dǎo)等。這類消費(fèi)者消費(fèi)能力較高，有實(shí)力購買價格較高的產(chǎn)品。②社會中層人員，如普通白領(lǐng)，工人等。這類消費(fèi)者可以接受價格適中的產(chǎn)品。③社會收入較低人群，如農(nóng)民等。這類消費(fèi)者消費(fèi)能力較低，產(chǎn)品購買能力有限。產(chǎn)品關(guān)注人群（1）高關(guān)注人群：中年女性以及中老年人。年紀(jì)越來越大，意識到便秘長期不治不僅會帶來黃褐斑等表面問題，而且還存在嚴(yán)重的健康隱患。（2）地關(guān)注度人群：青年人。青年人多是擔(dān)心由便秘導(dǎo)致的臉色暗黃，痤瘡，口氣不好等問題，并未高度重視便秘的根本原因。（3）無關(guān)注度人群：嬰幼兒及少年兒童。因?yàn)槟挲g尚小自己不懂得便秘的危害，家長也未引起重視，所以此類人群列為無關(guān)注度人群?，F(xiàn)有碧生源常潤茶廣告主要有以下四類：（1）電視媒體：主要以郭冬臨和牛莉的溫馨主題廣告篇為主。（2）報紙、雜志，以雜志夾頁，報紙側(cè)欄廣告為主。（3）網(wǎng)絡(luò)互動廣告，形式多樣，訴求類似于電視廣告訴求。（4）戶外，如車體廣告，現(xiàn)場活動等。分析：經(jīng)過調(diào)查分卷分析，可以看出接觸的最多媒介是電視，其次是網(wǎng)絡(luò)。所以要著重分析現(xiàn)有廣告的優(yōu)勢與不足。優(yōu)勢：畫面溫馨，容易打動受眾。介紹功能詳細(xì)，覆蓋受眾人群廣。代言人親切，信賴感強(qiáng)。劣勢：廣告訴求過多，主旨不鮮明。目標(biāo)受眾廣泛，沒有主打受眾人群。 廣告語“潤腸道，清宿便，排腸毒，快給你的腸子洗洗澡吧”訴求不清晰。品牌推廣策劃方案要點(diǎn)篇五 化妝品市場特征分析 化妝品渠道分析 大眾消費(fèi)群體 特殊消費(fèi)群體 化妝品產(chǎn)品形態(tài)化妝品營銷渠道策略 品牌概念提取及定位。 品牌故事及文化建立。 品牌的核心價值主張。 品牌核心訴求和廣告語1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。(2)市場分析(3)市場定位制定促銷綱要(1)促銷任務(wù)(2)促銷目標(biāo)(3)促銷對象分析(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)(1)品牌標(biāo)志及vi設(shè)計a基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))b應(yīng)用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(1) 包裝設(shè)計 (包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計)(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊設(shè)計 (4)招商手冊設(shè)計 (5)終端設(shè)計 (6)宣傳單頁設(shè)計 (7)海報設(shè)計品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張(2)廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域（1）化妝品招商設(shè)計產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計（2）化妝品招商管理招商培訓(xùn)計劃代理商培訓(xùn)計劃招商合同,表格及單據(jù)市場人員培訓(xùn)計劃化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品vi設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計
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